[중앙] 조회수는 이벤트, 좋아요는 경찰청!

중앙행정기관 유튜브 채널에 한 주간 게재된 영상을 집중 분석합니다. 어떤 기관이 얼마나 많은 영상을 올렸고, 어떤 콘텐츠가 실제로 시청자의 반응을 이끌어냈는지 수치와 함께 살펴봅니다.

분석 중 부족하거나 추가했으면 하는 부분이 있으면 언제든 잉크닷 에디터에게 메일 주시기 바랍니다.(oksuby@gmail.com)

• 이번 주 중앙행정기관은 49개 채널에서 254건의 영상을 게재해 약 433만 회의 조회수를 기록했습니다. 전주(7월 1주) 대비 영상 수는 287건에서 254건으로 33건(-11.5%) 감소했는데, 이번 주 전체 감소분이 모두 중앙에서 발생했습니다. 조회수도 474.4만 회에서 -8.8% 줄었고, 좋아요(-15.7%)와 댓글(-17.8%)은 더 큰 폭으로 빠졌습니다.
• 주목할 점은 일반과 쇼츠의 조회수 역전입니다. 지난주까지만 해도 일반영상이 쇼츠를 2배 이상 앞섰지만, 이번 주는 쇼츠(293만 회)가 일반(140만 회)의 두 배를 넘어섰습니다. 쇼츠 조회수가 전주 대비 +101.3% 폭증한 결과입니다.
  다만 이 역전은 구조적 변화가 아닙니다. 재정경제부의 올스타전 이벤트 쇼츠 한 편이 136만 회를 기록하며 쇼츠 전체 조회수의 46.8%를 혼자 만들었습니다. 이 한 편을 제외하면 쇼츠는 156만 회로, 유형 간 우위는 사라집니다.
• 반면 좋아요는 일반(11,191)이 쇼츠(9,721)를 앞서고, 댓글은 일반(2,389)이 쇼츠(1,245)의 두 배입니다. 조회수는 쇼츠, 반응은 일반이라는 구도로, '많이 본 것'과 '반응한 것'이 유형 단위에서도 갈립니다. 이 점은 상세분석에서 한 번 더 확인됩니다.
  
  

• 영상 수 1위는 재외동포청(12건)입니다. 다만 총 조회수는 3,394회로 편당 283회에 그쳐, 게재량이 성과로 이어지지 않은 전형입니다. 2위 국무총리실(11건)은 41.9만 회로 조회수·좋아요 모두 상위권을 유지하며 양과 질을 동시에 잡았습니다.
• 영상 수 상위 기관과 조회수 상위 기관은 이번 주에도 크게 갈립니다. 조회수 1위 재정경제부는 단 3건으로 139만 회를 만들었고, 2위 경찰청(7건)과 4위 질병관리청(2건)도 게재수 TOP10에 없습니다. '많이 올리는 것'과 '잘 터지는 것'은 여전히 분리된 게임입니다.

상세분석

<조회수>

• 조회수 1위는 재정경제부의 올스타전 라인업 공개 이벤트 쇼츠가 136만 회로 압도적이었습니다. 프로야구 올스타전이라는 대중 관심사에 이벤트를 얹은 구조인데, 조회수 2위(28만 회)와의 격차가 5배에 달합니다. 다만 좋아요는 1,136개로 **참여율 0.09%**에 그칩니다. 도달은 폭발했지만 반응은 거의 없었던, 광고와 이벤트가 만든 수치로 보는 것이 타당합니다.
• 2·3위인 질병관리청의 희귀질환 안내(28만 회)와 국가유산청의 부산 관광 소개(24만 회) 역시 좋아요가 각각 68개, 106개에 불과합니다. 참여율 0.03%, 0.05% 수준으로, 조회수 상위 3편이 모두 반응 없는 '무반응 영상'이라는 점이 이번 주 조회수 지표의 가장 큰 특징입니다.
• 눈여겨볼 것은 4위 경찰청의 '부산 시민 영웅' 영상입니다. 조회수는 21만 회로 4위지만 좋아요 2,507개, 댓글 378개를 기록해 조회수 상위 5편 중 유일하게 반응까지 확보했습니다. 반대로 5위 행정안전부의 공모전 안내 영상은 15.8만 회에 좋아요 8개·댓글 0개로, 참여율 0.005%라는 극단적 수치를 보였습니다. 같은 조회수대에서 반응은 300배 이상 벌어집니다.

<좋아요>

• 좋아요에서는 양상이 완전히 달라집니다. 조회수 4위였던 경찰청이 좋아요 1위(2,507개)에 올랐고, 3위(1,439개)까지 TOP5에 두 편을 올렸습니다. 시민의 실제 선행을 담은 사연형 콘텐츠가 조회수보다 공감에서 훨씬 강한 힘을 발휘한다는 점이, 6월 4주에 이어 이번 주에도 그대로 반복됐습니다. 경찰청은 이제 '사연 = 좋아요'라는 공식을 안정적으로 운영하는 유일한 중앙기관입니다.
• 2위 방위사업청의 무인기용 항공엔진 시제 최초공개(1,744개)는 이번 주 가장 흥미로운 사례입니다. 조회수 7.7만 회로 TOP5에도 못 들었지만, 좋아요는 2위·댓글은 5위에 동시에 올랐습니다. 참여율 2.46%로 조회수 상위권 영상들의 30~500배입니다. '최초공개'라는 정보 가치와 국산 기술이라는 자부심 코드가 결합해, 광고 없이 자발적 반응을 이끈 결과로 풀이됩니다.
• 반면 조회수 1위 재정경제부 이벤트 쇼츠는 좋아요 4위(1,136개)에 올랐지만, 조회수가 136만 회라는 점을 감안하면 사실상 최하위 효율입니다. 136만 명이 봐서 1,136개를 얻은 영상과, 7.7만 명이 봐서 1,744개를 얻은 영상 중 어느 쪽이 성공인지는 명확합니다.

<댓글>

• 댓글 1위는 산업통상부의 댓글이벤트 영상(691개)입니다. 다만 이는 제목에 '#댓글이벤트'가 명시된 참여 유도 콘텐츠로, 순수 반응이라기보다 이벤트 효과가 더해진 수치로 봐야 합니다. 지난 6월 4주 경찰청의 댓글 이벤트와 동일한 구조가 기관만 바뀌어 반복됐습니다.
• 진짜 주목할 것은 4위 기후에너지환경부의 '지구의 나우들' 영상입니다. 조회수가 537회에 불과한데 댓글이 309개, 좋아요가 243개입니다. 조회수 대비 댓글 비율이 57.5% — 본 사람의 절반 이상이 댓글을 남겼다는 뜻입니다. 도달은 사실상 없었지만, 도달한 사람은 거의 전부 반응했습니다. 영상만 보면 콘텐츠의 힘으로 보일 수 있겠지만, 직접적인 원인은 댓글을 통해 진행한 이벤트에 있습니다. 이를 놓고 보면 성과가 좋다고 이야기 할 수는 없습니다.
• 3위 고용노동부의 축구 소재 영상(366개)은 월드컵 시즌성을 역사 콘텐츠와 결합해 자연스러운 대화를 유도한 사례입니다.

종합하면 이번 주 중앙기관은 조회수는 재정경제부(이벤트), 공감은 경찰청·방위사업청(사연·기술), 소통은 산업통상부(이벤트)·기후에너지환경부(팬덤)로 성과의 축이 뚜렷이 갈렸습니다. 세 지표를 모두 상위권에 올린 곳은 경찰청 한 곳뿐입니다.