5월 3주에는 '정부 출범 1년 성과 보고' 영상들이 대거 쏟아져 나왔습니다. 이 과정에서 조회수만 수십만 회에 달하고 좋아요/댓글은 거의 없는 '광고 영상'이 대다수를 차지하는 안타까움이 있었습니다.(물론 정책홍보를 목적으로 다수의 국민에게 노출하기 위한 광고 집행은 필요합니다...) 수십만 회의 조회수를 기록한 대다수 영상 속에서, 외교부처럼 성과 보고조차 숏폼 지표에 맞게 가공한 기관이나, 경찰청처럼 예산 없이도 늘 강력한 '현장 날것의 스토리'를 유지한 기관만이 시청자의 진정한 '좋아요'를 얻어냈습니다.

기획과 진정성으로 시청자를 붙잡은 순수 오가닉 영상들을 소개합니다.

🏆 1위. 경찰청 (일반 영상)

• 영상 제목: 경찰이 고등학생을 꼭 끌어 안았다...?!
• 수치 분석: 조회수 122,000회 / 좋아요 1,436개 / 댓글 85개
• 무첨가 지수: ★★★★★ (98점)
• 분석 포인트: 이번 주 가장 완벽한 무첨가 지수 1위 영상입니다. 조회수가 12만 회에 달하는 대형 성과임에도, 좋아요 수(1,436개)와의 밸런스가 매우 이상적입니다. 경찰청의 핵심 무기인 '블랙박스/현장 감동 스토리'를 활용해 자발적인 알고리즘 확산(Organic View)을 완벽히 이끌어냈습니다. 시청자들이 끝까지 이탈하지 않고 영상을 시청했음을 증명하는 데이터입니다. 경찰청의 경우 다소 자극적인 영상이 포함된 현장 영상과 감동적인 스토리를 전달하는 영상, 이 두 가지로 현장영상을 소개하고 있습니다. 눈에 띄는 건 자극적인 영상이지만, 진심을 담은 스토리 영상도 이번 사례와 같이 큰 반응을 이끌어 내고 있습니다.

🥈2위. 외교부 (쇼츠)

• 영상 제목: 📢국민주권정부 출범 1주년, 세계로 향하는 실용외교🌍
• 수치 분석: 조회수 118,723회 / 좋아요 2,245개 / 댓글 81개
• 무첨가 지수: ★★★★☆ (93점)
• 분석 포인트: 이번 주 수많은 부처에서 쏟아낸 '정부 출범 1주년 성과 영상' 중 유일하게 살아남은 고순도 오가닉 콘텐츠입니다. 타 부처의 성과 쇼츠들이 조회수 대비 좋아요 수가 0.1% 미만에 머문 반면, 외교부 쇼츠는 참여율이 약 2%에 육박합니다. 딱딱한 정책 성과를 숏폼 문법에 맞게 시각적 호흡을 빠르게 편집하여, 시청자가 '광고'로 인식하지 않고 끝까지 소비하게 만든 기획력의 승리입니다. 이와 함께 해당 영상의 썸네일도 매우 훌륭합니다. 영화 포스터 느낌으로 구성된 썸네일이 영상 시작부터 등장해 관심을 이끌어 내는 데에도 한 몫 했을 것으로 보입니다.

🥉 3위. 기후에너지환경부 (쇼츠)

• 영상 제목: “속이 시원하다” 대통령 반응 나온 기후부 성과 보고 🌿
• 수치 분석: 조회수 22,297회 / 좋아요 592개 / 댓글 10개
• 무첨가 지수: ★★★★ (87점)
• 분석 포인트: 대형 조회수는 아니지만, 참여율(좋아요+댓글/조회수)이 2.7%로 매우 진한 농도를 보이는 알짜배기 쇼츠입니다. '대통령의 생생한 반응'이라는 호기심을 자극하는 썸네일/제목 키워드(Hooking)를 활용해 유저들의 자발적인 클릭을 유도했으며, 인위적인 이벤트 없이도 정책 메시지를 효과적으로 전달했습니다.

종합분석

• 2026년 5월 3주 광역지차단체 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수튼 총 101건으로, 이 중 일반영상은 40건, 쇼츠영상은 61건이었습니다.
• 상세 수치의 경우 쇼츠영상이 23.5만회로 일반영상보다 약 10만회 많게 나타났습니다. 중앙행정기관 만큼은 아니지만 광역자치단체도 이번 주에는 쇼츠영상에 더욱 집중하는 모습입니다. (평소에는 일반영상의 성과가 더 좋았습니다.) 좋아요도 쇼츠영상이 더 많았으며, 댓글은 일반영상이 월등히 높게 나타났습니다. 전반적으로 특이점 없는 기간의 모습입니다.

• 채널별 조회수를 보면 대전광역시가 7.4만회로 가장 많았으며 부산광역시도 뒤지지 않는 조회수로 2위를 기록했습니다. 대전과 부산 모두 다수의 영상을 게재하고, 이들 영상들이 높은 조회수를 기록해 상위 조회수를 기록한 것으로 보입니다.

• 영상 수의 경우 서울특별시가 17건으로 가장 많았으며, 대전광역시 14건, 부산과 재주도가 10건으로 그 뒤를 이었습니다. 제주도의 경우 최근 들어 활발한 유튜브 활동을 보여주고 있는데, 영상 수 역시 다른 기관 못지 않는 성과를 보여주고 있습니다. 물론 이 중에는 단순 정보 전달 영상도 있지만, 그럼에도 기대가 됩니다.

상세분석

<조회수>

• 5월 3주 광역지차단체 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 부산광역시 <키즈카페 대신 여기! 들락날락 모르면 손해 #shrorts #한상진 #해봐서아는데> 영상이 수집일 기준 3.5만회로 가장 많았습니다. 한상진 씨와 협업한 영상으로 조회수는 높지만, 그에 비해 좋아요와 댓글은 낮은 수치를 보여주어 아쉬움이 남습니다. 뒤를 이어 상위 5개 영상이 모두 조회수는 적지 않지만, 그에 비해 좋아요와 댓글 수치 성과가 낮은 공통점을 보여주고 있습니다.

<좋아요>

• 5월 3주 가장 많은 좋아요 수는 충청북도 <어머어머 사람 좀 봐💦 청남대 모노레일 웨이팅 실화? 진짜 난리도 아니야🤦‍♀️>으로 수집일 기준 255개를 기록했습니다. 제목에서 알 수 있듯이 청남대 모노레일을 홍보하기 위해 3명의 공무원(?)이 밈 패러디를 하는 영상입니다.
• 이러한 영상을 보면 두 가지 복잡한 생각이 듭니다. 하나는 일반적으로 경관과 이용하는 사람들을 단순 현장 스케치 형식으로 보여주는 재미없는 영상보다 낫다 라는 것과 청남대를 홍보하기 위해 연관성 없는 댄스를 춰야하나 라는 생각입니다. 대부분의 영상을 보면 지자체 입장에서는 시민의 관심을 이끌어 내는 것이 중요하기 때문에 밈 패러디 방식이 더 도움이 될 수 있겠다 판단하고 있는 듯 합니다. 다만, 아무런 의미 없는 댄스 밈은 되도록 자제하는 것이 좋지 않을까 라는 개인적인 의견을 담아 봅니다.

<댓글>

• 5월 3주 댓글 수의 경우 서울특별시 <😲“Beautiful...”  외국인들은 ‘감사의 정원(The Garden of Gratitude)’을 어떻게 봤을까? (feat. 찐반응 모음)✨>으로 수집일 기준 86개를 기록했습니다. 지난 주에 이어 감사의 정원 이슈가 계속 이어지고 있습니다. 서울시에는 이러한 이슈에도 굴하지 않고 꾸준히 홍보하고 있는 것도 인상적인 부분입니다. 다른 기간과 달리 댓글 수가 많지 않습니다. 아무래도 이벤트가 진행되지 않은 영향이 커 보입니다.

