[중앙] 경찰청 3관왕, 그리고 업무보고·캠페인이 채운 조회 상위권

중앙행정기관 유튜브 채널의 한 주를 조회수·좋아요·댓글 세 지표로 나누어 살펴봅니다. 세 지표는 각각 '얼마나 보였는가', '얼마나 좋아했는가', '얼마나 말을 걸었는가'를 뜻합니다. 세 지표가 같은 영상을 가리키는 경우는 드물고, 그 어긋남 속에 각 채널의 성격이 드러납니다.

중앙행정기관과 광역자치단체 유튜브 채널의 콘텐츠를 통합하여 분석, 제공합니다. 상세 데이터는 별도로 문의해 주세요.(oksuby@gmail.com)

이번 주(8.4.~8.10.) 중앙행정기관에서는 48개 채널이 총 347건의 영상을 게시했고, 총 조회수는 약 463만 회였습니다. 일반 119건(238.3만 회), 쇼츠 228건(224.9만 회)으로, 편수는 쇼츠가 많지만 조회수는 일반이 근소하게 앞섭니다.

종합분석

• 이번 주 중앙에 게재된 영상은 총 347건으로, 일반 119건·쇼츠 228건이었습니다. 게시 물량의 무게중심이 쇼츠 쪽으로 기울어 있는 흐름은 이번 주에도 이어졌습니다. 다만 편수의 65.7%를 차지한 쇼츠가 조회수에서는 48.6%에 그쳐, 물량과 성과가 어긋났습니다.

• 편당 도달은 일반영상이 쇼츠의 두 배입니다. 일반 평균 조회수(20,022회)가 쇼츠(9,865회)를 크게 앞섰습니다. 쇼츠를 두 배 가까이 더 올렸지만, 한 편이 벌어들이는 조회는 일반영상이 훨씬 높았다는 뜻입니다.
• 깊은 반응은 일반영상이 담당했습니다. 좋아요의 66.8%, 댓글의 77.9%가 일반영상에서 나왔습니다. 쇼츠가 편수의 3분의 2를 차지하면서도 댓글은 5분의 1에 그쳐, '넓게 보이는 것'은 쇼츠가, '끝까지 보고 의견을 남기게 하는 깊은 소통'은 일반영상이 맡는 구조가 뚜렷합니다.

영상 수 게재 기관 (상위 6)

• 영상 수 1위는 공정거래위원회(18건)였습니다. 다만 편당 조회수는 819회에 그쳐, 물량은 가장 많았으나 편당 도달은 크지 않은 다작형 채널입니다.
• 편당 효율은 기후에너지환경부(54,693회)와 외교부(29,276회)가 압도적입니다. 다만 이는 뒤에서 볼 캠페인성 영상 소수가 평균을 끌어올린 결과로, 채널 전반의 도달력으로 보기는 어렵습니다.
• 반대로 조회수 최상위였던 경찰청은 9건으로 물량 순위에는 이름이 없습니다. 소수의 영상에 조회수가 집중된 '양보다 질' 유형으로, 물량 순위와 조회 순위가 거의 겹치지 않는다는 사실을 이번 주에도 확인할 수 있습니다.

이어서 세 지표를 채널 단위로 합쳐 보면 이번 주 중앙의 구도가 한눈에 드러납니다.

채널별 조회수 랭킹 (상위 8)

채널별 참여 랭킹 (상위 5)

• 경찰청은 조회수와 참여를 모두 1위로 가져갔습니다. 9건이라는 많지 않은 편수로 80.3만 회를 모으고 참여도 1.8만을 기록해, 참여율 2.26%로 상위권 중 유일하게 '많이 보이고 많이 반응받는' 채널이었습니다.
• 반대로 조회수 2·4·6위인 기후에너지환경부·법제처·질병관리청은 참여율이 0.02~0.30%에 머뭅니다. 조회수는 크지만 반응은 거의 없는 전형적 광고·캠페인 추정군의 성격을 보입니다. 특히 질병관리청은 34.4만 회를 기록하고도 참여가 61에 그쳤습니다.
• 참여 랭킹에는 조회수 8위권 밖의 산림청(100,904회)이 4위로 올라왔습니다. 'HO랑이' 캐릭터 시리즈를 앞세운 채널로, 조회 규모는 크지 않지만 본 사람의 반응 밀도가 높은 '내실형' 채널입니다(무첨가지수 리포트에서 상술).

정리하면 이번 주 중앙은 경찰청이 조회·참여를 모두 석권한 가운데, 조회수 상위권 상당수를 참여 없는 업무보고·캠페인 물량이 채운 한 주였습니다. 조회수 숫자가 곧 콘텐츠의 힘을 뜻하지 않는다는 사실이 다시 한번 선명하게 드러났습니다.

상세분석

조회수

• 조회수 1·2위인 기후에너지환경부와 질병관리청 영상은 각각 38.4만·34.1만 회를 기록했지만, 참여율이 0.18%·0.01%에 그쳤습니다. 40만 회에 육박하는 영상에 좋아요·댓글이 사실상 붙지 않았다는 점에서, 조회수 형성 경로에 외부 유입이 개입한 광고·캠페인 추정군으로 신중히 보아야 합니다.
• 반면 3·5위 경찰청 영상은 조회수와 반응이 함께 움직였습니다. '택배기사의 촉'(23.5만 회), '경찰 할부지가 된 이유'(19.0만 회) 모두 참여율이 2.2~2.3%대로, 상위권 중에서는 이례적으로 반응이 뒤따랐습니다.
• 4위 중소벤처기업부의 '하반기 업무보고 쇼츠'는 조회 19.7만에 참여율 1.20%로 업무보고 영상 중에서는 드물게 반응을 얻었습니다. 다만 업무보고 영상 전반의 저조한 반응 구조는 별도 칼럼에서 자세히 다룹니다.

좋아요

• 좋아요 상위 5편 중 4편이 경찰청입니다. 현장 검거·긴급 에스코트처럼 '경찰이 실제로 하는 일'을 짧게 보여주는 영상에 시청자가 강하게 호응하는 패턴이 이번 주에도 반복됐습니다.
• 특히 3위 '페이커가 말했습니다'는 조회수 3.2만으로 규모는 크지 않지만 좋아요 2,362개를 모아 참여율 8.13%를 기록했습니다. 유명인 협업이 만든 높은 반응 밀도입니다.

댓글

• 댓글은 좋아요보다 더 능동적인 반응입니다. 다만 이번 주 댓글 상위는 조회수 상위와 상당 부분 겹칩니다. 1·3위 행정안전부·기후에너지환경부 영상은 조회수 17만~38만의 대형 영상으로, 조회 규모가 큰 만큼 절대 댓글 수도 확보한 경우입니다.