[2022년 11월2주 리포트] 중앙행정기관 - 쇼츠 활용

공공기관의 쇼츠 활용이 매우 활발합니다. 짧은 재생시간에 어떻게 정책정보를 담을지가 관건인데요. 11월 2주 중앙행정기관 유튜브 채널은 얼마나 다양한 쇼츠 영상을 제작, 배포했는지 확인해봤습니다.

11월2주 농림축산식품부 쇼츠 가장 많이 게재. 조회수는 고용노동부 캠페인 쇼츠 영상

• 2022년 11월 2주 중앙행정기관 유튜브 영상 중 쇼츠 콘텐츠 수는 51건으로 전체의 18.3% 수준. (전 주 대비 쇼츠 영상 수는 많아졌으나 일반 영상 게재 건수의 증가로 비율 감소) 가장 많은 쇼츠를 발행한 기관은 농림축산식품부로 7건. 국토교통부 5건, 교육부 4건으로 그 뒤를 이음.

• 중앙행정기관 쇼츠 영상 중 가장 높은 조회수를 기록한 영상은 고용노동부의 '함께 일하면 기분 좋아지는 니 얼굴 (feat. 장애인 근로자 인식개선 캠페인)' 영상으로 22,146회를 기록. 다만, 높은 조회수 대비 좋아요수가 17회로 낮아 이에 대한 고민이 필요할 것으로 보임.

• 그 뒤를 이어 교육부가 2~5위를 차지하고 있는데, 연예인 등이 참여하여 수능 수험생을 응원하는 짧은 영상임. 이들의 인지도를 활용하여 조회수를 이끌어 낸 것으로 보임. 짧은 재생시간에 확실한 임팩트를 전달해야 하는 쇼츠의 성격으로 봤을 때 교육부의 수능 수험생 응원 활용이 인상적임.

• 그 뒤를 이어 국토교통부의 영상이 상위를 기록. 국토교통부는 정보성 푸티지 영상을 중심으로 쇼츠 활용에 매우 적극적이며 조회수 역시 꽤 높은 수치를 확보하고 있음.

• 조회수 대비 좋아요 및 댓글 수치가 매우 낮은 것을 보면, 일반 영상에 비해 쇼츠 영상의 경우 '시청'을 중심으로 이용자의 활동이 집중되어 있다라고 분석할 수 있음.