종합분석

• 2026년 5월 3주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 수는 총 368건이며, 이 중 일반영상은 146건, 쇼츠영상은 222건으로 쇼츠영상이 전체의 60%를 차지했습니다. 영상을 게재한 기관의 수에서도 일반영상은 40곳, 쇼츠영상은 49곳으로 쇼츠영상의 비중이 매우 높은 한 주였습니다.
• 상세 수치를 보면, 일반영상은 185만회였으마 쇼츠영상이 497만회로 놀라운 수치를 기록했습니다. 다른 분석기간의 경우 평균 조회수에서 일반영상이 다소 높거나 비슷한 수치를 보여주였지만, 5월 3주는 쇼츠영상이 유난히 높은 평균 조회수 수치를 보여주었습니다. 지금까지 단순 게재 및 정보 전달 목적으로 쇼츠영상을 다수 게재했다면, 이번 주에는 1주년 성과 홍보와 함께 쇼츠영상에 다수 광고를 집행, 평균 조회수가 높아질 수 있었습니다.
• 좋아요에서도 눈에 띄는 모습을 보여줍니다. 일반영상의 조회수가 9.3천개로 적지 않았지만 쇼츠영상의 좋아요 수가 무려 3만개로 큰 차이를 기록했습니다. 광고를 통해 조회를 이끌어 내면서 좋아요도 함께 높은 수치 성과로 연결된 것으로 분석됩니다. 댓글 역시 평상시에는 일반영상이 매우 높고 쇼츠영상은 적었다면, 이번 주에는 일반영상과 쇼츠영상이 큰 차이를 보이지 않았습니다.

• 채널별 조회수를 따로 확인해보면, 농림축산식품부가 92.8만회로 가장 높은 수치성과를 기록했습니다. 상세 분석에서 다시 살펴볼테지만 김재중 씨와 협업한 영상 외에도 농산품 홍보 목적 패러디 영상, 1주년 성과 홍보 영상 등 다야한 영상이 조회수 성과를 보여주고 있습니다. 뒤를 이어 재정경제부 > 고용노동부 순이었습니다. 이 두 개 기관은 1주년 성과 홍보 영상이 높은 조회수를 기록했습니다.

• 영상 수의 경우 행정안전부가 24건의 영상을 게재했으며, 뒤를 이어 재외동포청 20건 > 국세청 16건> 중소벤처기업부 12건의 순으로 나타났습니다. 평상 시보다 순위에 오른 기관의 영상 수가 많은 것도 눈여겨볼 부분입니다.

상세분석

<조회수>

• 5월 3주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 재정경제부 <모두의 성장, 경제대도약 첫 일년의 기록> 영상이 수집일 기준 52.9만회로 가장 많았습니다. 확실히 이번 주에는 1주년 성과를 홍보하는 영상이 조회수 상위에 다수 배치된 것을 볼 수 있습니다. 1주년 성과 홍보에 중앙부처가 얼마나 집중하고 있는지를 확실히 알 수 있는 부분이기도 합니다. 정부 차원에서 중요한 이슈에 대해 여러 중앙 부처가 하나의 목소리를 내고, 홍보하는 것은 매우 중요하며 필요한 일이 분명합니다. 하지만, 각 부처에서 홍보 성과에 너무 몰입해서 한 두 건의 영상이 아니라 다수의 1주년 성과 영상을 게재해 오히려 이용자들에게 혼란과 집중도 저하라는 마이너스 효과를 가져오는 것은 아닌지 우려도 없지 않습니다.
• 1주년 홍보 영상이 쏟아지고 있는 가운데, 거의 모든 부처에서 동일한 포맷으로 영상을 제작하고 있습니다. 이는 통일된 목소리를 낸다는 장점도 있지만, 재미와 개성을 떨어뜨리는 단점도 있습니다. 그럼에도 이러한 한계를 극복하고 개성 넘치는 영상을 게재한 부처를 확인하는 것도 또다른 재미입니다. 그 중에서 보건복지부 <129에 전화한 대통령(?) 📞👀> 영상의 경우 독특한 방식으로 1주년 성과를 홍보해 눈길을 끌고 있습니다.

<좋아요>

• 5월 3주 중행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 좋아요 분석 결과, 국세청 <공정하고 합리적인 세정, 국민과 함께한 국세청의 1년! #국세청 #세금 #절세>이 수집일 기준 2966개로 가장 많았습니다. 조회수와 좋아요 수가 높은 수치를 기록하고 있지만, 댓글은 1개 밖에 되지 않는 건 매우 우려스러운 상황입니다. 아무리 댓글 달기가 어려운 쇼츠영상이지만, 조회수와 좋아요 수 대비 너무 낮은 댓글 수는 오히려 영상의 신뢰도를 낮출 수 있는 우려가 있습니다. (다행히도 쇼츠는 댓글 수 확인이 어렵지만...) 이러한 경향은 1주년 성과를 홍보하고 있는 다른 부처의 영상에서도 동일하게 나타나고 있습니다.

<댓글>

• 5월 3주 가장 많은 댓글의 영상은 고용노동부 <요랬는데?🥲 요래됐슴다!😎>으로 수집일 기준 694개를 기록했습니다. 이벤트를 진행한 영향이지만 쇼츠영상임을 감안하면 적지 않은 수치임이 분명합니다. 이와 함께 눈에 띄는 영상은 보건복지부 <129에 전화한 대통령(?) 📞👀>으로, 독특한 1주년 홍보 영상 구성으로 적극적인 댓글 참여를 이끌어 냈습니다.

더불어, 수치 등의 분석 중에서 부족한 부분, 추가했으면 하는 부분이 있으면 언제든 잉크닷 에디터에게 메일 주시면 반영하도록 하겠습니다.(oksuby@gmail.com)

• 2026년 5월 3주 중앙행정기관과 광역자치단체의 68개 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 469건으로 지난 주 대비 크게 증가했습니다. 이 중 중앙행정기관이 368건으로 전체 영상의 78%를 차기했습니다. 이재명 정부 출범 1년의 시기가 다가오면서 대부분의 중앙부처에서 성과 영상을 공격적으로 게재했기 때문입니다. 1년 성과를 적극적으로 홍보하는 것은 매우 필요한 일이지만, 이렇게 한 번에 몰리게 되면 집중도가 오히려 낮아지는 것은 아닌지 우려가 되기도 합니다. (알아서 잘 하시겠죠? ㅎ) 영상 수를 자세히 보면 중앙행정기관의 쇼츠영상이 222건으로 광역자치단체 전체 영상 수의 2배에 달하는 수치를 기록한 것이 눈에 띕니다. 1주년 성과 영상을 쇼츠로 대거 제작, 게재했기 때문입니다.
• 상세 수치의 경우 총 조회수는 무려 720만회를 기록했으며 이 중 중앙행정기관이 683만회로 전체 조회수의94%를 차지했습니다. 그 중에서 중앙행정기관 쇼츠영상의 조회수는 497만회로 전체 영상의 69%라는 놀라운 비중을 차지하고 있었습니다. 이 조회수는 일반적인 분석기간의 총 조회수보다 상회하는 수치입니다. 더불어 좋아요 수 역시 중앙행정기관 쇼츠영상에 집중되는 모습을 보여주었으며, 그럼에도 댓글 수는 일반영상이 더 많았습니다.
• 이를 종합해보면 1주년 성과 홍보를 위해 쇼츠영상을 다수 제작하고 광고도 집중해서 조회수는 물론 좋아요 수까지 확보하는 수치성과를 기록할 수 있었지만, 이 성과 영상이 국민의 공감대를 이끌어 내기에는 부족했다고 볼 수 있습니다. 물론 일반영상에 이벤트가 집중되어 댓글 수가 집중될 수도 있겠지만, 그럼에도 영상 수, 조회수, 좋아요 수 대비 쇼츠영상의 댓글 수가 확연히 낮은 것은 사실입니다.

