[무첨가 지수] 국가유산청의 눈물겨운 밈 탑승기

무첨가 지수는 잉크닷이 한 주 동안 모니터링한 영상 중에서 광고나 이벤트의 영향을 받지 않고도 좋은 소통 성과(좋아요, 댓글)을 선보인 영상을 선정하여 소개하는 코너입니다. 물론 정책 정보의 확산을 위해 광고와 이벤트가 필요하지만, 그렇지 않고도 좋은 성과를 만들어낸 영상을 통해 여러분의 유튜브 영상 전략에 도움이 되길 바랍니다.

이번 6월 1주 차는 이재명 정부 1주년 관련 성과 홍보의 영상이 쏟아진 가운데, 그 중에서도 밈과 크리에이터 마케팅을 결합하여 훌륭한 성과를 낸 국가유산청의 영상이 주목을 받았습니다. 일반 예능 영상 못지 않은 반응을 이끌어 모은 데에는 리센르라는 아이돌 그룹 멤버의 출연이 큰 역할을 했지만, 이를 기획, 진행한 국가유산청에게도 좋은 반응이 쏟아졌습니다. 이번 주 무첨가지수에 선정된 영상을 지금 확인해 보세요.

🏆 1위. 국가유산청 (일반 영상)

• 영상 제목: [국가유산 상생정책] 수원 야호 붐 올 때까지 파라파라나 춰야겠다..⭐(w.리센느 원이, 리브)
• 수치 분석: 조회수 161,725회 / 좋아요 9,889개 / 댓글 1,703개
• 무첨가 순도: ★★★★★ (100점 / 만점)
• 분석 포인트: '역대급 고순도 오가닉' 콘텐츠입니다. 신인 아이돌(리센느)과 함께 한 시대를 풍미했던 '파라파라 댄스 밈'을 결합한 웹예능을 선보였습니다. 조회수 대비 참여율이 무려 7.16%에 달하며, 경품 이벤트가 아님에도 댓글이 1,700개를 돌파했습니다. 딱딱한 문화재 홍보를 Z세대의 밈과 아이돌 팬덤 마케팅을 활용해 완벽한 '자발적 대중 확산'으로 연결한 기획이 돋보입니다. 영상 자체는 다른 영상들과 큰 차이가 없지만 리센느 그룹 멤버가 출연한 것만으로도 국가유산청이 홍보하려고 했던 '수원'에 대한 관심이 쏟아지고 있습니다. 이를 보면 영상의 구성 보다는 대중의 관심이 어디에 쏠려 있는지를 더 우선시해야 하나? 라는 의문을 가지게 됩니다. 물론 정답은 없겠죠. 결과는 실행을 해봐야 할 수 있는 것! 국가유산청은 그 고민을 극복하고 실행해 좋은 성과를 확보할 수 있었습니다.

🥈 2위. 경찰청 (쇼츠)

• 영상 제목: 어머니를 가로막은 5명의 경찰관? #shorts
• 수치 분석: 조회수 48,669회 / 좋아요 2,205개 / 댓글 68개
• 무첨가 순도: ★★★★☆ (95점)
• 분석 포인트: 언제나 예산 없이도 강력한 힘을 발휘하는 경찰청의 '바디캠/현장 감동' 쇼츠입니다. 이번 주 수많은 부처가 수십만 회의 돈을 태운 광고 쇼츠를 쏟아냈지만, 경찰청은 순수 알고리즘의 힘으로 5만 회에 가까운 조회수를 기록했습니다. 조회수 대비 좋아요 비중이 4.5%를 넘어서며, 자발적인 감동과 공감을 이끌어내는 연출이 광고비보다 강하다는 것을 수치로 재차 증명했습니다.

🥉 3위. 인사혁신처 (일반 영상)

• 영상 제목: 5급 사무관이 대통령과 일본총리를 경호하면 생기는 일
• 수치 분석: 조회수 33,775회 / 좋아요 1,009개 / 댓글 70개
• 무첨가 순도: ★★★★ (92점)
• 분석 포인트: 지난번 '필경사' 대히트에 이어 인사혁신처가 연타석 홈런을 날린 고순도 브랜딩 콘텐츠입니다. 이번에는 '대통령 경호관 출신의 사무관'이라는 호기심을 극극도로 자극하는 스토리텔링형 인물(Hooking)을 전면에 내세웠습니다. 광고 유입이 없음을 증명하듯 조회수 대비 좋아요(1,009개)와 댓글(70개)의 밸런스가 매우 촘촘하며, 공무원 조직 내부의 숨은 고수들을 찾아내는 기획 포맷이 완전히 자리를 잡았음을 보여줍니다. 이와 함께 공공기관에서 오가닉 성과를 내고 있는 경호처와의 협업과 경호처 영상의 구성을 활용한 것도 좋은 결과를 가져오는데 도움이 될 수 있었을 것으로 보입니다.