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[종합] 추석 한 주, 반응은 '필요한 정보'를 따라갔다

9월 4주(9/21~27) 중앙부처·광역지자체 유튜브 전체 흐름을 한 번에 봅니다.
📨문의: oksuby@gmail.com

📒한 줄 요약: 추석 연휴가 낀 9월 4주, 반응은 명절이라는 주제가 아니라 '지금 필요한 정보'에 모였다. 국토부 추석 교통대책 한 편이 조회 19.9%와 참여율 1.05%를 함께 얻은 반면, 나머지 추석 영상은 평범했고 광고 추정군 9편은 조회 27.4%를 차지하고도 반응이 거의 없었다.

추석 연휴가 낀 한 주, 65개 기관이 438편을 올렸습니다. 편수는 줄었지만 조회는 늘었습니다. (사실 업무를 하지 않는 추석연휴 3일을 감안하면 영상 편수는 오히려 늘었다고 봐야합니다.)

구분	일반	쇼츠	합계
중앙	105편 · 365.7만 회 · 0.84%	191편 · 421.7만 회 · 0.33%	296편 · 787.4만 회 · 0.57%
지방	59편 · 59.9만 회 · 1.22%	83편 · 25.8만 회 · 1.11%	142편 · 85.8만 회 · 1.19%
합계	164편 · 425.6만 회 · 0.89%	274편 · 447.6만 회 · 0.38%	438편 · 873.2만 회 · 0.63%

*셀 표기: 편수 · 조회수 · 참여율. 참여율 = (좋아요+댓글)/조회수×100

그런데 이번 주를 조회 순위로만 읽으면 절반만 보게 됩니다. 추석 영상 82편은 평균보다 반응이 좋아 보이지만, 그 반응의 대부분은 한 편에서 나왔습니다. 연휴 직전 가장 급한 정보, 귀성길 교통대책입니다.

지난주와 비교

항목	9월 3주	9월 4주	증감
총 영상	477편	438편	-39편 (-8.2%)
총 조회	727.2만 회	873.2만 회	+146.0만 회 (+20.1%)
전체 참여율	0.62%	0.63%	+0.01%p
게시 기관	64곳	65곳	+1곳

연휴 주간에 편수가 줄어든 건 자연스럽습니다. 조회가 20% 늘어난 건 이례적입니다. 국토부 교통대책 한 편(173.5만 회)만으로 늘어난 146만 회를 넘어섭니다.

조회 집중도

상위	1편	2편	10편	20편	50편
전체 조회 점유	19.9%	28.3%	58.6%	75.3%	92.7%

한 편이 전체 조회의 5분의 1을 가져갔습니다. 지난주 1위 영상의 점유율(13.1%)보다 한층 쏠렸습니다. 상위 10편 점유율도 49.9%에서 58.6%로 올랐습니다. 반대편에서는 1,000회 미만 영상이 163편, 전체의 37.2%입니다.

조회 폭증의 실체 ① 도달과 반응이 함께 온 한 편

국토교통부 '이번 추석, 같이 가실래요? 교통대책은 제가 알려드릴게요'는 173.5만 회를 기록했습니다. 이번 주 공공기관 영상 전체 1위입니다. 이 영상이 다른 상위권 영상과 다른 점은 반응입니다. 좋아요 1만 5,951개, 댓글 2,328개, 참여율 1.05%. 조회 규모와 반응 밀도가 동시에 높은, 드문 경우입니다.

귀성 직전에 나온 교통대책은 이번 주 시민이 가장 필요로 한 정보였습니다. 정보의 쓸모와 게시 타이밍이 맞았고, 반응이 따라왔습니다.

조회 폭증의 실체 ② 도달만 온 영상들

조회 2~5위의 모습은 다릅니다.

순위	기관	영상	조회	좋아요	참여율
2	금융위원회	2차 국민참여성장펀드 출시 (쇼츠)	73.8만	93	0.01%
3	법무부	범죄피해 구조금편 (쇼츠)	52.3만	1,285	0.25%
4	금융위원회	2차 국민참여성장펀드 출시 (쇼츠)	51.2만	75	0.01%
5	고용노동부	일자리 특보 #중장년고용강조주간	42.3만	8	0.00%

금융위 펀드 쇼츠 두 편은 합쳐서 125만 회가 재생됐지만 좋아요는 168개입니다. 고용부 일자리 특보는 42만 회에 좋아요 8개입니다. 같은 '정보 전달' 영상이라도 시청자가 찾아온 정보와 시청자에게 도달한 정보는 반응이 다릅니다.

