[종합] 조회의 3분의 1을 가져간 과기정통부 AI 드라마, 반응은 0.3%

2026년 11월 1주(11.2~11.8) 중앙행정기관 49곳과 광역자치단체 17곳의 공공기관 유튜브 영상 522편을 분석했어요. 과학기술정보통신부 AI 드라마 '세 번째 시간'과 지식재산처 국무회의 쇼츠, 광고 추정군, 2027년 예산안 시정연설 주간의 영상을 함께 살펴봤어요.

📒한 줄 요약
11월 1주 공공기관 유튜브 조회는 831만 회로 지난주보다 51.6% 늘었는데, 이 중 32.4%가 과기정통부 AI 드라마 '세 번째 시간' 한 시리즈에서 나왔고 참여율은 0.32%였어요. 반대로 지식재산처 국무회의 연작은 조회 3.1%로 반응의 10.6%를 가져갔고, 전체 조회가 늘어난 동안 영상 절반은 1,000회를 넘지 못했어요.

이번 주 공공기관 유튜브

지난주와 비교하면 이래요.

※참여율 = (좋아요 + 댓글) ÷ 조회수 × 100

영상은 13편 줄었는데 조회는 절반 넘게 늘었어요. 그만큼 몇 편에 조회가 몰렸다는 뜻이에요.

조회는 얼마나 몰렸을까요?

상위 10편이 전체 조회의 절반을 가져갔어요. 반대편을 보면 조회 1,000회 미만 영상이 264편, 50.6%로 지난주(48.0%)보다 늘었어요. 영상 1편 조회수 중앙값도 1,052회에서 987회로 내려갔고요. 전체 조회는 크게 늘었지만, 영상 한 편이 받는 관심은 오히려 줄어든 한 주였어요.

조회 폭증의 실체 ① AI 드라마 '세 번째 시간'

과학기술정보통신부가 국민 투표로 고른 AI 드라마 '세 번째 시간'은 이번 주 EP2~EP4와 1~4화 몰아보기를 올렸어요. 네 편 합계 269만 회로 이번 주 전체 조회의 32.4%예요. EP3 한 편이 140만 회로 이번 주 1위였어요.

반응은 조회만큼 따라오지 않았어요. 네 편의 참여율은 0.32%로, 전체 반응에서 차지한 비중은 18.2%였어요. 회차마다 설명란에서 댓글 경품 이벤트도 열었으니, 이 반응에도 이벤트 몫이 들어 있어요. 이 드라마가 어떻게 만들어졌고 왜 숫자가 이렇게 나왔는지는 이번 주 [잉크픽]에서 따로 다뤘어요.

조회 폭증의 실체 ② 대통령이 웃은 국무회의 장면

지식재산처 '대통령도 빵터진 화제의 홍보영상'은 17.6만 회, 좋아요 3,121개, 참여율 1.87%였어요. 국가인증상표 K를 알리는 홍보영상을 국무회의에서 상영했고, 대통령이 보고 웃는 장면을 붙여 다시 올린 영상이에요. 지식재산처가 10월에 올린 같은 주제의 쇼츠 5편은 465~2,787회였어요.

지식재산처는 같은 주에 국무회의 장면을 쇼츠 4편으로 더 나눠 올렸어요. 이 연작 7편은 조회 3.1%로 반응의 10.6%를 가져갔죠. 조회는 AI 드라마의 10분의 1인데, 반응은 절반 넘게 따라온 셈이에요.

광고 추정군: 조회 20.3%, 반응 1.8%

광고 추정군은 조회 3만 회 이상이면서 참여율 0.15% 미만인 영상으로, 광고 집행으로 조회가 늘어난 것으로 추정되는 영상이에요. 이번 주에는 22편, 169.1만 회로 전체 조회의 20.3%예요. 지난주(15편, 33.4%)보다 편수는 늘고 비중은 줄었어요.

22편이 가져간 반응은 전체의 1.8%예요. 경기도 '편하G버스' 영상은 33.5만 회에 좋아요 15개였어요. '세 번째 시간' EP3(140만 회, 참여율 0.26%)는 기준선을 조금 넘어 추정군에는 넣지 않았어요.

