[키워드] 대통령 시정연설이 있던 주, 공공기관 유튜브는 저마다 '우리 부처 예산안'을 올렸어요

2026년 11월 1주 공공기관 유튜브 522편의 제목 키워드를 분석했어요. 2027년 예산안 시정연설, 첫 한파와 김장철, 국정원 긴급 보안점검, 수능 D-11 등 같은 주 세상 이슈와 공공기관 영상이 어디서 만나고 어긋났는지 함께 살펴봤어요.

📒한 줄 요약
대통령이 2027년도 예산안 시정연설을 한 주, 공공기관 유튜브에서 '예산안' 키워드는 2편에서 13편으로 늘었고 제목에 '예산'이 들어간 영상은 17개 기관 20편이었어요. 첫 한파와 김장철에는 9편이 맞춰 나왔지만, 국정원의 공공기관 보안점검과 수능 D-11을 다룬 영상은 없었어요.

이번 주 제목 키워드

제목 형태소 분석 기준. 공모전 수상작 업로드(병무청 영화제 입선작 27편 등)로 늘어난 '입선·장려상·공모전' 같은 단어는 뺐어요.

지난주보다 크게 늘어난 단어는 '예산안'(2→13편)과 '안전'(9→22편)이에요. 반대로 '업무'(13→1편), '새만금'(16→7편), '가을'(14→6편), '축제'(11→5편)는 줄었어요. 가을 축제와 업무보고의 계절이 지나고, 예산과 겨울의 계절로 넘어간 한 주였어요.

예산안: 17개 기관이 각자 '우리 부처 예산'을 설명했어요

11월 2일 대통령이 국회에서 2027년도 예산안 시정연설을 했어요. 총지출 820조 9천억 원, 올해보다 12.8% 늘어난 역대 최대 규모예요. 공공기관 유튜브에서는 제목에 '예산'이 들어간 영상이 20편(17개 기관)이었고, 설명란에 '#2027정부예산안' 해시태그를 단 영상까지 합치면 35편(20개 기관*이에요. 시정연설에서 나온 '대체불가 대한민국'은 지식재산처·외교부·통일부 영상의 해시태그로도 쓰였어요.

제목에 '예산'이 들어간 20편의 조회 중앙값은 758회예요. 이번 주 전체 중앙값(987회)보다 낮아요. 조회가 많은 영상은 대부분 참여율이 0.3% 안팎이었고, 반응은 작은 영상에서 나왔어요. 원자력안전위원회는 '내년 예산, 얼마게?!', '당신만을 위한 특별한 식사'처럼 퀴즈와 비유로 예산을 풀어 봤는데, 두 편 다 300회를 넘지 못했어요.

정작 대통령 시정연설 영상을 올린 곳은 해양수산부와 재외동포청 두 곳이었어요. 합쳐서 2,205회예요. 다만 해양 분야 대목만 잘라 쇼츠로 올린 해양수산부 영상은 참여율 12.58%로 이번 주 [무첨가지수] 1위가 됐어요. 연설 전체보다 '우리 부처 이야기'를 고른 판단이 반응에서는 통한 셈이에요.

<!– EMBED: https://www.youtube.com/watch?v=DEMc6puMS88 -->

겨울로 넘어간 한 주: 한파·김장·화재 예방

'겨울·한파·김장·난방'이 들어간 영상은 9편(8개 기관)으로 지난주 4편에서 늘었어요. 조회는 12.2만 회예요.

• 기상청이 이 묶음을 이끌었어요. '올가을 최강 한파! 주말부터 영하권 추위 시작' 정례 예보 브리핑이 2.95만 회, '올겨울 폭설일까, 한파일까?' 쇼츠가 8.44만 회예요.
• 재정경제부는 '김장재료 최대 50% 할인! 640억 원 규모 김장철 물가 대책'을 올렸어요(1,014회). 대전·강원·충남도 김장철 영상을 한 편씩 올렸고요.
• 원자력안전위원회와 울산광역시는 겨울철 화재 예방 점검을 다뤘어요.

안전: 두 배로 늘었지만, 조회의 62%는 광고 추정 시리즈였어요

'안전'은 9편에서 22편으로 늘었어요. 해양수산부 '알기 쉬운 어선안전조업법' 1~3편, 원자력안전위원회 '안전은 전공입니다', 기후에너지환경부 살생물제품 안전 캠페인 등 14개 기관이 썼어요.

