[중앙] '리센느' 덕분에 칭찬 받은 국가유산청?

6월 1주 기간 동안 중앙행정기관 유튜브에서 게재한 영상은 총 몇 건일까요? 각 기관별 주 평균 몇 건의 영상을 게재하고 있으며, 이들 영상은 기관의 홍보 방향에 얼마나 도움이 되고 있는지 확인해보도록 하겠습니다.

종합분석

• 2026년 6월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 356건이며, 이 중 일반영상은 131건, 쇼츠영상은 225건으로 나타났습니다. 이재명 정부 1주년 관련 성과 홍보 영상이 쇼츠영상에 집중되면서, 일반영상과 쇼츠영상의 격차가 크게 벌어졌습니다. 영상을 게재한 기관의 수에서도 쇼츠영상을 게재한 기관이 월등이 많았습니다.
• 조회수의 경우에는 전체 조회수 중에서 쇼츠영상의 조회수가 무려 80.8%를 차지하는 놀라운 모습을 보여주었습니다. 매우 놀라운 성과라고 할 수 있겠습니다만, 좋아요와 댓글을 살펴보면 그리 긍정적으로 바라볼 수만은 없습니다. 조회수에서 큰 비중을 차지한 쇼츠영상이 좋아요 수에서는 전체의 57%를, 댓글에서는 19%로 소통 부분에서 오히려 성과가 낮아지는 모습을 보여주고 있기 때문입니다. 댓글을 달기 어려운 환경임을 감안해도 조회수 대비 댓글 수치는 매우 낮은 것을 알 수 있습니다.

• 채널별 조회수를 살펴보면, 공정거래위원회가 한 주 동안 무려 112만 회의 조회수를 확보했습니다. 이는 역시나 이재명 정부 1주년 성과 홍보 영상을 다수 게재하였고, 이 중 일부가 매우 높은 수치를 기록했기 때문입니다. 이는 상세 분석에서 확인해보도록 하겠습니다. 뒤를 이어 국방부 > 중소벤처기업부 순으로 나타났습니다.

• 영상 수의 경우 공모전 영상을 다수 게재한 재외동포청이 30건으로 가장 많았으며, 뒤를 이어 방위사업청 17건 > 기후에너지환경부, 조달청, 국가데이터처가 14건의 영상을 게재했습니다.

상세분석

<조회수>

• 6월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 과학기술정보통신부 <과학이 국력이 되고, 기술이 미래가 되는 나라> 영상이 수집일 기준 57.2만회로 가장 많은 수치를 기록했습니다. 상위 10개 영상 중 7건이 이재명 정부 1주년 성과 홍보 영상이라는 특징을 보이고 있으며, 이들 영상은 대부분 좋아요 수는 어느 정도 확보했으나, 댓글 수는 매우 낮은 수치 성과를 보여주고 있다는 공통점을 가지고 있습니다.
• 1주년 성과 홍보 영상이 등장하기 시작한 이후 쇼츠영상을 중심으로 조회수가 폭발적으로 증가하는 모습을 보여주었습니다. 이재명 정부의 1년 성과를 제대로, 널리 알린다는 측면에서 더 많은 이용자들에게 노출을 확대하기 위한 광고는 매우 필요합니다. 다만, 이용자의 성향을 고려하지 않고 단순히 영상을 게재하고 광고로 조회수를 확보하는 모습은 다소 안타까운 부분임이 분명합니다. 단순한 영상이라도 제작에 들어가는 공수가 적지 않기 때문에, 많은 영상을 제작해 성과를 보여주기 보다는, 기관에 맞는 영상을 만들었으면 어떨까 라는 생각을 해봅니다. 물론 1주년 성과 홍보 기관이 매우 짧기 때문에 아이디어를 고민한 시간이 충분하지 않았을 것입니다. 그렇다보니 너무 많은 영상이 무분별하게 제작된 것 아닐까 싶습니다. 다음에는 좀 더 정리된 성과 홍보 가이드가 필요해 보입니다.

<좋아요>

• 6월 1주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 중에서 가장 많은 좋아요 수를 기록한 영상은 국가유산청 <[국가유산 상생정책] 수원 야호 붐 올 때까지 파라파라나 춰야겠다..⭐(w.리센느 원이, 리브)>으로, 수집일 기준 9889개라는 엄청난 수치 성과를 보여주고 있습니다. 해당 영상은 걸그룹 멤버가 수원을 돌아다니며 지역을 소개하는 일반적인 웹예능 영상입니다. 그럼에도 이런 수치 성과를 기록할 수 있었던 것은 리센느라는 걸그룹의 영향력이 매우 큰 것을 댓글을 통해 알 수 있습니다. 대부분 걸그룹 멤버에 관심을 가지고 있는 이용자들이 멤버 영상을 보다가 알고리즘에 등장한 국가유산청 영상을 타고 들어왔다는 내용에서 이를 확인할 수 있습니다. 걸그룹이 등장한 다른 영상과 비교해봐도 매우 적극적인 참여를 보여주고 있다는 게 놀라운 점입니다. 리센느에 대한 호감이 국가유산청으로도 이어지고 있음이 그대로 보이고 있어, 영상을 통한 소통과 홍보가 매우 효과적으로 이루어지고 있다고 평가할 수 있습니다.

<댓글>

• 6월 1주 가장 많은 댓글의 영상 역시 국가유산청 <[국가유산 상생정책] 수원 야호 붐 올 때까지 파라파라나 춰야겠다..⭐(w.리센느 원이, 리브)>으로, 수집일 기준 1703개를 기록했습니다. 이벤트 없이 순수하게 1700개 이상의 댓글을 확보했다는 점에서 매우 고무적이라고 할 수 있습니다. 이러한 반응을 계속해서 이어갈 수는 없겠지만, 그럼에도 의미있는 성과입니다.
• 댓글 수 2위를 기록한 과학기술정보통신부의 <과기정통부 최초 '연예인' 전격 영입?!> 영상도 연예인이 등장하는 영상이지만 국가유산청과는 분위기, 구성 등에서 매우 다른 모습을 보여줍니다. 과기부의 경우 개그맨이 메인이 되어 과한 텐션을 보여주는 웹예능 토크 영상입니다. 개그맨이 가지고 있는 텐션과 과기부의 성과 홍보가 잘 어우러졌다는 점에서 좋게 평가할 수 있습니다. 다만 좋아요와 댓글을 수는 다수 이벤트의 영향이 큰 것으로 보여 아쉬운 부분입니다.