[채널진단-울산광역시] '많이 올리면 묽어진다'는 공식은 틀렸다!

잉크닷 DB의 68개 기관 데이터로 한 채널의 위치와 변화를 진단합니다. 이번 주는 울산광역시입니다.

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📒한 줄 요약: 울산광역시는 7월 새 시장 취임 이후 시장 활동을 쇼츠로 전하며 게시량을 2.6배로 늘렸고, 참여율은 0.87%에서 2.80%로 뛰어 68개 기관 중 6위에 올랐다. 시장이 등장하지 않는 영상까지 채널 전체가 함께 올라갔지만, 조회 중앙값 34위에 머문 도달을 시리즈화로 넓히는 게 다음 과제다.

채널진단은 한 기관의 유튜브를 68개 중앙부처·광역지자체 전체 지형 위에 올려놓고 읽는 코너입니다. 이번 주는 지방에서 처음으로 대상을 골랐습니다. 울산광역시입니다.

울산은 이번 주 30편을 올려 공공기관 게시량 1위였고, [무첨가지수] 상위 20편에 가장 많은 5편을 올렸습니다. 지난 7월 이후 전혀 다른 채널의 모습을 보여주고 있는 울산광역시, 그 이유가 무엇인지 확인해 봤습니다.

1. 68개 기관 지형 위의 울산

상반기 울산은 68개 기관 지형의 왼쪽 아래, 조회도 반응도 하위권에 위치하고 있었습니다. 영상 절반의 조회가 460회를 넘지 못했습니다.

하지만 이제 옛말입니다. 7~9월의 울산은 다른 자리에 있습니다. 참여율은 2.80%로 68개 기관 중 6위입니다. 조회 중앙값 1,262회는 68개 기관 중앙값(1,259회)과 거의 같은 값으로, 정확히 가운데 선에 올라섰습니다. 게시량은 1위입니다.

이 조합은 드뭅니다. 다작 채널은 보통 편당 반응이 묽어집니다. 영상을 많이 올릴수록 한 편에 쏠리는 관심이 줄기 때문입니다. 울산은 게시량을 2.6배로 늘리는 동안 참여율을 3.2배로 끌어올렸습니다. 2026년 1~9월 전체 게시량(602편)은 서울특별시(749편)에 이어 2위입니다.

2. 7월에 무엇이 바뀌었나

변곡점은 7월입니다. 새 시장이 취임한 달입니다.

2025년 8월부터 2026년 6월까지 울산의 월 게시량은 24~70편 사이를 오갔습니다. 하지만 7월 114편, 8월 107편, 9월 120편(4주차까지)으로 한 단계, 아니 두 어 단계 올라섰습니다. 7월 2주부터 12주 중 11주 동안 공공기관 주간 게시량 1위였고, 8월 2주부터는 7주 연속 매주 30편을 올렸습니다.

늘어난 영상의 중심은 쇼츠입니다. 상반기 월 13~27편이던 쇼츠가 7월 이후 월 60편 안팎으로 늘었습니다. 새 시장의 현장 활동과 시정 메시지를 쇼츠로 전하는 운영이 자리 잡은 결과입니다. 제목에 '시장'이 들어간 영상은 상반기 3편에서 7~9월 46편이 됐습니다.

참여율은 게시량과 함께 뛰었습니다. 월 참여율은 상반기 0.5~1.8% 사이에서 7월 3.9%, 8월 2.7%, 9월 2.1%로 올라섰습니다. 9월은 7월 정점보다 낮아졌지만, 상반기 어느 달보다도 높습니다.

3. 무엇이 반응을 만들었나

가장 중요한 원인은 '쇼츠'입니다. 상반기 울산 쇼츠의 참여율은 0.51%였습니다. 7~9월에는 2.63%로 다섯 배가 됐습니다. 일반영상도 1.59%에서 2.93%로 올랐고, 조회 중앙값은 79회에서 483회로 늘었습니다.

