콘텐츠러리ㅣ회사 색 빼고 소비자와 콘텐츠 소통 / 2025년 한국 유튜브 트렌드

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회사 색 빼고 소비자와 콘텐츠 소통… 유튜버 변신한 금융사

회사 색 빼고 소비자와 콘텐츠 소통… 유튜버 변신한 금융사 [마이머니]

금융사들이 ‘금융 유튜버’로 변신하고 있다. 토스의 ‘B주류경제학’, 카카오뱅크의 ‘머니그라운드’ 등 시사교양 토크쇼부터 우리은행 ‘틴 받는 프렌즈’, 하나금융 ‘머니단속반’과 같은 예능 프로그램까지 각 사가 자체 콘텐츠를 전면에 내세워 소비자와 소통하고 있다. 과거 공식 채널에서 흔히 볼 수 있던 커다란 브랜드 로고와 회사 상징색은 과감하게 빼고, 콘텐츠 자체의 힘으로 승부하면서 유튜브 채널의 존재감을 키워 가는 모습이다.

세계일보윤솔

토스의 유튜브 운영 방향이 과학유튜브 채널 '보다'와 매우 유사한 흐름을 지향하는 것 같아 보인다.

우선, '토스'라는 기업을 유튜브 채널에서 지웠다. 시청자들이 브랜드가 노출되는 콘텐츠에 대한 거부감을 최소화하겠다는 의미다. 기업으로서는 쉽지 않은 전략이지만, 장기적인 관점에서 보면 매우 좋은 접근으로 보인다. 현대자동차의 '르르르' 채널의 방향과도 유사하다. 호감을 기반으로 이용자들을 물들이겠다는 의도일 듯 하다.

그리고 오프라인으로 확정을 시도하고 있다. 머니그라피의 영상을 통해 전달한 정보를 모아 책으로 만들어 재배포했고, 더 나아가 팝업까지 운영했다. 토스가 가진 마케팅 경험이 여기에 반영되는 듯 하다.

금융은 어릴 적 습관이 계속 이어진다..라는 이야기가 돈다. 취업포털의 경험도 마찬가지였고, 사람인이 이런 부분에 승부를 걸어 시장에서 1위를 고수했다.

브랜드가 브랜드를 지우고 콘텐츠로 승부를 하는 것은 매우 좋다고 본다. 이를 통해 콘텐츠 마케팅 시장이 활성화되는 추가적인 영향도 적지 않을 듯 하다. (물론 나와 같은 영세소상공인에게 기회가 올지는...)

연말 결산 리스트로 돌아본 2025년 한국 유튜브 트렌드

연말 결산 리스트로 돌아본 2025년 한국 유튜브 트렌드

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유튜브가 2025년 한국 유튜브 트렌드를 5가지 항목으로 정리했다.

1. 꾸밈없는 '진정성'으로 시청자에게 다가가다
2. 페르소나와 내러티브의 압도적인 힘
3. K-콘텐츠의 글로벌한 영향력과 '케이팝 데몬 헌터스'의 뜨거운 인기
4. 아티스트와 음악을 대중과 연결하는 유튜브의 힘
5. 글로벌 트렌드를 이끈 K-컬처