• 영상 유형별로 살펴보면 전체 469건의 영상 중에서 쇼츠영상이 283건으로 전체 영상의 60%를 차지했습니다. 영상 수 보다 조회수에 집중도가 더 높게 나타난 것을 확인할 수 있는데, 쇼츠영상의 조호수가 무려 520만회에 달했으며,좋아요 수도 3.2만개로 매우 높은 수치성과를 기록했습니다. 확실시 이번 주는 쇼츠의 기간이라고 할 수 있겠습니다.

• 기관별 영상 수를 확인해보면, 행정안전부가 24건으로 가장 많은 영상 수를 기록했습니다. 채널에 게재된 영상을 보면 쇼츠영상보다 일반영상이 더 많은 특징을 보이고 있는데 행사 생중계 영상, 재난 정보 전달 영상, 성과 영상 등 다양한 소재의 영상이 게재되어 있음을 확인할 수 있습니다. 뒤를 이어 재외동포청 20건, 서울특별시 17건의 순으로 나타났습니다.

• 주간트렌드의 경우 영상 수는 지난 주 대비 83건 증가에 그쳤지만, 조회수는 무려 389만회가 증가하는 놀라운 성과를 보여주고 있습니다. 영상 수에서는 중앙행정기관 쇼츠영상이 크게 증가, 광역지차단체의 일반영상은 오히려 감소하는 모습이었습니다. 더불어 조회수의 증가와 함께 좋아요 수는 무려 1.6만개가 증가했습니다.

최근 잉크닷이 주목하고 있는 영상의 요소가 있습니다. 제목에서 이야기한 '의외성'입니다. 숏폼이 유행한 이후 많이 언급되고 있는 '도파민'과는 조금은 다른, 다소 약하지만 긍정적인 기능을 수행하는 요소...라고 정의할 수 있을까요? 요즘 영상을 보면 '날 것'의 모습을 보여주는 한편으로 이러한 '의외성'을 전달하기 위한 노력이 꽤 많이 반영되어 있음을 느낄 수 있습니다.

물론 '의외성'이 영상의 첫 번째 조건이라고 이야기할 수는 없습니다. 기관, 기업, 단체의 성격에 맞는 (재미없는, 하지만 당연히 게재해야 하는) 영상이 있기도 하고, 트렌드에 맞는 영상을 제작해야 할 경우도 있을 겁니다. 각각의 상황과 영상에 맞춰 주목해야 하는 요소는 매우 다릅니다. 오늘은 의외성에 대해 이야기 하지만, 때로는 진정성, 때로는 정보성 등등 다양한 요소에 집중하거나 여러 요소를 결합해 영상을 만들어야 하는 건...모두가 다 알고 있는 사실이죠. ㅎㅎ

자, 오늘은 잉크닷 모니터링을 하다가 의외성을 전달받은 영상 두 건을 소개합니다. 두 건의 영상의 성격과 구성은 다릅니다. 한 편은 제목에서, 다른 한 편은 영상 구성에서 의외성을 전달해주고 있습니다. 그리고 이 의외성을 전달하기 위해 얼마나 고민했는지도 느낄 수 있었습니다.

'노동신문' 읽는 정부 청년 인턴?

'노동신문'은 북한에서 발행하는 신문으로 쉽게 접하기 어려운 뉴스 매체입니다. 노동신문을 본다는 것만으로도 뭔가 죄를 짓는 듯한 느낌이 드는...그런 게 현실이기도 하죠. 하지만 노동신문은 엄연히 우리나라에서 접할 수 있는 공식 매체로 자리잡고 있습니다. 그리고 통일부의 청년인턴이 이 노동신문을 만나러 갔습니다. 바로 이 영상입니다.

쇼츠영상이지만 북한과 가장 관련 깊은 기관인 통일부의 청년인턴이 노동신문을 어떻게 읽을 수 있는지를 설명해주는 영상입니다. (청년인턴의 활용도 마음에 드네요.) 국립중앙도서관에서 노동신문을 읽고, 어떻게 이용(열람, 복사 등)하는지 보여줍니다. 더불어 "노동신문을 봐도 돼?" 라고 의문을 제기하는 사람들에게 '가능하다'라는 답을 제시하는 역할을 수행합니다. (많이들 불법으로 알고 있지만, 현재 기준으로 합법적으로 이용이 가능합니다.)

전반적인 구성은 여느 현장 방문 영상과 유사합니다. 그럼에도 이 영상의 조회수는 작성일 기준으로 무려 4.1만회를 넘어서고 있습니다. 청년인턴의 브이로그 등을 부각하기보다는 사회에서 여전히 터부시되고 있는 노동신문을 중앙행정기관 유튜브 채널에서 공식적으로 언급을 함으로써 화제가 될 수 있었습니다. 제목에서 의외성을 전달해줬다고 볼 수 있는 것인데요. 제목에서 어그로를 끄는 것에 그치는 것이 아니라 영상에서도 주제가 이어지고 있어 더욱 많은 조회를 이끌어 낼 수 있었다고 봅니다.

기획처 vs 예산처… 승부차기 결과 나왔습니다⚽

두 번째 영상은 기획예산처의 영상입니다. 축구 패널티킥 애니메이션을 기반으로 기획처와 예산처가 승부를 겨루는 재미있는 구성에서 '의외성'을 전달하고 있습니다.

해당 영상은 '타운홀미팅'을 기반으로 아이디어가 반영되었습니다. 타운홀 미팅은 어느 정도 자율성을 보장하지만, 그럼에도 정책을 논의하는 자리인지라 매우 엄중한 분위기 속에서 진행됩니다. 그러다보니 타운홀 미팅 현장을 소개하는 영상을 보면 대부분 스케치 형식에 그치고 있죠. 가끔 중요한 발언을 발췌한 영상을 강조하기도 하지만, 그 또한 재미 없는 것은 사실입니다.

그런데 기획예산처는 이 타운홀 미팅에서 재미와 공감 더 나아가 의외성을 전달하려고 노력했습니다. 기획처와 예산처로 역할을 구분하고, 각 담당 직원이 발언을 할 때마다 해당 팀이 패널티킥에 성공하는 방식의 영상을 구성해 전체적으로 집중도를 높이고 있습니다. 기획예산처가 기획처와 예산처로 분리되어 있다는 것도 이 영상을 통해 확실히 알 수 있었고, 각각 얼마나 중요한 역할을 수행하는지, 담당 공무원의 역량이 얼마나 되는지도 조금이나마 확인해볼 수 있었습니다.

영상의 조회수는 작성일 기준으로 31만 회를 넘어섰습니다. 영상 구성에 공을 기울인 만큼 광고도 진행했을테지만, 일반인도 흥미를 가질 수 있는 축구 패널티킥 구성 등의 요소 역시 큰 역할을 했을 것으로 보입니다.

5월 2주 무첨가 지수 영상은 시청자가 실질적으로 몰입하고 반응할 수 있는 '확실한 감정적·정보적 소구점(Hooking)'을 기획 단계에서부터 명확히 확보했다는 점에서 눈길을 끌었습니다.

이 콘텐츠들은 단순한 기관 중심의 일방적 정책 나열을 탈피하여, 대중이 호기심을 느낄 만한 독점적이고 희소성 있는 소재(인사혁신처의 필경사)를 발굴하거나, 시즌에 딱 맞는 감동 코드와 스토리텔링(교육부의 스승의 날)을 활용하고, 혹은 현안에 대한 빠르고 직관적인 현장 검증(기후에너지환경부의 소양강 붕어 폐사)을 시도함으로써 시청자가 자발적으로 '좋아요'를 누르고 '댓글'로 소통하게 만드는 진정성 중심의 구조를 완성했습니다.