추석의 계절

제목에 추석·명절·한가위·귀성·연휴가 들어간 영상은 42개 기관, 82편입니다. 조회 308.2만 회로 전체의 35.3%입니다. 지난주(23개 기관 35편)의 두 배 규모로, 중앙 51편·지방 31편입니다.

순위	기관	영상	조회	참여율
1	국토교통부	추석 교통대책	173.5만	1.05%
2	소방청	추석 명절 119 (쇼츠)	26.5만	0.23%
3	국민권익위원회	먹GO보GO 5화	25.0만	0.20%
4	중소벤처기업부	가볼만한 전통시장 17곳 (쇼츠)	16.3만	0.02%
5	보건복지부	추석 연휴 응급의료 (쇼츠)	14.9만	0.22%

추석 영상 82편의 참여율은 0.81%로, 나머지 356편(0.53%)보다 높습니다. 추석 콘텐츠가 반응을 부른 것처럼 보입니다. 그러나 국토부 영상을 빼면 추석 영상의 참여율은 0.50%로 떨어집니다. 추석 외 영상과 차이가 없습니다.

추석이라는 주제가 반응을 부른 게 아닙니다. 연휴 직전 가장 급한 정보 한 편이 반응을 모았습니다. 응급의료, 119, 전통시장 안내도 명절에 쓸모 있는 정보지만, 쇼츠로 넓게 뿌려진 이 영상들의 참여율은 0.02~0.23%에 머물렀습니다.

추석 영상 가운데 [잉크픽]은 국민권익위원회 〈먹GO보GO〉 5화를 골랐습니다. 먹방 형식을 빌린 명절 콘텐츠가 왜 반응을 끌어내지 못했는지 뜯어봤습니다.

조회는 중앙, 참여는 지방

구분	영상 비중	조회 점유	참여 점유	평균 참여율
중앙	67.6%	90.2%	81.4%	0.57%
지방	32.4%	9.8%	18.6%	1.19%

지방은 영상의 3분의 1, 조회의 10분의 1이지만 반응의 5분의 1 가까이를 가져갔습니다. 평균 참여율은 중앙의 두 배입니다. 지방 조회는 지난주 51만 회에서 86만 회로 68% 늘었습니다. 부산광역시(25.9만 회, 1.46%)와 전라남도 〈맛부심〉(19.2만 회), 대구광역시 〈대구한바퀴〉(13.2만 회)가 끌어올렸습니다. 자세한 흐름은 [지방]에서 다룹니다.

이번 주 [채널진단]은 지방에서 골랐습니다. 새 시장 취임 이후 게시량을 2.6배로 늘리고도 참여율을 끌어올린 울산광역시입니다.

정리: 쓸모와 타이밍이 맞을 때 반응이 온다

9월 4주 공공기관 유튜브는 438편, 873.2만 회. 편수는 8% 줄고 조회는 20% 늘었습니다.
국토부 추석 교통대책 한 편이 조회의 19.9%를 가져갔고, 참여율도 1.05%로 높았습니다.
추석 영상 82편의 높은 참여율은 이 한 편 덕분입니다. 국토부를 빼면 0.50%로 추석 외 영상과 같습니다.
광고 추정군 9편이 조회의 27.4%를 차지했고, 이 9편을 빼면 전체 참여율은 0.86%로 오릅니다.
조회는 중앙(90.2%), 참여율은 지방(1.19%)입니다.

자주 묻는 질문

Q. 2026년 9월 4주 공공기관 유튜브에서 가장 많이 본 영상은?
A. 국토교통부의 추석 교통대책 영상 '이번 추석, 같이 가실래요?'입니다. 173.5만 회로 그 주 438편 전체 조회의 19.9%를 차지했고, 좋아요 1만 5,951개·참여율 1.05%로 반응도 높았습니다.

Q. 추석 콘텐츠는 공공기관 유튜브에서 반응이 좋았나요?
A. 42개 기관이 추석 관련 영상 82편을 올렸고 평균 참여율은 0.81%였습니다. 다만 국토부 교통대책 영상을 빼면 0.50%로, 추석 외 영상(0.53%)과 차이가 없었습니다. 명절이라는 주제보다 정보의 쓸모와 타이밍이 반응을 갈랐습니다.

Q. 광고 추정군은 무엇이고, 이번 주 규모는?
A. 잉크닷이 조회 3만 회 이상·참여율 0.15% 미만 영상을 묶어 부르는 이름입니다. 9월 4주에는 9편, 239.3만 회로 전체 조회의 27.4%였으며 평균 참여율은 0.02%였습니다.