[지방] 경상북도 단일 영상 의존, 그리고 라이브가 만든 반응

광역자치단체 유튜브 채널의 한 주를 조회수·좋아요·댓글 세 지표로 나누어 살펴봅니다. 세 지표는 각각 '얼마나 보였는가', '얼마나 좋아했는가', '얼마나 말을 걸었는가'를 뜻합니다. 세 지표가 같은 영상을 가리키는 경우는 드물고, 그 어긋남 속에 각 채널의 성격이 드러납니다.

중앙행정기관과 광역자치단체 유튜브 채널의 콘텐츠를 통합하여 분석, 제공합니다. 상세 데이터는 별도로 문의해 주세요.(oksuby@gmail.com)

이번 주(8.4.~8.10.) 광역자치단체에서는 13개 채널이 총 96건의 영상을 게시했고, 총 조회수는 약 32.2만 회였습니다. 중앙(463만 회)의 7% 수준으로 규모의 격차는 여전하지만, 이번 주 지방에는 두 가지 눈여겨볼 지점이 있습니다. 바로 단일 영상 의존 구조, 그리고 라이브(실시간 중계)가 만들어낸 참여입니다.

종합분석

• 지방 역시 편수의 무게중심은 쇼츠(63.5%)에 있지만, 조회수의 64.1%는 일반영상이 만들었습니다. 편당 평균 조회수도 일반(5,899회)이 쇼츠(1,897회)의 세 배로, 중앙보다 격차가 더 큽니다.
• 댓글의 78.6%가 일반영상에서 나온 점도 중앙과 같습니다. '깊은 반응은 일반영상'이라는 구조가 지방에서 더 뚜렷하게 나타납니다.
• 다만 지방 전체 조회의 상당 부분이 특정 채널 한 곳에 쏠려 있어, 유형별 평균만으로는 지방의 실제 구조가 다 보이지 않습니다. 채널 단위로 보면 그 편중이 드러납니다.
  

영상 수 게재 기관 (상위 6)

• 영상 수 공동 1위는 서울특별시와 울산광역시(각 17건)입니다. 특히 울산은 편당 조회수 1,032회로 낮지만 매주 다수의 영상을 꾸준히 게시하는 '기록형' 채널로, 저조회에도 참여율이 높은 독특한 구조를 보입니다(잉크픽에서 별도 조명 예정).
• 대전광역시는 9건을 올렸으나 편당 조회수가 373회에 그쳐, 물량 대비 도달이 가장 낮았습니다.
  

채널별 조회수 랭킹 (상위 8)

채널별 참여 랭킹 (상위 5)

• 조회수 1위 경상북도(140,749회)는 단 3건으로 지방 전체 조회의 44%를 차지했습니다. 그러나 참여는 125에 그쳐 참여율이 0.09%에 불과합니다. 뒤에서 보듯 '칠곡 할매래퍼' 한 편이 만든 조회로, 규모는 크지만 반응은 거의 없는 구조입니다.
• 조회수 순위와 달리 참여 랭킹의 정점은 서울·울산·부산입니다. 세 채널 모두 참여율 2~3%대로, 조회 규모보다 반응 밀도가 높습니다. 특히 울산은 조회 5위에 그쳤지만 참여율 3.00%로 지방 최상위권입니다.
• 참여 랭킹 5위 충청북도는 조회 3,672회로 작지만 참여율 6.97%를 기록했습니다. 치유의숲·계곡 등 지역 자연 콘텐츠가 소수의 시청자에게서 진한 반응을 끌어낸 사례입니다.

정리하면 이번 주 지방은 경상북도 단일 영상이 조회 규모를 만든 가운데, 실제 반응은 서울·울산·부산의 라이브·시리즈 콘텐츠가 주도한 한 주였습니다. 조회의 크기와 반응의 밀도가 서로 다른 채널에서 나왔습니다.

상세분석

조회수

• 조회수 1위 경상북도 '칠곡 할매래퍼'(13.7만 회)는 지방 전체에서 압도적 1위지만, 참여율은 0.05%에 그칩니다. 할매래퍼라는 참신한 소재로 큰 도달을 얻었으나, 좋아요·댓글로 이어지는 반응은 크지 않았습니다. 소수 히트작 한 편에 지방 지표가 좌우되는 구조가 이번 주에도 반복됐습니다.
• 눈여겨볼 것은 3·4위의 라이브 영상입니다. 서울시 '부동산 대토론회'(3.3만 회, 참여율 2.53%)와 부산시 '바다축제 개막식'(1.2만 회, 참여율 1.83%)은 조회 규모는 경상북도에 못 미치지만, 참여율이 지방 평균(0.88%)의 두세 배에 달합니다. 실시간 중계라는 형식이 시청자의 능동적 참여를 이끌어낸 것입니다.

좋아요

• 좋아요 1·3위를 서울·부산의 라이브가 차지했습니다. 실시간 중계가 조회뿐 아니라 좋아요에서도 강세를 보이며, 지방에서 라이브가 반응을 이끄는 포맷임이 확인됩니다. 시민이 현안(부동산)이나 축제 현장에 실시간으로 함께하며 능동적으로 호응한 결과입니다.
• 4·5위는 울산의 '해터뷰' 시리즈입니다. 조회수는 1,400~1,800회로 작지만 좋아요가 100개를 넘어, 참여율이 7~9%대에 이릅니다. '궁예비서관'이라는 인물 페르소나에 대한 고정 시청층의 애착이 만든 반응입니다.

댓글

• 댓글 1위는 다시 서울시 라이브입니다. 부동산이라는 첨예한 현안을 실시간 중계하면서 시청자가 의견을 적극적으로 남겼습니다. 4위 경기도 '재정위기 기자회견' 라이브(51개)도 같은 맥락으로, 현안 라이브가 댓글 창을 활성화시키는 패턴이 뚜렷합니다.
• 2·3위 경상남도·충청북도 영상은 조회수가 176~332회로 극히 작지만 댓글이 60개 이상 달려, 참여율이 37~67%에 이릅니다. 요트 투어·치유의숲 같은 지역 체험 콘텐츠가 소수의 관심 시청자에게서 매우 진한 반응을 이끈 경우입니다.