🏆 1위. 교육부 (일반 영상)

✅영상 제목: 수업 도중 선생님이 주저앉아 울어버린 스승의 날(feat 어버이 날)

✅진짜 데이터: 조회수 471,841회 / 좋아요 5,650개 / 댓글 262개

✅참여율(Engagement): 약 1.25%

✅분석 포인트: 이번 주 공공기관 채널 전체를 통틀어 가장 압도적인 오가닉 대작입니다. 5월 스승의 날과 어버이 날이라는 시의성(Seasonality)에 맞춰 시청자들의 감성을 자극하는 스토리텔링을 시도했습니다. 광고나 이벤트 없이 순수 조회수가 47만 회를 넘겼고, 좋아요가 5천 개 이상 달린 것은 공공기관 콘텐츠도 기획력에 따라 감동 코드와 바이럴을 모두 잡을 수 있음을 증명한 사례입니다.

🥈 2위. 경찰청 (일반 영상)

✅영상 제목: 한국 경찰을 따돌리려던 오토바이 운전자의 최후 😨

✅진짜 데이터: 조회수 73,804회 / 좋아요 904개 / 댓글 339개

✅참여율(Engagement): 약 1.68%

✅분석 포인트: 경찰청 특유의 치트키인 '실제 사건 현장 바디캠/블랙박스' 영상입니다. 시청자의 몰입감을 극대화하는 연출로 영상 중간에 이탈하지 않는 시청 지속 시간(Retention)이 매우 높았을 것으로 추정됩니다. 댓글 창에서도 유저들의 자발적인 토론과 경찰에 대한 응원이 활발히 이어져 소통 밀도가 매우 높습니다.

🥉 3위. 기후에너지환경부 (쇼츠)

✅영상 제목: 🐟 국무회의에서 나온 문제의 소양강 붕어 폐사, 직접 확인했습니다

✅진짜 데이터: 조회수 10,712회 / 좋아요 844개 / 댓글 36개

✅참여율(Engagement): 약 8.21%

✅분석 포인트: 숏폼의 교과서적인 활용입니다. 자칫 딱딱하고 무거울 수 있는 환경 이슈(붕어 폐사)에 대해 부처가 직접 발 빠르게 현장을 검증하는 모습을 숏폼으로 전달했습니다. 조회수(10,712회) 대비 좋아요(844개) 비중이 8% 이상으로 매우 진한 농도를 보여주며, 신뢰성있는 정보 전달이 오가닉 반응을 어떻게 이끌어내는지 잘 보여줍니다.

이와 함께 전반부에 이재명 대통령의 국무회의 모습을 활용한 점도 눈에 띕니다. 정부 기관과 인물 중에서 인지도와 화제성이 높은 인물을 초반에 배치해 관심을 유도했습니다.

종합분석

• 2026년 5월 2주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 96건이며, 이 중 일반영상은 45건, 쇼츠영상은 51건으로 쇼츠영상이 다소 많았습니다. 하지만 영상을 게재한 기관의 수는 오히려 일반영상이 더 많은 것을 확인할 수 있습니다. 일부 기관에서 쇼츠영상을 다수 게재하고 있기 때문으로 분석됩니다.
• 상세 수치를 살펴보면 전체 조회수는 45만회이며 이 중 일반영상이 21만회, 쇼츠영상이 24만회였습니다. 이 둘의 평균 조회수는 비슷한 수치를 보여주었습니다. 좋아요에서는 쇼츠영상이 일반영상보다 더 많이 나왔는데, 쇼츠영상에 관심을 이끌어 내는 소재가 더 많았다고 분석할 수 있습니다. 특이한 것은 댓글입니다. 일반영상 보다 쇼츠영상이 더 많은 수치를 보여준 것은 거의 드믄 현상입니다. 상세 분석에서 살펴보겠지만, 서울시에서 추진한 감사의 정원 쇼츠영상에 다수 댓글이 집중되었기 때문으로 분석됩니다.

• 채널별 조회수를 살펴보면 대구광역시가 13만회로 가장 많은 조회수 성과를 기록했습니다. 대구광역시에서 게재한 영상은 4건에 불과해, 소수의 영상이 좋은 조회수 성과를 이뤄내고 있다고 볼 수 있습니다. 뒤를 이어 전북특별자치도도 6만회 이상의 조회수를 기록했습니다. 전북 역시 영상 수가 많지 않았습니다.
• 반대로 영상 수가 가장 많은 기곤은 서울시로 21개 영상을 게재했으며 뒤를 이어 대전광역시 15건, 울산광역시 14건의 순으로 나타났습니다.

상세분석

<조회수>

• 5월 2주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 대구광역시 <대구 팔공산 왕건길 3편(왕건길로 가요!가요!)> 영상이 수집일 기준 8.5만회로 가장 많았습니다. 크리에이터와 함께 대구의 주요 산책길을 트레킹하는 시리즈 영상입니다. 뒤를 이어 대구시에서 꾸준히 게재하고 있는 시민의삶 영상 역시 4만회 이상의 조회수를 기록했습니다. 확실히 대구시에서는 조회수를 이끌어 내는 영상 제작에 노하우가 있어 보입니다.(물론 광고를 진행했다는 점....은 배제했습니다) 더불어 조회수 3위를 기록한 전북의 <치고 달려라⚾ 꿈을 향해 전력 질주 - 전주고등학교 야구부> 영상의 경우, 학교 운동부를 소개하는 영상을 소재로 했다는 점에서 눈길을 끌었습니다.

<좋아요>

• 월 2주 가장 많은 좋아요 수를 기록한 영상은 <[4K 드론시점] 밤하늘에 수놓은 빛의 정원 드론라이트쇼 4회차 | Drone Light Show>으로, 수집일 기준 231개였습니다. 서울시는 드론쇼, 마라톤 등과 같은 대규모 행사를 4K영상으로 촬영해 제공하는 전략으로 많은 관심을 이끌어 내고 있는데, 이번 영상도 그러한 흐름이 이어진 것으로 보입니다.

<댓글>

• 월 2주 가장 많은 댓글의 영상은 서울시 <광화문에 나타난 거대한 빛의 기둥?! ✨“그들의 희생으로 대한민국이 피었습니다” 감사의 정원 🌺 Garden of Gratitude #감사의정원 [타임랩스] #shorts>로 수집일 기준 217개를 기록했습니다. 눈에 띄는 점은 좋아요 수치보다 댓글이 더 많다는 것입니다. 감사의 정원은 오세훈 시장이 서울시장 지방선거를 앞두고 200억 이상의 예산을 투입해 추진한 사업으로 논란이 많이 되고 있는 이슈입니다. 이러한 이슈가 영상의 댓글에도 그대로 반영되어, 댓글 내용을 보면 찬성과 반대가 매우 강력하게 의견을 표출하고 있음을 알 수 있습니다. 뒤를 이어 댓글 수 2위와 3위 역시 서울시 감사의 정원 영상으로, 이러한 논란이 해당 영상들에도 반영되었음을 알 수 있습니다.

