종합 ㅣ 쇼츠영상 조회수가 전체 조회수의 78%?!

한 주 동안 중앙행정기관과 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상을 분석합니다. 전체적인 수치의 흐름, 주요한 트렌드 등을 살펴보며, 이들 채널이 가진 영향력과 정보 전달 효과 등을 함께 알아보도록 하겠습니다.

더불어, 수치 등의 분석 중에서 부족한 부분, 추가했으면 하는 부분이 있으면 언제든 잉크닷 에디터에게 메일 주시면 반영하도록 하겠습니다.(oksuby@gmail.com)

• 2026년 3월 2주 중앙행정기관과 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주 동안 총 296건의 영상이 게재되었으며, 이 중 중앙행정기관에서 게재한 영상 수는 214건, 광역자치단체에서 게재한 영상 수는 82건이었습니다.

• 지난 주와 비교를 해보면, 전체 영상 수는 2건 감소했으며, 상세하게 보면 중앙행정기관의 일반영상은 3건 감소, 쇼츠영상은 13건 증가, 광역자치단체의 일반영상은 7건 증가, 쇼츠영상은 19건 감소했습니다. 지난 주에 비해 일반영상과 쇼츠영상의 격차가 줄어들긴 했지만, 그럼에도 쇼츠영상을 더 많이 게재하고 있었습니다.
• 총 조회수는 253만 회로 지난 주 대비 69만 회 감소했습니다. 중앙행정기관의 쇼츠영상이 총 197만회의 조회수를 확보해, 전체 조회수의 78%를 차지하는 놀라운 성과를 보여주었습니다. 상세분석에서 다시 살펴볼테지만, 이번 주에는 특별히 높은 조회수를 기록한 쇼츠영상이 없었지만, 다수의 영상이 고르게 높은 조회수 수치를 기록해 전반적으로 높게 나타난 특징을 보여주고 있습니다. 이는 다수의 기관에서 쇼츠에 집중하고 있으며, 쇼츠영상에서도 조회수 성과를 내기 위해 광고집행도 활발히 진행하고 있음을 의미합니다.
• 중앙행정기관 쇼츠영상의 조회수가 놀라울 정도의 수치를 기록한 것과 달리 좋아요와 댓글에서는 다른 결과를 보여주었습니다. 좋아요의 경우에는 약 1천 개 정도 밖에 차이가 나지 않았으며, 댓글에서는 일반영상이 더 많았습니다. 지난 주와 마찬가지로 쇼츠영상을 다수 게재하고 있고, 광고집행으로 조회수까지는 성과를 확보하고 있으나, 많은 쇼츠영상 중에서 이용자의 관심을 이끌어 내는 요소를 갖춘 영상은 부족했다고 볼 수 있습니다. (정책정보를 전달하는 공공기관 유튜브 채널의 성격이 있기 때문에 '부족'이라는 분석이 다소 부적합할 수 있습니다.)
• 지난 주와 비교했을 때 조회수와 좋아요 수는 감소했지만, 댓글 수는 오히려 크게 증가한 것을 확인할 수 있습니다.

• 전체영상 중에서는 서울특별시가 22건으로 가장 많은 영상을 게재했습니다. 서울시는 꾸준히 20건 이상 영상을 게재하는 중입니다. 뒤를 이어 중소벤처기업부(16건) > 재외동포청(14건)의 순이었습니다.