[중앙] 방위·관세 두 편이 만든 조회수 상승세, 그리고 다작의 총량

중앙행정기관 유튜브 채널을 분석합니다. 종합분석(채널 단위 집계)에 이어 상세분석(영상 단위 TOP5)으로 구성됩니다.
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종합분석

이번 주 중앙 채널은 329편(48개 기관), 총조회 676만 회, 좋아요 34,167개, 댓글 4,157개를 기록했습니다.

지난주와 견주면 이번 주 중앙의 성격이 분명해집니다.

조회는 57% 늘었는데 참여율은 반토막 났습니다. 지난주 중앙 1위가 경찰청 검거 영상(175만) 한 편이었다면, 이번 주는 방위·관세 두 편이 그 자리를 나눠 가졌습니다. 대형 단일 영상이 조회를 끌어올리고 참여율을 희석하는 패턴은 두 주 연속이지만, 이번 주는 그 대형작이 두 편으로 늘었다는 점이 다릅니다.

채널별 총조회를 보면 상단 구조가 뚜렷하게 갈립니다.

방위사업청(97.4만, 4편)과 관세청(92.8만, 5편)이 90만대로 양강을 이뤘습니다. 두 채널의 공통점은 소수 영상으로 상단을 독식했다는 점입니다. 방위사업청은 4편 중 광개토-III 진수 미리보기 한 편(95.6만)이 채널 총량의 대부분을, 관세청은 5편 중 기안84 편(89.2만)이 96%를 차지합니다. 한 편의 대형 영상이 채널 전체 성적을 좌우하는 구조입니다.

그 아래 공정거래위원회(66.9만, 11편)·보건복지부(64.0만, 9편)·기후에너지환경부(55.1만, 16편)는 대조적입니다. 대형 단일 영상 없이 여러 편을 꾸준히 쌓아 총량을 만든 다작형입니다. 특히 기후에너지환경부는 16편으로 이번 주 중앙 최다 게시 채널이면서 총조회 5위에 올랐습니다.

상세분석

조회수 TOP5

• 상위 5편의 참여율이 모두 1% 미만입니다. 특히 보건복지부 129 캠페인(57.2만)은 참여율 0.00%로, 좋아요 11개·댓글 1개에 그친 전형적인 광고 추정군입니다. 도달은 컸지만 시청자의 자발적 반응은 거의 없었습니다.

참여율 TOP5 (조회 1만 이상)

• 회수 상단이 도달 경쟁이었다면, 참여율 상단은 완전히 다른 채널의 판입니다. 해양수산부의 ZEROBASEONE(ZB1) 협업 시리즈가 참여율 TOP5 중 4자리를 휩쓸었습니다. 아이돌 팬덤이 붙은 콘텐츠답게, 조회는 2~4만 회대로 중간이지만 참여율은 3~13%로 압도적입니다. 조회수만 보던 시선에서 참여율로 축을 바꾸면, 이번 주 중앙의 진짜 '반응 승자'는 해수부였습니다.

댓글수 TOP5

• 댓글수 상위에는 성격이 전혀 다른 두 부류가 섞여 있습니다. 방위사업청·관세청은 89~95만 조회에서 나온 절대량이고, 식약처 두 편은 조회 1~2천 회에서 300개대 댓글을 만든 고밀도 반응입니다. 다만, 이 두 편의 좋아요와 댓글은 이벤트의 영향이 큰 것으로 보입니다.