종합분석

• 2026년 5월 2주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 290건이며, 이 중 일반영상은 115건, 쇼츠영상은 175건으로 나타났습니다. 게재 기관에서도 쇼츠영상을 게재한 기관이 월등히 많았습니다. 영상 수에서 이 정도의 격차를 보인 경우는 매우 드믈며, 최근 쇼츠영상의 비중이 증가하는 것과 맞물려, 중앙행정기관에서 쇼츠영상에 상당히 집중하고 있다고 분석할 수 있습니다.
• 다만 조회수 등의 수치 성과를 살펴보면 조금 의아한 부분이 보입니다. 조회수의 경우 쇼츠영상의 조회수가 26만 회 높게 나타났지만 실제로 평균 조회수를 살펴보면 일반영상의 수치 성과가 월등히 높은 것을 확인할 수 있습니다. 좋아요에서도 일반영상의 수치성과가 더 좋게 나온 것도 감안하면, 쇼츠영상이 당장의 현안이나 유입을 위해 빠르게 제작하고 빠르게 소비되는 형태로 운영되고 있는 것은 아닌가 라는 생각을 해보게 됩니다. 물론 쇼츠영상이 이러한 목적에 부합하긴 하지만, 쇼츠가 이렇게 소비되는 형태로 굳어지는 건 조금 경각심을 가져야 할 것으로 보입니다.

<참고> 총 시청 시간(Watch Time) 비중: 롱폼의 압도적 우위
유튜브 플랫폼 전체에서 소비되는 총 시청 시간의 약 70 ~ 80%는 여전히 롱폼 콘텐츠가 차지하고 있습니다.

롱폼 (약 75% ~ 80%): 사용자들이 유튜브를 'TV 화면(CTV)'으로 보거나, 태블릿/PC 등으로 진지하게 시청(Focused Viewing)할 때 롱폼을 선택합니다. 평균 시청 시간이 분 단위(보통 5~15분)로 길기 때문에, 총 시청 시간의 절대다수를 차지합니다.

숏폼 (약 20% ~ 25%): 쇼츠의 일일 조회수는 글로벌 기준 2,000억 회를 넘길 정도로 폭발적이지만, 영상 한 편당 길이가 15~60초에 불과합니다. 아무리 스크롤을 빠르게 내려도 물리적인 '시청 시간'의 총량에서는 롱폼을 넘어서기 어렵습니다.

• 채널별 조회수를 살펴보면 이번 주에는 교육부가 58만 회의 조회수로 1위를 기록했습니다. 상세 분석에서 살펴볼테지만, 스승의 날을 맞이하여 교사를 대상으로 감동 페이크 다큐 영상이 좋은 반응을 이끌어 냈습니다. 이와 함께 질병관리청도 50만 회 이상의 성과를 보여주었는데요. 지난 주 분석했던 웹드라마와 함께 질병관리청장이 등장하는 영상에 높은 조회수를 기록했습니다.

• 영상 수의 경우 재외동포청이 24건, 농림축산식품부가 22건을 게재했으며 교육부도 18건의 많은 영상을 게재했습니다. 재외동포청이 영상 수에 비해 조회수 성과에서는 그리 두각을 드러내지 못하고 있지만 각각의 영상의 오리지널리티가 조금씩 자리잡아 가고 있는 모습을 보이고 있어, 곧 좋은 성과를 보여줄거라 기대해 봅니다.

상세분석

<조회수>

• 2026년 5월 2주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 교육부 <수업 도중 선생님이 주저앉아 울어버린 스승의 날(feat 어버이 날)> 영상이 수집일 기준 조회수 47만회로 가장 많았습니다. 해당 영상은 좋아요 에서도 5600개 이상을 기록하며 엄청난 반응을 이끌어 냈다는 점에서 눈길을 끌었습니다. 스승의 날을 맞이하여 교육부과 영상 촬영 건으로 과거 인연을 맺었던 선생님을 대상으로 페이큐 다큐를 추진한 영상으로, 영상 안에 주인공이 되는 초임 선생님에 대한 감동은 물론 부모님, 선생님의 선생님 그리고 학생들까지 모든 참여자에게 가슴을 울리는 감동을 전달해주었다는 점에서 좋은 영상이라고 평가할 수 있습니다.
• 특히나 이 영상 제작을 위해 상당한 공을 들였을 교육부와 제작사 역시, 다양한 참여자들에게 뻔하지 않은 감동을 전달하기 위해 어떤 소재, 구성을 해야 할지 등의 고민이 많이 담겨 있는 영상이라고 할 수 있습니다.
  해당 영상의 재생시간은 11분 정도로 최근 게재되는 롱폼 영상의 적정 재생시간이라고 할 수 있습니다. 하지만 이 정도의 내용을 담고 있는 영상이라면 좀 더 긴 재생시간으로 준비 과정과 각 감동의 순간을 길게 전달하는 것도 괜찮았겠다 라는 생각도 듭니다.

<좋아요>

<댓글>

• 5월 2주 가장 많은 댓글을 기록한 영상은 경찰청 <한국 경찰을 따돌리려던 오토바이 운전자의 최후 😨>으로 수집일 기준 339개를 기록했습니다. 이 영상의 구성은 매우 단순합니다. 경찰차에 부착된 블랙박스의 영상을 활용한 것으로, 경찰차의 추격을 피해 도주하는 오토바이를 끝까지 추격하는 경찰의 모습을 리얼하게 시청할 수 있다는 점에서 많은 공감을 이끌어 낸 것으로 보입니다. 더불어 추격이라는 다소 자극적인 소재와 상황 역시 적지 않은 역할을 했을 것으로 보입니다.

더불어, 수치 등의 분석 중에서 부족한 부분, 추가했으면 하는 부분이 있으면 언제든 잉크닷 에디터에게 메일 주시면 반영하도록 하겠습니다.(oksuby@gmail.com)

• 2025년 5월 2주 중앙행정기관과 광역자치단체 68개 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 386건이었으며, 중앙행정기관 290건, 지방자치단체 96건을 각각 게재했습니다. 가장 많은 영상을 게재한 영역은 중앙행정기관 쇼츠영상으로 총 175건(45.3%)이었습니다. 영상을 게재한 기관의 수를 보면 중앙행정기관은 쇼츠영상을 게재한 기관의 수가 월등이 높았으며, 광역자치단체는 이와 반대로 일반영상을 게재한 기관의 수가 더 많았습니다. 광역자치단체의 경우 쇼츠영상이 더 많았지만 게재 기관 수는 오히려 쇼츠영상에서 더 작게 나온 것을 보면, 단순 재편집 게재가 많았음을 짐작해볼 수 있는 부분입니다.
• 상세 수치를 살펴보면, 총 조회수는 331.5만회이며, 이 중 중앙행정기관이 286만회, 광역자치단체가 45만회의 조회수를 각각 기록했습니다. 영상 수와 마찬가지로 중앙행정기관 쇼츠영상의 조회수가 가장 많았지만, 일반영상과의 차이가 그리 크지 않다는 점도 눈에 띄는 부분입니다. 즉, 쇼츠영상은 물량공세의 특징을, 일반영상은 성과를 높일 수 있는 소재의 영상을 게재하는 특징을 보이고 있습니다.

• 일반영상과 쇼츠영상을 구분하여 분석해보면, 일반영상이 160건인 반면 쇼츠영상은 226건으로 큰 차이를 보였습니다. 총조회수에서는 쇼츠영상이 더 많았지만 평균조회수를 살펴보면 반대로 일반영상이 더 높게 나오고 있었습니다. 즉, 조회수의 효율성 측면에서 일반영상이 더 나았습니다. 좋아요와 댓글에서도 일반영상이 많았습니다.

• 영상 수의 겨우 재외동포청이 24건으로 가장 맣았으며, 농림축산식품부와 서울특별시가 20건 이상의 영상을 게재했습니다. 재외동포청은 평소에도 많은 영상을 게재하고 있는 기관인데, 특히나 5월 2주에는 매우 공격적으로 영상을 게재하고 있었습니다. 기존에 올리는 기획영상과 재편집 쇼츠 외에도 스승의날 소재 활용, 국무회의 소재 활용 등 다양한 소재가 반영된 영상이 보이는 특징을 보이고 있습니다. 20건 이상의 영상을 게재한 농림축산식품부의 운영도 눈에 띕니다.

