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[칼럼] 화려함을 비우고 본질을 채우다, '멍 때리기'에 빠진 공공 소통

잉크닷이 한 주의 영상에서 공공기관 유튜브의 흐름을 읽어냅니다. 📨문의: oksuby@gmail.com 📒한 줄 요약: 기후에너지환경부의 별밤 낭송과 산업통상부의 '산업 ASMR'은 꾸밈을 덜어내고 멍하니 바라보게 만드는 방식으로 채널 평균의 몇 배에 이르는 반응 밀도를 얻었다. 잉크닷 DB에서 이런 '멍·ASMR' 영상을 올리는 기관은 2023년 4곳에서

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[칼럼] 이번 주, 공공기관은 또 '인턴'을 불러냈다

칼럼은 한 주간의 데이터에서 읽어낸 흐름을 잉크닷의 시선으로 해석하는 코너입니다. 📨문의: oksuby@gmail.com 📒한 줄 요약 — 9월 3주 공공기관 유튜브에 '청년 인턴'을 앞세운 영상이 11편(5개 기관) 쏟아졌다. 청년 소통 취지는 분명하나 평균 조회는 1,048회로 저조하며, 인턴을 홍보 소품으로 소비한다는 인상을 경계할 필요가 있다. 9월

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[칼럼] '보여주기'에서 '보고 싶게 만들기'로! 웹예능·다큐가 유난히 많았던 한 주

칼럼은 한 주간의 데이터에서 읽어낸 흐름을 잉크닷의 시선으로 해석하는 코너입니다. 📨문의: oksuby@gmail.com 공공기관 유튜브의 기조가 확실히 변하고 있습니다. 과거에는 기관장이나 연예인이 등장해 칠판 앞에서 정책을 설명하는 '하향식 정보 전달'이 주를 이뤘다면, 최근에는 시청자가 스스로 클릭하게 만드는 예능적 문법과 다큐멘터리 포맷이 그 자리를 꿰차고 있습니다. 이번

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[칼럼] 공공기관 유튜브 라이브의 딜레마와 해법 : 부산시 '수상한 라이브'를 중심으로

최근 공공기관 유튜브 채널에서 '라이브 방송' 콘텐츠가 부쩍 잦아지고 있습니다. 하지만 실시간 소통이라는 표면적 장점 이면에는 매우 현실적인 한계가 존재합니다. '공무원이 등장해 정책을 설명하는 긴 호흡의 생방송'을 자발적으로 찾아볼 대중은 극히 드물기 때문입니다. 실제로 대부분의 일반 기관 라이브 콘텐츠는 저조한 시청 지표를 기록하며 흥행 면에서

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[칼럼] 공공기관은 넷플릭스가 아니다 : 하루에 몰아 올린 시리즈가 남긴 아쉬움

넷플릭스는 시즌 전편을 한날한시에 공개합니다. 시청자는 주말 내내 '정주행'하고, 그 몰입은 곧 화제와 입소문으로 이어집니다. 이 '일괄 공개(binge-release)' 전략은 이제 하나의 문법처럼 자리 잡았습니다. 그렇다면 공공기관 유튜브 채널도 같은 방식을 따르면 될까요? 이번 주 교육부와 농림축산식품부가 나란히 선보인 시리즈들이, 이 질문을 다시 꺼내게 만듭니다.

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[칼럼] 업무보고 영상, 이렇게 많이 만들어야 할까?

2026년 하반기 업무보고 시즌을 맞아, 이번 주(8월 1주) 공공기관 유튜브에는 업무보고 관련 영상이 쏟아졌습니다. 잉크닷이 수집한 데이터에서만 19개 기관, 42편이 확인됐습니다. 실제로는 이보다 많을 것입니다. (저희가 보는 것은 주간 스냅샷일 뿐, 각 부처 채널에 올라온 모든 영상을 담지는 못합니다. 다시 말해 42편은 관측된 하한선입니다.) 규모는 이렇게 컸지만, 반응은 어땠을까요.

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[칼럼] 7월, 조회수는 왜 계속 빠졌나 - 메가히트가 사라진 한 달

7월 한 달간 중앙행정기관과 광역자치단체 유튜브 채널의 주간 총 조회수는 단 한 번의 반등도 없이 하락하는 모습을 보여주었습니다. 1주 533만 회에서 시작해 509만, 396만을 거쳐 4주에는 266만 회. 첫 주 대비 절반 수준입니다. 특정 주의 돌발적 부진이 아니라 4주 내내 이어진 완만하고 일관된 하락이라는 점에서, 이 흐름은 개별 채널의 실수보다

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[칼럼] 리센느의 유튜브가 500만 뷰를 만든 이유

- 무해함이 무기가 된 시대 '아니 이게 아이돌이 나오는 유튜브가 맞아?' 요즘 화제가 되고 있는 유튜브 채널이 있다. 유명 유튜버가 운영하는 채널도 아니고, 인지도 높은 연예인이 나오는 채널도 아니다. 중소 기획사 소속 아이돌 리센느의 리더 원이가 출연하는 예능 채널 '안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다'다. 최근 조회수 500만, 300만 회를

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