지자체 ㅣ 스타워즈를 드론쇼로? 서울시의 아이템 선정 굿!

최근에는 지자체 유튜브나 인스타그램에 게재된 영상에 관심이 집중되는 모습을 자주 보게 됩니다. 지방 시대를 맞아 지방자치단체 중 광역자치단체의 유튜브을 모니터링 합니다. 지자체에서 제작하는 영상이 중앙행정기관과 어떤 차이를 보이는지 함께 살펴보겠습니다.

종합분석

• 2026년 5월 1주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 92건이며, 이 중 일반영상은 39건, 쇼츠영상은 53건이었습니다. 일반영상과 쇼츠영상의 비율은 중앙행정기관과 거의 비슷했습니다.
• 하지만 상세 수치에서는 중앙행정기관과 차이를 보이고 있는데, 쇼츠영상 보다 일반영상의 수치성과가 매우 높다는 점입니다. 조회수의 경우 일반영상이 쇼츠영상보다 20만회 이상 많았으며, 그로 인해 평균조회수에서도 큰 차이를 보여주었습니다. 좋아요와 댓글 역시 일반영상의 수치 성과가 더 좋았습니다. 다만, 영상을 게재한 기관의 수는 일반영상보다 쇼츠영상에서 더 많았습니다.

• 채널별 조회수를 확인해보면, 경기도가 20만 회로 가장 많았습니다. 경기도가 제공하는 정책 서비스인 통합돌봄을 소개하기 위한 홍보 영상에 다수 조회수가 몰린 것으로, 무려 19만회나 됐습니다. 경기도에서 좋은 수치 성과를 기록하는 영상을 보면 지금까지 대부분 정책 서비스 홍보 영상인 것을 알 수 있습니다. 이러한 홍보 영상을 제작하고 확산하는 것도 좋지만, 유튜브 채널의 성격에 맞게 다양한 형태의 영상도 좋은 성과를 보여주었으면 하는 바람입니다.
• 영상수의 경우 서울특별시가 22건으로 가장 많았습니다. 서울시는 일반영상 수와 쇼츠영상 수에서도 1위를 차지해, 영상 수에서만큼은 독보적인 성과를 보여주고 있습니다. 뒤를 이어 대전광역시와 울산광역시가 11건의 영상을 게재했씁니다. 조회수 2위의 대구광역시의 영상 수는 총 3건이었습니다. 서울시에 비교해볼 때 조회수 효율이 매우 좋았습니다.

정량분석

<조회수>

• 5월 1주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 경기도 <똑똑똑! 왔어요🏃 | 경기도 통합돌봄 서비스> 영상이 수집일 기준 19.8만회로 가장 많았습니다. 앞서 분석했듯이 통합돌봄 서비스 홍보 영상으로, 좋아요 수와 댓글 수가 적은 것을 보면, 광고가 상당한 영향을 미쳤음을 짐작해볼 수 있습니다. 조회수 상위 5개 영상의 조회수 성과는 좋았지만, 댓글 수에서는 그리 좋은 성과를 보여주지 못해 아쉬움이 있었습니다.

<좋아요>

• 서울시에서는 크게 라이브 영상과 4K영상이 주목을 받고 있는 모습입니다. 이번 주에는 드론으로 촬영한 4K영상이 가장 많은 좋아요 수를 기록했습니다. 해당 영상은 5월 5일 어린이날과 함께 스타워즈(May the Force be with you의 날짜와도 연관)의 대결을 드론쇼로 보여주는 영상으로 더욱 관심을 모았을 것으로 보입니다. 이에 착안해 공공기관에서 스타워즈 소재를 선정했다는 부분도 매우 놀랍고 흥미로운 부분입니다.

<댓글>