• 주간트렌드를 살펴보면 영상 수는 전반적으로 상승 추세를 보이고 있지만, 상세 수치에서는 그리 좋은 성과를 보이지 못했음을 알 수 있습니다. 조회수는 전 주 대비 약 50만 회 감소했으며, 좋아요는 소폭 증가, 댓글은 소폭 감소한 모습이었습니다. 영상 수가 급증했지만 상세수치 성과로 이어지지 못한 것인데 중앙행정기관 쇼츠영상에서 영상 수가 크게 증가했지만, 증가한만큼 소통 성과를 이뤄내지는 못한 것으로 보입니다.

1위. 질병관리청 (쇼츠)

✅ 영상 제목: 💌 MMIHS(거대방광-미세결장-장연동저하 증후군)에 대해 아시나요?

✅수치 분석: 조회수 265,416 / 좋아요 2,111 / 댓글 361

✅오가닉 지수 점수: ★★★★★ (98점)

✅분석 포인트: 이번 주 최고의 오가닉 영상입니다. 조회수 대비 댓글 비중이 매우 높으며, 좋아요와의 비율도 안정적입니다. 특히 희귀 질환이라는 '진정성 있는 소재'가 시청자들의 자발적인 응원 댓글과 공유를 이끌어냈습니다. 이벤트 없이도 공공기관이 전달하는 '정보의 가치'가 어떻게 확산되는지 보여주는 완벽한 사례입니다.

(단, 해당 영상은 댓글에서 이벤트가 진행되어 다수의 댓글을 확보했으나, 그 외 못지 않게 좋아요 수에서 탁월한 성과를 보여주어 무첨가 지수에 선정되었습니다.)

2위. 교육부 (일반 영상)

✅영상 제목: 안전한 현장체험학습을 위한 교육공동체의 노력

✅수치 분석: 조회수 14,834 / 좋아요 1,170 / 댓글 264

✅오가닉 지수 점수: ★★★★☆ (92점)

✅분석 포인트: 조회수 자체는 낮아 보일 수 있으나, 참여율(좋아요+댓글/조회수)이 약 10%에 달하는 고밀도 영상입니다. 이벤트 키워드가 없음에도 댓글이 260개가 넘게 달린 것은 교육 현장 관계자나 학부모라는 '핵심 타깃'의 심장을 정확히 찔렀다는 증거입니다. 100만 조회수 광고 영상보다 정책 홍보 측면에서는 훨씬 실속 있는 성과입니다.

물론 부정적인 내용의 댓글이 많지만, 이 또한 소통의 일환이기에 당연히 필요하다고 봅니다. 더불어 부정적인 댓글을 외면하지 않고, 댓글 내용을 소통의 소재로 활용한다면 더욱 활발한 소통지수를 확보할 수 있을 것으로 기대됩니다.

3위. 서울특별시 (일반 영상)

✅영상 제목: [4K 드론시점] 스타워즈가 현실로?! 밤하늘에 펼쳐진 은하계의 전쟁🌌 드론라이트쇼 3회차

✅수치 분석: 조회수 22,707 / 좋아요 453 / 댓글 35

✅오가닉 지수 점수: ★★★★ (85점)

✅분석 포인트: '스타워즈 데이'라는 시의성 있는 테마와 드론쇼라는 '시각적 쾌감'이 결합된 결과입니다. 인위적인 유입보다는 밤하늘의 화려한 영상미를 소장하거나 공유하려는 이용자들의 자발적 시청이 주를 이루었습니다. 지자체 홍보 영상이 나아가야 할 '매력적인 브랜딩'의 표본입니다.

• 2026년 5월 1주 중앙행정기관과 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 300건 이상 영상의 키워드 분석 결과, 가장 많은 키워드는 '개최'였습니다. 대외활동을 하기 좋은 시기이기도 하고, 현장을 중요하게 생각하는 정부의 기조에 맞춰 다양한 내외부 행사가 개최되어 해당 키워드가 상위에 올랐습니다. 뒤를 이어 현장 키워드도 이와 같은 맥락으로 해석할 수 있습니다. 세금 키워드의 경우 국세청에서 세금 신고와 관련된 영상을 다수 게재한 영향입니다.

• 일반영상에서는 국가유산청(영상 수가 많음)이 가장 많았으며, 쇼츠영상에서는 개최 키워드가 많았습니다. 역시나 현장을 임팩트 있게 전달하고 확산 효과가 좋은 쇼츠영상에 대외 행사가 소재로 활용되고 있음을 알 수 있습니다.
• 중앙행정기관의 경우 개최 키워드가 가장 많았으며 뒤를 이어 직캠 키워드가 2위를 기록했습니다. 아무래도 영상 수가 많은 재외동포청의 아이돌 직캠 영상이 영향을 미쳤을 것으로 보입니다. 광역지차단체의 경우에는 서울 키워드가 1위를 기록했으며, 뒤를 이어 '역대급' 키워드가 5회 기록됐습니다.

종합분석

• 2026년 5월 1주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 92건이며, 이 중 일반영상은 39건, 쇼츠영상은 53건이었습니다. 일반영상과 쇼츠영상의 비율은 중앙행정기관과 거의 비슷했습니다.
• 하지만 상세 수치에서는 중앙행정기관과 차이를 보이고 있는데, 쇼츠영상 보다 일반영상의 수치성과가 매우 높다는 점입니다. 조회수의 경우 일반영상이 쇼츠영상보다 20만회 이상 많았으며, 그로 인해 평균조회수에서도 큰 차이를 보여주었습니다. 좋아요와 댓글 역시 일반영상의 수치 성과가 더 좋았습니다. 다만, 영상을 게재한 기관의 수는 일반영상보다 쇼츠영상에서 더 많았습니다.

• 채널별 조회수를 확인해보면, 경기도가 20만 회로 가장 많았습니다. 경기도가 제공하는 정책 서비스인 통합돌봄을 소개하기 위한 홍보 영상에 다수 조회수가 몰린 것으로, 무려 19만회나 됐습니다. 경기도에서 좋은 수치 성과를 기록하는 영상을 보면 지금까지 대부분 정책 서비스 홍보 영상인 것을 알 수 있습니다. 이러한 홍보 영상을 제작하고 확산하는 것도 좋지만, 유튜브 채널의 성격에 맞게 다양한 형태의 영상도 좋은 성과를 보여주었으면 하는 바람입니다.
• 영상수의 경우 서울특별시가 22건으로 가장 많았습니다. 서울시는 일반영상 수와 쇼츠영상 수에서도 1위를 차지해, 영상 수에서만큼은 독보적인 성과를 보여주고 있습니다. 뒤를 이어 대전광역시와 울산광역시가 11건의 영상을 게재했씁니다. 조회수 2위의 대구광역시의 영상 수는 총 3건이었습니다. 서울시에 비교해볼 때 조회수 효율이 매우 좋았습니다.

정량분석

<조회수>

• 5월 1주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 경기도 <똑똑똑! 왔어요🏃 | 경기도 통합돌봄 서비스> 영상이 수집일 기준 19.8만회로 가장 많았습니다. 앞서 분석했듯이 통합돌봄 서비스 홍보 영상으로, 좋아요 수와 댓글 수가 적은 것을 보면, 광고가 상당한 영향을 미쳤음을 짐작해볼 수 있습니다. 조회수 상위 5개 영상의 조회수 성과는 좋았지만, 댓글 수에서는 그리 좋은 성과를 보여주지 못해 아쉬움이 있었습니다.

