[무첨가지수] 국무총리실은 여전히 독보적, 그 뒤를 국가유산청·산림청이 잇다

무첨가지수는 이벤트·경품·구독 유도처럼 인위적으로 참여를 끌어올린 콘텐츠와 라이브 방송을 제외한 뒤, 순수하게 콘텐츠 자체의 힘으로 이용자의 반응(좋아요+댓글)을 얼마나 이끌어냈는지를 조회수 대비 비율로 측정한 지표입니다.

들어가기 앞서, 짚어둘 채널이 있습니다. 국무총리실입니다. 국무총리실은 직전 주(지수 5.11)에 이어 이번 주에도 지수 13.04로 무첨가지수 최상위를 기록하며, 최근 몇 주간 가장 꾸준하고 적극적으로 이용자와 소통하는 채널임을 다시 입증했습니다. 총리 인터뷰·현장 소통 콘텐츠를 이벤트성 유인 없이 꾸준히 올리면서도 좋아요·댓글이 두텁게 따라붙는, 이례적으로 건강한 소통 구조를 갖춘 채널입니다.

다만 매주 국무총리실이 최상위를 독차지하면 다른 채널들의 노력이 가려지는 면이 있습니다. 그래서 이번 주 순위는 국무총리실을 제외한 실질 순위로 정리했습니다.

■ 무첨가지수 TOP10 (국무총리실 제외)

• 국무총리실을 뺀 실질 1위는 국가유산청(6.51)입니다. 7편의 영상으로 약 10만 회의 조회수를 확보하면서도 이벤트성 유인 없이 높은 참여율을 유지했습니다. 문화유산이라는 소재가 가진 진성 관심층이 안정적인 소통 기반이 되고 있는 것으로 보입니다.
• 주목할 채널은 2위 산림청입니다. 산림청은 직전 주 무첨가지수 1위(5.92)에 이어 이번 주에도 3위권(4.69)을 지키며 2주 연속 최상위권에 이름을 올렸습니다. 조회수 규모(약 8만 회)는 크지 않지만, 올리는 영상마다 꾸준히 좋아요·댓글이 따라붙는 '소통 밀도가 높은 채널'로 자리를 굳히고 있습니다. 화제성보다 진정성으로 승부하는 대표적 사례입니다.
• 그 뒤로 기상청(3.49)·울산광역시(3.38)·통일부(3.09)가 3~5위를 형성했습니다. 상위권에 중앙기관이 다수인 가운데 울산광역시·서울특별시·대구광역시·부산광역시 등 지자체가 골고루 이름을 올려, 순수 소통의 힘은 기관 규모나 조회수 총량과 무관하게 발휘된다는 점을 보여줍니다.

■ 이 소통을 만든 콘텐츠들

순위표가 '어떤 채널이 소통을 잘했나'를 보여준다면, 그 소통을 실제로 만들어낸 건 개별 영상입니다. 상위 채널들이 어떤 콘텐츠로 높은 참여율을 끌어냈는지 대표작을 소개합니다.

국가유산청 — 〈G-DRAGON과 함께하는 'HERITAGE IN PEACE'〉 (참여율 23.37%)

• 무첨가지수 1위 국가유산청의 힘은 이 한 편에 응축돼 있습니다. 조회수는 4,527회로 크지 않지만 좋아요 952개·댓글 106개가 붙어 참여율이 무려 23.37%에 달합니다. 본 사람 넷 중 한 명 가까이가 반응을 남긴 셈입니다. 세계적 아티스트 G-DRAGON과 저스피스재단을 문화유산 메시지에 결합한 협업으로, 팬덤의 화력을 공익 콘텐츠로 끌어온 대표 사례입니다. 유명인을 앞세우되 이벤트·경품 같은 인위적 유인 없이 순수 콘텐츠로 승부했다는 점에서 무첨가지수의 취지에 정확히 부합합니다.

산림청 — 〈🐯HO랑이 EP.9 아무래도 호랑이를 좋아하는 것 같다〉 (참여율 10.75%)

• 산림청이 2주 연속 상위권을 지키는 비결도 콘텐츠에 있습니다. 캐릭터 'HO랑이'를 앞세운 이 시리즈는 EP.9까지 이어지며 조회수 4,696회에 좋아요 424개·댓글 81개(참여율 10.75%)를 기록했습니다. 산림이라는 다소 정적인 주제를 친근한 캐릭터 서사로 꾸준히 풀어내며 고정 시청층을 만들어낸, '진정성으로 쌓아 올린 소통'의 전형입니다. 화제성 한 방이 아니라 시리즈의 축적으로 지수를 지탱한다는 점이 국가유산청과 대비됩니다.

통일부 — 〈[넘김전 시즌2] EP.1〉 (참여율 12.67%)

• 통일부의 신규 시즌 콘텐츠도 눈에 띕니다. 조회수 1,081회의 작은 영상이지만 좋아요 106개·댓글 31개로 참여율 12.67%를 냈습니다. 시즌2 재개를 기다린 고정 시청층이 첫 화에 곧바로 반응한 것으로, 통일이라는 무거운 주제를 시리즈 포맷으로 가볍게 접근한 기획이 소통 밀도로 이어졌습니다.