지자체 ㅣ 부산시의 인플루언서 협업 영상이 성과가 좋은 이유는?

최근에는 지자체 유튜브나 인스타그램에 게재된 영상에 관심이 집중되는 모습을 자주 보게 됩니다. 지방 시대를 맞아 지방자치단체 중 광역자치단체의 유튜브을 모니터링 합니다. 지자체에서 제작하는 영상이 중앙행정기관과 어떤 차이를 보이는지 함께 살펴보겠습니다.

종합분석

• 2026년 2월 4주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 99건이며, 그 중 일반영상 45건, 쇼츠영상 54건이었습니다.
• 영상 수에서는 11건의 차이가 있지만 상세 수치, 특히 조회수에서는 쇼츠영상의 수치성과가 두드러졌습니다. 쇼츠영상의 조회수는 16만회로 일반영상 8만회와 비교해 2배 이상 크게 나타났습니다. 평균 조회수에서도 쇼츠영상이 1000회 이상 높게 나타난 것을 보면, 이용자들이 광역자치단체 유튜브에서는 일반영상 보다 쇼츠영상에 더 큰 매력을 느낀 것으로 보입니다. 좋아요 수에서는 그 격차가 줄어들었으며, 댓글은 일반영상이 오히려 더 많았습니다.

• 전체 영상 중에서는 서울시와 울산광역시가 21건으로 가장 많았습니다. 울산광역시는 일반영상이 12건이었으며, 서울특별시는 쇼츠영상이 12건이었습니다. 울산광역시는 정책 외에도 관광, 인물, 음식 등 다양한 소재의 영상을 게재하고 있습니다.

상세분석

<조회수>

• 2026년 2월 4주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영사의 조회수 분석 결과, 부산광역시 <부산이 동물원을 직접 인수했다는 거, 알고 계셨나요?> 영상이 수집일 기준 4만 2천회로 가장 많았습니다. 해당 쇼츠영상은 부산시가 최근 진행하는 시리즈 영상입니다. 고정 인물 1인이 등장하여(부산시 명예대사로 선정된 IT인플루언서) 부산시의 주요 정책이나 변화되는 부분을 전달하는 구성입니다. 다른 영상도 조회수가 높은 편으로, 인플루언서가 등장한다는 점, 중요한 핵심만 실제 인물이 전달한다는 점 등이 높은 성과의 요인으로 보입니다.

<좋아요>

<댓글>