<좋아요>

• 서울시에서는 크게 라이브 영상과 4K영상이 주목을 받고 있는 모습입니다. 이번 주에는 드론으로 촬영한 4K영상이 가장 많은 좋아요 수를 기록했습니다. 해당 영상은 5월 5일 어린이날과 함께 스타워즈(May the Force be with you의 날짜와도 연관)의 대결을 드론쇼로 보여주는 영상으로 더욱 관심을 모았을 것으로 보입니다. 이에 착안해 공공기관에서 스타워즈 소재를 선정했다는 부분도 매우 놀랍고 흥미로운 부분입니다.

<댓글>

종합분석

• 2026년 5월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 223건이었으며, 이 중 일반영상이 94건, 쇼츠영상이 129건을 차지했습니다. 영상 수에서도 차이를 보였지만, 큰 차이를 보인 곳은 조회수였습니다. 일반영상의 조회수가 87만회인 것과 달리 쇼츠영상의 조회수는 무려 225만회로 3배 이상 높게 나타났습니다. 특히나 중소벤처기업부에서 게재한 영상의 조회수가 매우 높게 나타났으며, 그 외에 다수 부처에서도 쇼츠영상에 성과를 보여주고 있었습니다. 그로 인해 평균 조회수에서도 쇼츠영상이 크게 앞서는 모습이었습니다.
• 조회수와 달리 좋아요와 댓글에서는 오히려 일반영상이 더 나은 수치성과를 보여주고 있었습니다. 앞도적으로 높은 조회수를 기록하고 있는 쇼츠영상이 댓글은 아니더라도 좋아요 수에서도 이러한 성과를 이어가지 못하는 이유는, 쇼츠영상이 확산만을 위한 수단으로 활용되고 있는 것은 아닌지 다소 우려가 생기는 부분이기도 합니다.

• 채널별 조회수를 살펴보면 역시나 조회수 상위를 다수 기록한 중소벤처기업부가 총 130만회로 가장 많은 성과를 보여주었습니다. 이는 전체 조회수의 절반에 가까운 수치로, 중소벤처기업부가 이번 주에 얼마나 많은 영상 제작 및 확산 활동을 했는지 알 수 있는 부분입니다. 그렇다보니 금융위원회도 적지 않은 조회수를 기록했지만, 1위와 매우 큰 격차를 보여주고 있었습니다.
• 영상 수의 경우 국세청이 20건으로 가장 많은 영상을 게재했습니다. 국세청에서는 시기가 시기인지라 세금신고 방법에 대한 정보를 전달하는 다수 영상을 게재해 그 수량이 많았습니다. 다만 이전과 달리 쇼츠영상이 16건으로, 세금 관련 정보를 일반영상이 아닌 쇼츠영상으로 제작, 확산하고 있는 부분이 달라졌습니다. 가장 많은 조회수를 기록한 중소벤처기업부는 18건, 금유위원회는 7건의 영상을 게재했습니다.

정량분석

<조회수>

• 5월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 중소벤처기업부 <#댓글이벤트│맛과 멋의 고장 투어! 🎢 광주·호남을 제대로 휩쓸고 온 동행열차의 기록> 영상이 수집일 기준 조회수 75.4만회로 가장 많았습니다. 해당 영상은 동행축제를 개최하고 있는 지역을 AI를 활용해 롤러코스터를 타고 방문하는 것처럼 보여주는 영상입니다. 영상의 구성도 그렇지만, 협업한 유튜버가 아직 규모가 크지 않음에도 동행축제의 홍보를 위해 협업을 추진하고, 좋은 성과를 얻었다는 점에서 주목할만 합니다. 물론 해당 영상에서 진행된 이벤트와 광고의 영향도 적지 않아 보입니다.
• 그 외에 많은 사람들의 관심 속에 곧 출시되는 국민참여성장펀드 관련 정보를 제공하는 금융위 영상과 공겅저래위원회의 영상도 국민이 관심이 높은 소재인지라 높은 조회수를 기록할 수 있었던 것으로 보입니다.
• 반면, 조회수 상위 10개 영상 중 댓글이 하나도 달리지 않는 영상이 3건이나 되는 건 아쉬운 부분입니다. 쇼츠가 2건이고 일반영상이 1건인데, 댓글이 그나마 달기 용이한 보건복지부 일반영상의 경우에는 댓글을 유도할 수 있는 장치가 조금은 포함되어 있어야 하지 않았나 라는 생각입니다. 공공기관에서는 조회수 수치도 중요하지만, 좋아요와 댓글과 같이 소통을 보여주는 수치 확보에도 주목해야할 것으로 보입니다.

<좋아요>

• 4월 5주 가장 많은 좋아요 수를 기록한 영상은 금융위원회 <[금융뉴스] 국민참여성장펀드 22일 출시···손실 20% 정부 부담(2026.05.06)>입니다. 해당 영상은 기존 금융위원회에서 정기적으로 게재하는 정책뉴스 전달 형태의 구성으로, 영상만 놓고 보면 관심을 모을 거리는 없어 보입니다. 다만, 영상의 소재가 국민적 관심이 높은 국민참여성장펀드와 관련된 부분이어서, 조회수는 물론 좋아요와 댓글에서도 매우 좋은 수치 성과를 확보할 수 있었습니다.
• 여기에서 생각해볼 수 있는 것은, 금융위원회가 국민참여성장펀드와 관련되어 출시 전까지 정보만 전달하는 영상을 게재하는 것이 아니라, 이를 소재로 다양한 형태의 영상으로 홍보를 한다면 더욱 많은 관심을 이끌어 낼 수 있다는 점입니다. 더불어 출시 전 홍보에만 집중하는 것이 아니라, 출시 이후에도 지속적으로 팔로업하는 영상이 게재된다면, 국민과의 꾸준한 소통 성과도 이뤄낼 수 있을 거라고 보입니다.

<댓글>

• 좋아요 분석과도 이어지는데, 댓글 수에서도 금융위원회의 국민참여성장펀드 영사이 1.5천개 이상의 댓글을 확보하고 있는 것을 보더라도, 관심이 매우 높은 것을 확인할 수 있습니다. 이러한 관심을 꾸준히 이어갈 수 있기를 바라 봅니다.

더불어, 수치 등의 분석 중에서 부족한 부분, 추가했으면 하는 부분이 있으면 언제든 잉크닷 에디터에게 메일 주시면 반영하도록 하겠습니다.(oksuby@gmail.com)

• 2026년 5월 1주 중앙행정기관과 광역자치단체 68개 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 총 315건의 영상이 게재되었으며, 이 중 중앙행정기관은 223건(70.8%), 광역자치단체는 92건(29.2%)로 나타났습니다. 기관과 영항 유형별로 상세히 살펴보면 중앙행정기관의 쇼츠영상이 총 129건으로 전체 영상의 41.0%를 차지했습니다.
• 이들 영상이 확보한 조회수는 총 379만회이며, 이 중 중앙행정기관의 조회수가 310만 건으로 전체 조회수의 81%를 차지하고 있었습니다. 기관 수와 영상 수에서 큰 차이를 보이기에 중앙행정기관의 수치 성과가 높은 게 당여한 일일 수도 있지만, 그럼에도 불구하고 광역자치단체 유튜브 영상의 조회수가 상대적으로 적게 나타나고 있는 것도 사실입니다. 이 중에서 중앙행정기관의 쇼츠영상 조회수가 222만 회로 전체의 58% 이상을 차지했습니다. 중앙행정기관 유튜브에서는 쇼츠영상이 지속적으로 강세를 보이고 있습니다.
• 좋아요의 경우에는 지난 주와 다르게 중앙행정기관 일반영상에서 다소 높게 나타났습니다. 다만, 영상 수와 조회수까지 비교해서 살펴보면 중앙행정기관 일반영상의 조회수 성과는 보이는 수치보다 더 높게 평가될 수 있겠습니다.

