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[종합] 조회는 다시 몰렸는데, 이번엔 축제도 없었다

잉크닷은 매주 중앙정부 부처와 지방자치단체의 공식 유튜브 채널을 데이터로 추적합니다. 이 종합 리포트는 한 주간의 흐름을 숫자로 요약합니다.

기관구분	영상 유형	영상 수	총 조회수	총 좋아요	총 댓글	게재 기관 수
중앙	일반	125	3,874,386	23,343	3,001	44
↳	쇼츠	204	2,887,705	10,824	1,156	45
지방	일반	58	269,844	4,483	633	13
↳	쇼츠	92	239,933	1,686	102	15
합계		479	7,271,868	40,336	4,892	64

이번 주는 조회수가 다시 폭증했습니다. 그리고 지난주와 정반대로, 소수의 대형 영상이 판 전체를 끌어올렸습니다. 총 조회수는 472만 회에서 727만 회로, 한 주 만에 54% 증가했습니다. 그런데 지난주 종합에서 봤던 '서울 불꽃축제 같은 자연 관심이 만든 조회'와 달리, 이번 주 상단을 만든 두 편은 성격이 또 다릅니다.

가장 많이 본 영상 두 편이 전체 조회의 25.4%를 차지했습니다. 479편 중 0.4%에 불과한 두 편이 조회의 4분의 1을 가져갔습니다. 방위사업청의 광개토-III 진수 미리보기(95.6만 회)와 관세청의 기안84 세관 예능(89.2만 회)입니다. 지난주 상단이 '축제(관심)와 캠페인(노출)'으로 갈렸다면, 이번 주 상단은 '무기체계 공개'와 '인플루언서 예능'이라는, 도달 방식은 다르지만 둘 다 참여율은 0.4~0.6%대로 낮은 고조회·저반응 영상이었습니다.

지표	9월 2주	9월 3주	변화
총 영상	466편	479편	+13편
총 조회수	4,721,327	7,271,868	+54.0%
전체 참여율	1.36%	0.62%	-0.74%p
기관 수	64곳	64곳	—

조회는 54% 늘었는데 참여율은 1.36%에서 0.62%로 절반 아래로 떨어졌습니다. 조회가 두 대형 영상으로 폭증하는 동안 좋아요·댓글은 그만큼 따라오지 않았다는 뜻입니다. 숫자의 크기(조회)는 커졌지만 반응의 밀도(참여율)는 옅어진 한 주였습니다.

조회 집중도, 상위 10편이 전체 조회의 절반

479편 가운데 조회수 상위 10편이 전체 조회의 49.9%를 차지했습니다. 상위 20편으로 넓히면 61.8%입니다. 특히 최다 1편(방위사업청 진수)의 비중이 13.1%로, 단 한 편이 전체 조회의 8분의 1을 만들었습니다.

상위 10편: 전체 조회의 49.9%
상위 20편: 61.8%
상위 50편: 81.4%

상단 쏠림이 뚜렷한 만큼 하위 구간의 그림자도 짚어야 합니다. 전체 479편 중 169편(35%)이 조회 1,000회에 못 미쳤습니다. 상단 몇 편에 조회가 집중되는 사이, 하위 3분의 1은 노출조차 제대로 얻지 못한 구조가 이번 주에도 이어졌습니다.

조회 폭증의 실체 ① 무기체계 공개 : 스펙이 만든 조회

먼저 방위사업청의 광개토-III Batch-II 진수 미리보기입니다. 조회 95.6만 회로 이번 주 전체 1위이고, 좋아요 3,684개·댓글 489개로 참여율 0.44%입니다. 진수를 앞둔 신형 구축함(대호김종서함)의 미리보기라는, 밀리터리 관심층이 확실히 반응하는 소재입니다. 조회 대비 참여율이 낮긴 해도 댓글 489개는 이번 주 전체 최다로, '보기만 한' 도달은 아니었습니다. 특정 관심층의 기대가 실린 조회입니다.

