[2025년 1월 1주] 잉크픽 ㅣ '침착맨', '나불나불'처럼 공공기관에서 라이브 토크를 한다면?

잉크닷 픽(pick)은 주간 단위 중앙행정기관의 유튜브 영상 콘텐츠를 분석하며 잉크닷 에디터가 눈 여겨 본 콘텐츠를 소개하는 코너입니다. 새로운 유형, 시도 또는 다른 영상과 차별된 부분이 보이는 영상을 선택하며 그 이유와 성과를 함께 알아보도록 하겠습니다.

이번 주 모니터링에는 잡히지 않았는데, 채널을 살펴보다가 무심코 발견한 '주옥 같은'(절대 욕 아님, 칭찬임) 영상 콘텐츠를 발견했습니다. 공공기관에서는 쉽지 않는 도전이었을텐데, 성원이 많이 부족해도 꾸준히 진행하고 있는 영상인데요. 바로 법제처의 라이브 토크 영상입니다.

과연 어떤 부분에서 에디터의 눈길을 사로잡았는지 살펴보도록 하겠습니다.

제작년부터 꾸준히 인기게시글로 선정되는 영상이 있습니다. 현재 인기게시글 카테고리는 사라져서 확인할 수 없지만, 조회수를 보면 여전히 높은 조회수를 기록하고 있는 영상! 바로 침착맨과 나불나불 라이브 토크 영상입니다.

이들 영상 콘텐츠의 특징은 자연스러움이라고 할 수 있습니다. 편안하고 자연스러운 분위기에서의 자유로운 대화를 핵심 특징으로 하며, 정형화되지 않은 구성으로 많은 인기를 얻고 있죠. '롱폼' 토크 콘텐츠로서 인기를 얻고 있습니다. 이들 영상의 특징을 정리해보면 다음과 같습니다.

✅비정형적이고 자유로운 포맷
사전에 철저하게 기획된 대본이나 구성보다는, 출연자들이 편안한 분위기에서 자유롭게 이야기를 나누는 방식을 채택합니다. 마치 친구 집에서 수다 떠는 듯한 자연스러움이 특징입니다.

✅게스트의 편안함 극대화
딱딱한 진행 방식이나 '웃겨야 한다'는 강박을 최소화하여, 게스트들이 부담 없이 자신의 이야기를 풀어낼 수 있는 환경을 조성합니다.

✅일상적인 대화 주제
거창한 주제보다는 소소한 일상, 개인적인 경험, 혹은 영상 제작 비하인드 등 누구나 공감할 만한 소재들을 다룹니다.

✅날것 그대로의 매력
편집을 최소화하고 출연자들의 말실수나 '뜸'이 드는 순간까지 그대로 노출하여, 인위적이지 않은 '날것' 그대로의 재미를 선사합니다.

이러한 장점으로 인해 최근 유행하는 짧은 형식의 '숏폼'과는 달리, 1시간이 넘는 긴 재생 시간임에도 몇 백만 회의 조회수를 기록하고 있습니다.

이러한 장점을 보면 공공기관에서도 충분히 벤치마킹 할 수도 있겠지만, 사실 쉽지 않은 게 사실이죠. 어떤 돌발 상황이 발생할지 모른다는 것이 가장 큰 걸림돌입니다. 참여하는 공무원 역시 실시간으로 얼굴과 발언이 공개되다 보니 꺼릴 수 밖에 없는 것도 사실이고요.

그럼에도 법제처는 이러한 위험요인을 극복하고 한 달 전부터 라이브 토크 영상을 진행해오고 있습니다.

첫 회에서는 법제처장이 직접 출연하여 MC와 대화를 나누는 모습을 보여주었고, 이후에는 각 담당 공무원이 출연하여 2026년 업무 계획에 대해 가감없이 이야기를 나누고 있습니다. 아직 다른 부처에서는 시도하지 못했던 새로운 형식에 도전하다는 점에서는 매우 큰 의미를 가진다고 볼 수 있습니다.

해당 영상이 앞으로 어떤 구성으로 이어갈지는 확신할 수 없습니다. 현재 올라온 영상을 보면 MC 역할을 하는 담당자가 라이브에서 소개할 법제처의 업무를 담당하고 있는 공무원을 초대해 이야기를 들어보는 구성으로 진행됩니다. 관련 업무를 전문적으로 그리고 실시간으로 소개할 수 있는 점에서 매우 적극적인 소통의 형태를 띄고 있습니다. 어느 정도 짜여진 구성과 대본이 존재하는 것 같고, 그로 인해 어색함이 느껴지기는 하고요.

다만, 해당 영상들의 조회수는 매우 저조합니다.
공공기관의 라이브이니 '당연하다'라고 생각할 수도 있습니다. 하지만, 영상을 보면 왜 조회수가 낮은지 바로 알 수 있습니다. 라이브 토크 영상에서 일반 이용자들이 기대하는 점은 침착맨, 나불나불에 가깝습니다.

하지만 법제처의 라이브 영상은 이들 영상에서 볼 수 있는 재미, 흥미, 의외의 요소, 자연스러움 등등이 보이지 않습니다. 이러한 라이브에 익숙한 사람들이 아니기 때문에 당연할 수 있지만, 그럼에도 라이브 토크 영상의 텐션을 어느 정도 이끌어 낼 수 있는 사람이 중심을 잡고 진행한다면 더욱 좋은 반응을 유도할 수 있을 것으로 보입니다.

더불어 촬영 장소나 화면 구성 역시 침착맨 등의 구성을 참고해서 더욱 자연스러운 장면, 이용자들에게 익숙한 장면으로 구성하는 것도 좋은 방법일 듯 합니다. 좀 더 자연스러워지는 그리고 망가지는 법제처의 라이브 토크 영상이 되길 바랍니다.