[중앙] '빌런 3부작'과 'AI 대도약', 중앙부처 조회수의 두 축

매주 200여 건의 영상이 올라오는 중앙행정기관 유튜브 채널을 모니터링합니다. 각 기관별로 주 평균 몇 건의 영상을 게재하고 있으며, 이들 영상이 기관의 홍보 방향에 얼마나 도움이 되고 있는지 확인해보도록 하겠습니다. 부족하거나 추가했으면 하는 부분이 있으면 언제든 잉크닷 에디터에게 메일 주세요. (oksuby@gmail.com)

• 2026년 7월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 287건(일반 115건, 쇼츠 172건), 모니터링 채널은 48개였습니다. 전체 조회수는 4,743,618회, 좋아요 24,815개, 댓글 4,423개를 기록했습니다.
• 전 주(6월 4주) 대비, 영상 수는 316건에서 287건으로 **29건 감소(-9.2%)**했습니다. 감소분의 대부분은 쇼츠(-27건, -13.6%)였고 일반영상은 거의 그대로(-2건)였습니다. 조회수도 652,261회 감소(-12.1%)했는데, 일반(-10.8%)·쇼츠(-14.8%)가 함께 빠졌습니다.
• 다만 눈에 띄는 반전이 하나 있습니다. 쇼츠 좋아요가 전주 대비 4,549개(+36.7%) 급증했습니다. 쇼츠 편수와 조회수는 줄었는데 좋아요는 크게 늘어난 것으로, 이번 주 과기정통부 AI 쇼츠·국무총리실 취임 쇼츠처럼 '적게 올리고 확실히 반응 얻은' 영상들이 만든 결과입니다.
• 쇼츠가 편수(172건)로 앞섰지만 조회수는 일반영상(329만 회)이 쇼츠(145만 회)를 크게 앞질렀습니다. 상위 10개 영상의 조회수 합은 **2,990,512회로 중앙 전체 조회수의 63.0%**를 차지해, 소수 영상 집중도가 매우 높은 한 주였습니다.
  *( ) 안은 전 주(6월 4주) 대비 증감.

TOP10 기관 (영상 게재 수)

TOP10 기관 (조회수 합산)

• 게재량 1위 조달청은 조회수 TOP10에 들지 못했고, 게재량 10위 보건복지부가 조회수 1위(170만 회)를 기록했습니다. '많이 올리는 것'과 '많이 보게 하는 것'은 이번 주에도 분명히 달랐습니다.

상세분석

조회수 TOP5

• 조회수 상단을 배우 김의성을 내세운 보건복지부 '빌런 3부작'이 싹쓸이했습니다. 3편 합산 154만 회로, 스토리텔링·연예인 기용 일반영상의 조회수 파괴력을 보여준 사례입니다. 해당 영상은 광고를 통해 조회수를 이끌어 냈을 것으로 예상되지만(확실하지는 않습니다) 그럼에도 좋아요와 댓글에서도 좋은 성과를 기록해 눈길을 끌었습니다. 돋보이는 기획과 김의성 배우가 가진 인지도가 서로 결합해 성과로 이어졌다고 분석할 수 있습니다.

좋아요 TOP5

• 좋아요 TOP5는 전부 쇼츠였습니다. 특히 국무총리실(신임 한성숙 총리 취임)과 법무부 장관의 직접 소통형 영상은 조회수는 크지 않아도 좋아요가 폭발한, 팬덤·공감 반응이 강한 유형입니다.

댓글 TOP5

• 댓글은 반대로 일반영상이 강세였습니다. 인사혁신처 '썬킴의 사史생활'처럼 시청자가 끝까지 보고 의견을 남기게 만드는 콘텐츠가 상단을 채웠습니다.
• 눈에 띄는 영상은(아마 잉크픽에서 확인해볼 수도 있겠습니다만...) 국세청 '국세외수입통합징수 합동작전!(feat. 충주시 등) 입니다. 해당 영상은 한 영화를 패러디한 것으로 보이는데, 기내에서 발생한 환자를 중심으로 소방청, 충주시, 코레일 등 다양한 기관의 담당자가 직접 출연하여 정책 정보를 전달하는 구성입니다. 배우 1인을 중심으로 빠르게 전개되는 구성이 다른 공무원의 어색한 연기를 커버하고 있어, 이 또한 좋은 구성으로 보입니다. 소위 잘 나가는 공무원들이 다수 모여서 출연한다는 점도 이 영상의 댓글 등 좋은 수치 성과를 이끌어내는 중요한 요인이 되었을 것으로 보입니다. 그럼에도 아쉬운 점이 있다면 바로 제목입니다. 영상에서 보여주는 텐션과 다양성이 경직된 제목으로 인해 제대로 전달되지 못할 것 같다는 생각이 듭니다.