그런데 조회의 61.8%는 해양수산부 어선안전조업법 세 편(합계 11.6만 회, 참여율 0.06~0.09%)에서 나왔어요. 세 편 모두 광고 추정군이에요. 이 시리즈를 빼면 나머지 20편의 조회 중앙값은 243회예요. 단어는 많아졌지만 본 사람은 많지 않았어요.

AI: 편수는 비슷한데, AI 드라마가 세 곳에서 나왔어요

'AI'는 26편(15개 기관)으로 꾸준히 1위예요. 이번 주에는 AI로 만든 드라마가 과학기술정보통신부('세 번째 시간'), 국가데이터처('AI 숏드라마'), 농림축산식품부('가치갓생 AI 드라마') 세 곳에서 나왔어요. 보건복지부는 '기초연금 AI 영상 공모전' 수상작을 올렸고요. AI가 정책의 소재일 뿐 아니라 제작 도구로 자리 잡는 모습이에요. AI 드라마의 성과는 이번 주 [잉크픽]에서 따로 다뤘어요.

세상 이슈: 만난 지점, 어긋난 지점, 놓친 기회

만난 지점은 분명했어요. 예산안 시정연설에 20개 기관이 예산안 영상 35편으로 응답했고, 첫 영하권 추위와 김장철에는 기상청·재정경제부 등 8개 기관이 9편을 맞춰 냈어요. 부산광역시는 11월 7일 부산불꽃축제를 두 채널로 생중계해 10.2만 회를 기록했고요.

어긋난 지점도 있었어요. 시정연설 주간인데 대통령 연설 영상은 두 편(2,205회)이었어요. 10월 소비자물가 2.8% 발표(11/3)는 국가데이터처 '2026년 10월 소비자물가동향' 영상이 152회였어요. 물가는 가공식품과 외식비가 오르며 생활에서 체감이 큰 주제였는데, 공공기관 유튜브에서는 조용히 지나갔어요.

놓친 기회는 세 가지예요.

• 보안점검: 국정원이 금융권 해킹 사고를 계기로 중앙부처·지자체 2,100여 곳에 긴급 보안점검을 요청했어요(11/3). 공공기관 자신이 대상인 소식인데, 제목에 보안·해킹을 다룬 영상은 없었어요.
• 수능: 11월 19일 수능을 열흘 남짓 앞둔 주였지만 수험생을 위한 영상은 한 편도 없었어요.
• 세계 경제: 미국 중간선거 결과(11/3)를 다룬 영상은 재정경제부 '미국 중간선거 이후 반도체 수출은?' 한 편(1,974회)이었어요.

하나 더 있어요. 행정안전부가 11월 3일 연 '2차 중앙행정기관 세종 이전 공청회'는 많은 공무원과 세종·대전 시민에게 큰 관심사인데, 영상은 KTV 라이브 두 편이 전부였어요. 반면 세종특별자치시 '요즘 기업들이 세종으로 가는 이유'는 5.2만 회를 기록했어요.

정리

• 이번 주 제목 키워드 1위는 'AI'(26편)이고, '예산안'은 2편에서 13편으로 가장 크게 늘었어요.
• 대통령 시정연설 주간에 17개 기관이 제목에 '예산'을 넣은 영상 20편을 올렸지만, 시정연설 영상은 2편이었어요.
• 첫 한파·김장철 영상은 9편으로 늘었고, 기상청 영상 두 편이 조회를 이끌었어요.
• '안전'은 22편으로 늘었지만 조회의 61.8%가 광고 추정 시리즈 세 편에서 나왔어요.
• 국정원 보안점검, 수능 D-11은 공공기관 유튜브가 놓친 이슈였어요.

분석 방법: 2026년 11월 1주(11.2~11.8) 공공기관 유튜브 522편의 제목을 형태소 분석(kiwipiepy, 일반·고유명사 2글자 이상)해 영상 수를 셌어요. 주제 묶음(예산·겨울·안전)은 제목에 해당 단어가 들어간 영상 기준이에요. 세상 이슈는 같은 기간 보도와 정부 발표를 바탕으로 정리했어요.

📨문의: oksuby@gmail.com