지자체 ㅣ 경상남도의 재밌는 시도가 돋보입니다

최근에는 지자체 유튜브나 인스타그램에 게재된 영상에 관심이 집중되는 모습을 자주 보게 됩니다. 지방 시대를 맞아 지방자치단체 중 광역자치단체의 유튜브을 모니터링 합니다. 지자체에서 제작하는 영상이 중앙행정기관과 어떤 차이를 보이는지 함께 살펴보겠습니다.

종합분석

• 2026년 1월 4주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상은 총 90건으로 지난 주에 이어 100건 미만을 기록하고 있는 중입니다. 더불어 지난 주 대비 영상수도 4건 감소했습니다.
• 영상 수 감소와 함께 조회수도 감소했습니다. 상세히 살펴보면 일반영상은 소폭 증가하였으나 쇼츠영상에서 상대적으로 크게 감소한 것을 알 수 있습니다. 쇼츠 영상 수를 보면 지난 주에 비해 증가했지만 오히려 조회수가 감소한 것은 광고집행 축소, 매력적인 요소의 부재 등 다양할 수 있으나, 이번 주와 같이 소폭 감소의 경우에는 그 이유를 명확히 확인하기가 어렵습니다.
• 조회수는 감소했지만 좋아요와 댓글은 오히려 증가했습니다. 상세 수치별로 살펴보면 좋아요는 일반영상은 감소, 쇼츠영상은 증가하여 지난 주와 유사한 수치를 기록했습니다. 가설을 세워보자면, 쇼츠에서 영상 수는 증가했지만 조회수는 감소하고, 좋아요 수는 증가했다는 것은 결국 광고집행이 축소되어 조회수를 크게 상승시키지는 못했지만, 영상 자체를 놓고 보면 이용자들이 선호할만한 요소를 가지고 있는 영상이 많았다 라고 이야기 할 수 있겠습니다.

• 전체 영상 중에서는 서울특별시와 울산광역시가 21건으로 가장 많았습니다. 서울특별시는 원래부터 많은 영상을 게재하는 기관으로 영상 수 1위를 꾸준히 기록하고 있습니다. 울산광역시의 경우 일반영상이 11건, 쇼츠영상이 10건 게재되었습니다. 놀라운 점은 대부분의 기관에서 다수 영상을 게재했을 때 그 형태를 보면 시리즈 영상이나 나눠서 게재하거나 단순 정보전달 목적의 영상들을 게재하는 등을 확인할 수 있는데 반해, 울산시의 경우에는 각각 다른 유형의 영상을 다수 게재했다는 점입니다. 물론 현장 스케치 유형이 많긴 하지만, 그럼에도 이 정도의 정성을 보이는 사례는 매우 드물기에 눈길이 갈 수 밖에 없습니다.
• 일반영상은 울산광역시가 10건으로 가장 많았으며, 쇼츠영상은 서울특별시가 17건을 게재해 가장 많았습디다. 분석 초반, 서울시의 경우 일반영상의 비중도 꽤 높은 편이었으나 점점 쇼츠영상의 비중을 늘리는 추세로 보입니다.

상세분석

<조회수>

• 1월 4주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 대전광역시 <🌠 스타의 탄생 대전시민 오디션 본선 라이브 중계 🌠 │🔴 2/9(월) 14:00~16:00>이 수집일 기준 10만 회 이상을 기록하며 가장 많은 조회수를 기록했습니다. 해당 영상은 대잔서민 오디션 라이브 중계를 예고하는 타이포그래피 영상으로, 본행사에 관심을 유도하기 위해 광고를 다수 집행한 것으로 보입니다. 더불어 본행사 라이브 시청할 경우 제공되는 경품도 조회를 이끌어낸 요인으로 보입니다.(해당 내용은 본문에 포함되어 있습니다.)

<좋아요>

• 1월 4주 가장 많은 좋아요 수를 기록한 영상은 서울특별시 <💛 404 The new era, era 🧢 #KiiiKiii #키키 #404_NewEra #404_뉴에라 #서울색 #seoul @KiiiKiii_starship>으로, 수집일 기준 2994개를 기록했습니다. 해당 영상은 서울색 홍보대사로 임명된 404뉴에라의 댄스 영상으로, 서울색에 대한 관심 보다는 아이돌그룹에 대한 관심이 좋아요 수에 몰린 것으로 보입니다. 쇼츠만 놓고 보면 2026년 서울색인 '모닝옐로우' 보다 아이돌 그룹에 더 부각되어 보인다는 단점이 있습니다.

<댓글>

• 1월 4주 가장 많은 댓글은 경상남도 <𝗲𝘀𝘀𝗮𝘆 벼리와 함께 오늘 밤, 엽서 한 장 읽어볼까요?🌙✉️ [벼리 빛나는 밤에ㅣ엽서로 읽는 경남의 밤]>으로, 수집일 기준 301개를 기록했습니다. 이벤트의 영향이 큰 것으로 보이지만, 영상을 보면 매우 흥미로운 구성을 보입니다. 경남의 주요 랜드마크를 표현하는 시를 다양한 목소리로 읽어주는 감성적인 영상인데, 랜드마크를 시로 표현했다는 것이 매우 이색적입니다. 더불어 가만히 듣고만 있어도 되는 편안함을 전달해준다는 점 역시 인상적입니다.