지자체 ㅣ 인플루언서 협업 '의외성'이 중요할 수도..?

최근에는 지자체 유튜브나 인스타그램에 게재된 영상에 관심이 집중되는 모습을 자주 보게 됩니다. 지방 시대를 맞아 지방자치단체 중 광역자치단체의 유튜브을 모니터링 합니다. 지자체에서 제작하는 영상이 중앙행정기관과 어떤 차이를 보이는지 함께 살펴보겠습니다.

종합분석

• 2026년 1월 2주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 93건으로 지난 주 대비 1건 상승했습니다. 유형별로 보면 일반영상이 크게 감소한 것과는 반대로 쇼츠영상은 오히려 증가했습니다. 중앙행정기관의 경우 지난 주까지만 해도 쇼츠영상이 강세를 보였다 1월 2주에 영향력이 약해진 것과는 반대의 모습입니다. 하지만 1월 2주에 쇼츠영상이 급증 혹은 영향력이 증가했다고 보기는 어렵습니다. 전반적으로 영상 수가 그리 많지 않고, 일반영상이 다른 분석 기간에 비해 크게 감소했기 때문입니다.
• 상세수치를 보면 전체적으로 조회수 등의 수치는 큰 감소세를 보여주었습니다. 일반영상에서 크게 감소했기 때문으로 조회수 등의 수치 성과를 이끌어 낼만한 매력을 가진 영상이 부족했다고 이야기 할 수 있습니다. 쇼츠영상은 조회수가 크게 증가한 것과는 달리 좋아요와 댓글의 증가세는 크지 않았습니다. 쇼츠영상 역시 소재의 매력도가 낮다 라고 이야기 할 수 있습니다.

• 전체영상 중에서 가장 많은 영상을 게재한 기관은 서울시였으며 뒤를 이어 대전광역시가 14건으로 2위를 차지했습니다. 서울시는 일반영상이 3건 밖에 되지 않은 반면, 쇼츠영상이 14건이 되는 것을 보면 확실히 쇼츠영상에 집중하고 있음을 알 수 있습니다. 대전광역시의 경우 충청남도와 통합을 추진하는 과정에서 통합이 될 경우 어떤 장점이 있는지를 이야기 하는 쇼츠영상을 다수 게재했습니다.
• 일반영상은 경상남도가 5건으로 가장 많았습니다. 이번 주에는 유난히 많은 영상을 게재한 기관이 보이지 않았습니다. 하지만 쇼츠영상의 경우 서울특별시 14건, 대전광역시 10건으로 쇼츠영상 게재는 매우 활발했습니다.

상세분석

<조회수>

• 1월 2주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 경상남도 <[#이벤트] 𝗽𝗹𝗮𝘆𝗹𝗶𝘀𝘁 자전거 탈 때 무조건 틀어야 하는 영상ㅣ 라이딩동댕 플레이리스트> 영상이 수집일 기준 48,282회로 가장 높았습니다. 해당 영상이 이벤트를 병행한 영향도 있지만, 플레이리스트 키워드 등의 영향도 적지 않아 보입니다.
• 플레이리스트는 일반 이용자의 경우 자주 이용하는 영상으로 조회수가 높기에 기관에서도 종종 활용하는 콘텐츠 유형입니다. 각 기관의 성격을 반영한 플레이리스트 영상 제작 및 게재는 시도해볼만한 영상 콘텐츠인 것으로 보입니다. 중앙행정기관에서도 조달청이 플레이리스트를 정기적으로 추진했으나 현재는 게재되지 않고 있어 다소 아쉬움이 남습니다.

<좋아요>

• 1월 2주 가장 많은 좋아요 수를 기록한 영상은 대구광역시 <⚾원태인 선수가 18번을 선택한 이유!! 대구 황금동에서 꺼낸 진짜 이야기🔥 | 대구한바퀴 ep.35>으로, 수집일 기준 644개였습니다. 이벤트를 진행해 좋아요와 댓글을 유도한 것도 있지만, 원태인 선수의 영향력이 적지 않아 보입니다. 댓글 내용에서도 원태인 선수에 대해 반응을 남긴 내용도 다수 눈에 띄었습니다. 연예인이나 유명 인플루언서를 활용하기 보다 튼튼한 팬층을 형성한 의외의 인물을 섭외하는 것이 협업에서 중요하다는 것을 알 수 있습니다.