• 영상 유형별로 살펴보면 일반영상은 133건, 쇼츠영상은 182건으로 쇼츠영상이 더 많이 게재되었습니다. 조회수의 경우에도 쇼츠영상이 일반영상보다 약 100만회 많게 나타났으며, 평균 조회수에서도 쇼츠영상이 크게 앞섰습니다. 다만, 좋아요와 댓글에서는 일반영상이 여전히 강세를 보여주고 있었습니다.

• 영상 수의 경우 서울특별시가 한 주동안 22건의 영상을 게재했으며, 뒤를 이어 국세청이 20건, 중소벤처기업부가 15건의 영상을 게재했습니다. 국세청의 경우 납세자의 날을 맞아 연예인들의 축하메시지 영상과 세금신고 정보를 전달하는 쇼츠영상이 다수 게재되었습니다.

• 주간 트렌드를 살펴보면, 영상 수는 지난 주 대비 84건 감소했으며, 이 중 중앙행정기관 쇼츠영상이 전주 대비 63건 감소했습니다. 그럼에도 불구하고 조회수는 오히려 지난 주 대비 44만 회 증가한 것은 눈에 띄는 부분입니다.

이번 주에는 총 399건의 영상을 모니터링하면서, 이런 건 좋은데? 이런 건 아쉬운데? 라는 생각이 들었던 영상을 몇 건 공유해보고자 합니다. 더불어 여러분은 어떻게 생각하는지 댓글로 남겨주시면 앞으로 잉크닷 분석에 큰 도움이 될 수 있습니다!

청년인턴 활용은 이렇게 해야합니다!

청년인턴이 등장하는 영상은 공공기관 유튜브 영상을 살펴보다 보면 꽤 자주 접할 수 있습니다. 청년이라는 매우 젊은 시각을 가진 인물이 경직된 이미지의 공무원 조직 사회에서 어떻게 '살아남는지'(?)를 보여주는 브이로그 영상이 대부분이라 아쉽다는 이야기를 몇 차례 하기도 했습니다. 더 나아가 청년인턴을 중심으로 하는 밈 패러디 영상은 도대체 어떤 메시지를 전달하려고 하는 것인지 알 수 없는 경우가 많았고, 오히려 좋지 않은 반응의 댓글이 남겨지는 경우도 있었습니다.

그런데 산업통상부가 기존의 청년인턴 활용과는 다른 활용법을 보여주어 잉크닷 에디터의 관심을 끌었습니다. 해당 영상을 보면 청년 인턴이 단순히 업무를 하고, 다른 공무원 직원과 직장생활을 하는 모습을 보여주는 것이 아니라, 산업부와 관련된 실제 현장을 방문해 산업통상부가 중점 추잔히고 있는 제조업의 AI 대전환 사례와 관련된 정보를 전달하고 있다는 점입니다. 물론 웹예능 스타일의 구성으로 재미 요소를 추가하는 것도 놓치지 않았습니다. 이러한 영상은 출연하는 청년인턴에게도 좋은 기회가 될 것으로 보입니다.

어떻게 이 영상을 소개하지 않고 넘어갈 수 있을까요!

이번에 소개할 영상은, 이번 주 잉크닷 모니터링을 하면서 에디터의 눈길을 가장 사로잡은 영상입니다. 공공기관에서 이미 상당히 트렌디한 영상을 제작하고 있고, 이제는 어느 정도 수준에 올라왔다 라고 생각했는데, 이 영상을 보는 순간 아직도 보여줄 게 많이 남았구나..라는 기대를 가지게 만들었습니다.

바로 이 영상입니다.

최근 흥행하고 있는 영화 '살목지'를 패러디한 해양경찰청의 영상인데, 출연하는 공무원(맞죠?)의 연기도 연기지만, 편집이 제대로 한 몫 했습니다. 영화 살목지에서 느껴지는 분위기를 정말 잘 담은 편집이야 말로 이 영상을 더욱 시청하게 만드는 중요한 요소입니다. 영상 중간 이후부터 전달하는 구명조끼의 필요성에 대한 부분 역시 살목지 스타일을 매우 잘 살렸으며, 구명조끼가 왜 필요한지, 어떻게 착용하는지 등등 추가적인 정보 없이 매우 담백하게(간결하게) 전달했다는 점도 눈에 띄는 부분이었습니다.

좋은 영상에 좋은 댓글이 남겨지는 건 당연한 일일까요? 이 영상의 댓글만 보더라도 영상이 얼마나 기발하며 이용자들에게 재미있는 충격을 전달해 주었는지를 알 수 있습니다.

이 협업 영상의 성적은 왜 이럴까요?

많은 기관이 추구하는 유튜브 영상 중에는 미디어에서 자주 보는 연예인과의 협업 영상일겁니다. 유명인과 영상을 한 번 찍고 나면 우리 채널이 어느 정도 수준에 올랐구나..라는 만족을 얻을 수도 있고, 뿌듯함을 가질 수도 있을테니까요. 물론 유명인과의 협업을 통해 더 좋은 성과를 달성하려는 기대도 있을 것입니다.

그런데 이 영상의 성적은.... 그리 좋지 못합니다. 바로 원자력안전위원회와 민경장군 김민경씨가 협업한 웹예능 영상입니다.

이렇게 수치 성과가 낮은 이유는 무엇일까요? 저의 생각과 AI의 분석을 함께 섞어 몇 가지로 정리해 보겠습니다.

1. 정보 전달 위주의 구성

연예인이 출연한다, 특히 개그맨이 출연하다는 건 그 개그맨이 가지고 있는 텐션을 그대로 영상에 담는다는 의미를 가지고 있습니다.

하지만 이 영상은 원자력안전위원회의 '원전 안전성' 홍보를 목적으로 하고 있습니다. 김민경 씨를 섭외한 이유는 친근함을 높이기 위함이겠으나, 영상 전반이 '안전 교육'과 '기관 역할 설명'에 치중되어 있습니다. 일반 시청자들에게 '원자력 안전'은 일상적으로 찾아보는 흥미 위주의 키워드가 아니기 때문에 유입 장벽이 높습니다.

2. 낮은 텐션의 구성

영상 재생시간이 13분으로 그리 긴 것도, 짧은 것도 아닌 시간입니다. 최근 긴 재생시간의 영상에도 조회수가 많이 몰리는 것을 보면 재생시간이 조회수에 크게 미치는 것은 아니라는 생각을 해볼 수 있습니다. 물론 영상에 따라 다르겠지만요...

그런데 영상을 보면 전체적으로 영상이 매우 정직하게, 친절하게 진행되는 느낌을 받을 수 있습니다. 이미 유튜브 영상에서 빠르고 자극적인 영상에 익숙해진 시청자들에게는 너무나 느리게 느껴질 수 있고 이는 아무리 좋은 정보를 담고 있더라도 지루함을 느껴 이탈하는 결과를 가져올 수 있습니다.

3. 캐릭터성 부족

시청자들이 김민경 씨에게 기대하는 모습(예: 압도적인 피지컬, 먹방, 유쾌한 입담)이 '원자력 안전'이라는 다소 경직된 주제와 만나면서 충분히 발현되지 못했습니다. 러닝을 하다가 갑자기 박사님이나 주민을 만나 인터뷰하는 방식은 전형적인 '공공기관 홍보 영상'의 틀을 벗어나지 못해 예능으로서의 매력이 반감된 측면이 있습니다.

간단히 몇 가지 영상을 살펴보자는 의도였는데, 생가보다 분량이 길어졌습니다. 오늘 소개한 3건의 영상에 대한 분석이 여러분들에게도 좋은 인사이트가 되었기를 바라며, 잉크닷 마무리 하겠습니다.