이번 주의 계절: 2027년 예산안 시정연설

11월 2일 대통령이 국회에서 2027년도 예산안 시정연설을 했어요. 총지출 820조 9천억 원으로 역대 최대 규모예요. 공공기관 유튜브도 예산안 영상으로 가득했어요. 제목에 '예산'이 들어간 영상이 20편(17개 기관)이고, 설명란에 '#2027정부예산안' 같은 해시태그를 단 영상까지 더하면 35편(20개 기관)이에요.

정작 대통령 시정연설 영상을 올린 기관은 해양수산부와 재외동포청 두 곳이었고, 합쳐서 2,205회였어요. 대부분 기관은 연설 대신 '우리 부처 예산안'을 설명하는 쪽을 택했어요. 자세한 흐름은 [키워드]에 정리했어요.

유형별 구도: 이번 주는 일반 영상의 반응이 더 진했어요

쇼츠가 영상의 60.7%, 조회의 66.7%를 차지했어요. '세 번째 시간' 회차가 쇼츠로 올라온 영향이 커요. 반면 참여율은 일반 영상(0.73%)이 쇼츠(0.50%)보다 높았어요.

중앙과 광역: 이번 주는 중앙이 조회와 반응을 모두 가져갔어요

잉크닷이 자주 확인해 온 '조회는 중앙, 참여는 광역' 구도가 이번 주에는 나타나지 않았어요. 광역 참여율이 지난주 1.07%에서 0.48%로 내려갔는데, 경기도·경북·인천의 광고 추정군 영상 5편이 광역 조회의 절반 넘게(52.9%) 차지한 영향이에요. 그래도 영상 한 편의 조회 중앙값은 광역(1,063회)이 중앙(866회)보다 높았어요. 큰 숫자는 중앙에서 나왔지만, 보통 영상의 형편은 광역이 조금 나았던 셈이죠.

정리

• 11월 1주 공공기관 유튜브는 522편, 831.5만 회, 참여율 0.57%예요. 조회는 지난주보다 51.6% 늘었어요.
• 과기정통부 AI 드라마 '세 번째 시간' 네 편이 조회의 32.4%를 가져갔지만 참여율은 0.32%였어요.
• 지식재산처 국무회의 연작은 조회 3.1%로 반응의 10.6%를 가져갔어요. 대통령이 웃은 장면을 붙인 영상은 17.6만 회였어요.
• 광고 추정군 22편이 조회의 20.3%를 가져갔고, 반응은 1.8%였어요.
• 2027년 예산안 시정연설 주간에 20개 기관이 예산안 영상 35편을 올렸어요.
• 조회 1,000회 미만 영상은 50.6%로, 전체 조회가 늘어난 주에 오히려 늘었어요.

자주 묻는 질문

Q. 2026년 11월 1주 공공기관 유튜브에서 가장 많이 본 영상은 뭔가요?
과학기술정보통신부 AI 드라마 '세 번째 시간' EP3예요. 140만 회로 이번 주 전체 조회의 16.8%를 차지했어요. 같은 드라마 EP2가 98만 회로 2위였어요.

Q. 공공기관 유튜브 광고 추정군은 이번 주 얼마나 되나요?
조회 3만 회 이상이면서 참여율 0.15% 미만인 영상은 22편, 169.1만 회로 전체 조회의 20.3%였어요. 이 22편이 받은 좋아요·댓글은 전체 반응의 1.8%였어요. 중소벤처기업부가 8편으로 가장 많았어요.

Q. 2027년 예산안 시정연설 주간에 공공기관 유튜브는 무엇을 올렸나요?
20개 기관이 예산안 관련 영상 35편을 올렸어요. 대부분 각 부처의 예산안을 설명하는 영상이었고, 대통령 시정연설 영상을 올린 곳은 해양수산부와 재외동포청 두 곳이었어요.

🛠️분석 방법: 2026년 11월 1주(11.2~11.8) 중앙행정기관·광역자치단체 66곳 유튜브 채널에 올라온 영상 522편의 수집 시점 조회수·좋아요·댓글이에요. 광고 추정군은 조회 3만 회 이상이면서 참여율 0.15% 미만인 영상으로, 실제 광고 집행 여부는 확인하지 않았어요. 반응 점유는 좋아요와 댓글을 합친 값의 비중이에요.

📨문의: oksuby@gmail.com