시장 영상이 반응의 선두에 섰습니다. 제목에 '시장'이 들어간 46편의 참여율은 5.37%입니다. 이번 주 무첨가지수 4위인 시장 추석 인사(10.62%)도 여기에 속합니다. 비서관이 시장에게 묻고 답하는 〈해터뷰〉 같은 형식도 나왔습니다(9편, 3.68%).

그러나 시장 영상만의 효과는 아닙니다. 시장이 제목에 없는 295편의 참여율도 2.62%로, 상반기(0.87%)의 세 배입니다. 시정 기록, 행사, 생활 정보 영상까지 채널 전체의 반응 밀도가 올라갔습니다. 새 시정 출범이 채널 전체에 관심을 불러온 것으로 읽힙니다.

8월의 스파이크: 연예인 협업

8월 울산의 월 조회는 62.9만 회로 치솟았습니다. 이 중 37.6만 회가 한 편에서 나왔습니다. 방송인이자 최근 유튜브에서도 활발히 활동하는 이선민·유영우 두 사람의 울산 여행 영상입니다.

이 영상은 조회만 컸던 게 아닙니다. 좋아요 1만 587개, 댓글 1,244개, 참여율 3.1%로 반응도 컸습니다. 조회만 부풀어 오른 스파이크와는 반응 밀도부터 다릅니다. 같은 두 사람의 쇼츠 두 편도 3만 회대에 참여율 1.4% 안팎을 기록했습니다.

협업 3편을 빼고 계산해도 7~9월 울산의 참여율은 2.75%입니다. 스파이크 한 번이 만든 착시가 아니라 채널 체질이 바뀌었다는 뜻입니다.

4. 넥스트스텝

① 반응은 상위권, 도달은 이제 중간. 참여율 6위에 비해 조회 중앙값은 34위입니다. 울산 영상은 찾아온 사람에게는 반응을 얻지만 아직 멀리 퍼지지는 못합니다. 다음 과제는 반응 밀도를 지키면서 도달을 넓히는 것입니다.

② 비교 사례: 대구광역시 〈대구한바퀴〉. 잉크닷 DB에서 2026년 참여율 1% 이상인 광역지자체 가운데 조회 중앙값이 가장 높은 곳은 대구광역시(1,765회)입니다. 대구의 중심에는 2025년 9월부터 이어온 〈대구한바퀴〉 시리즈가 있습니다. DB에 쌓인 31편의 조회 중앙값은 1.5만 회, 참여율은 1.81%입니다. 이번 주 ep.46도 13.2만 회로 지방 조회 2위였습니다. 매달 1~5편씩 꾸준히 이어온 시리즈가 도달과 반응을 함께 쌓은 사례입니다.

울산은 이미 반응을 얻는 방식을 찾았습니다. 월 110편이 넘는 흐름 안에 〈대구한바퀴〉처럼 시청자가 다음 회를 기다리는 시리즈 한두 개를 세우면, 흩어진 반응이 쌓이는 구조를 만들 수 있습니다. 8월 이선민·유영우 영상은 울산이 지역의 매력을 외부 인물의 시선으로 풀었을 때 어떤 도달이 나오는지 이미 보여줬습니다.

③ 시장 중심에서 시정 전반으로. 지금 울산의 반응을 이끄는 건 시장 영상(5.37%)입니다. 새 시장 취임 초기의 관심은 시간이 지나면 옅어질 수 있습니다. 9월 참여율이 7월 정점(3.9%)에서 2.1%로 내려온 것도 그 신호일 수 있습니다. 시장이 등장하지 않는 영상도 이미 2.62%의 반응을 얻고 있는 만큼, 시정 현장과 시민이 주인공인 콘텐츠의 비중을 늘려 채널의 반응을 시장 한 사람에게 기대지 않는 구조로 넓혀갈 필요가 있습니다.

진단 요약

많이 올리면 묽어진다는 공식을 울산은 석 달째 거스르고 있습니다. 다음 석 달의 과제는 이 반응을 더 많은 사람에게 닿게 하는 것입니다.