조회 폭증의 실체 ② 인플루언서 예능 : 캐스팅이 만든 조회

반대편에 관세청의 기안84 세관 예능(89.2만)이 있습니다. 참여율 0.59%로 방위사업청과 비슷한 수준이지만, 도달의 성격은 다릅니다. 밀리터리 관심층이 자발적으로 찾아온 방위사업청과 달리, 관세청은 인플루언서(빠니보틀) 캐스팅과 댓글 이벤트로 구독자 바깥의 일반 시청자를 끌어온 경우입니다. 89만 중 대부분이 추천 피드를 타고 유입된 시청자라, 조회는 컸지만 채널에 남는 반응은 옅었습니다.

정리하면 이번 주 조회 상단은 '관심이 찾아온 조회'(방위사업청)와 '캐스팅으로 데려온 조회'(관세청)가 나눠 가졌습니다. 조회수라는 숫자 하나만 보면 폭발적 성장이지만, 그 안을 뜯어보면 성격이 다른 두 흐름입니다.

고조회·저참여 15편이 전체 조회의 27%

조회 3만 회 이상이면서 참여율 0.15% 미만인 '광고 추정군'을 추리면 15편, 합계 조회 196만 회로 전체의 27.0%에 달합니다. 대표적으로 보건복지부 129 캠페인(57.2만·0.00%), 공정거래위원회 교복값(20.5만·0.08%), 법제처 AI 법검색(18.8만·0.04%) 등입니다. 특히 보건복지부 129 캠페인은 57만이 봤지만 좋아요 11개·댓글 1개에 그쳤습니다.

이처럼 조회 규모에 비해 반응이 극단적으로 옅은 구조는, 외부 노출(광고 등)을 통해 조회가 형성됐을 가능성을 시사하는 신호입니다(단정이 아닌 추정). 이번 주 조회 총량의 4분의 1 이상이 이런 성격의 영상에서 나왔습니다.

추석의 계절 : 23개 기관이 쏟아낸 35편

이번 주를 특징짓는 또 하나의 흐름은 추석 관련 콘텐츠의 대량 게재입니다. 연휴를 앞두고 부처·지자체가 일제히 명절 콘텐츠를 쏟아냈습니다. 제목에 '추석·명절·귀성·한가위'를 담은 영상은 23개 기관에서 총 35편, 합계 조회 75.7만 회였습니다.

기관	제목	조회	참여율
산업통상부	추석 고향길 기름값 아끼는 법? '착한주유소'	283,318	0.23%
기후에너지환경부	추석 연휴 환경오염행위 특별감시	117,706	0.16%
국민권익위원회	추석 명절 앞두고 부여중앙시장 찾았습니다	57,181	0.25%
과학기술정보통신부	흥부 VS 놀부 ㅣ 추석 특집 RAP BATTLE	46,258	0.28%

다만 물량에 비해 반응은 옅었습니다. 조회 상위 추석 영상들은 대부분 참여율 0.2%대로, 명절이라는 소재가 조회는 어느 정도 담보하되 시민의 자발적 반응까지 끌어내지는 못했습니다. '흥부 VS 놀부 랩배틀'(과기부)처럼 형식을 비튼 소수가 그나마 높은 참여율을 보였습니다.

쇼츠는 많고, 일반은 압도한다

유형	편수	비중	조회 비중	편당 조회	참여율
쇼츠	296편	62%	43%	10,566	0.44%
일반	183편	38%	57%	22,646	0.76%

기관들은 여전히 쇼츠를 더 많이 만들었지만(62%), 조회의 57%는 일반영상이 가져갔습니다. 일반영상의 편당 조회는 22,646회로 쇼츠(10,566회)의 2배가 넘습니다. 방위사업청 진수·관세청 예능·추석 브리핑 같은 대형 일반영상들이 조회를 쓸어담은 결과입니다. 참여율에서도 이번 주는 일반(0.76%)이 쇼츠(0.44%)를 앞섰는데, 이는 대형 예능·협업 일반영상들이 조회와 반응을 동시에 끌어올린 영향입니다.

정리하면 이번 주는 '조회는 54% 폭증했지만 그 4분의 1을 두 대형 영상이 만든, 반응 밀도는 옅은 한 주'였습니다. 상위 10편이 조회의 절반을 가져갔고 전체 참여율은 0.62%까지 내려갔지만, 그 낮아진 밀도 속에서도 참여의 무게중심이 지방으로 기운 구조는 이어졌습니다.