[중앙] 유난히 정책정보가 조회수 상위에 오른 이번 주!

6월 1주 기간 동안 중앙행정기관 유튜브에서 게재한 영상은 총 몇 건일까요? 각 기관별 주 평균 몇 건의 영상을 게재하고 있으며, 이들 영상은 기관의 홍보 방향에 얼마나 도움이 되고 있는지 확인해보도록 하겠습니다.

종합분석

2026년 6월 2주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상 수는 총 270건이었으며, 이 중 일반영상은 109건, 쇼츠영상은 161건이었습니다. 눈에 띄는 것은 '영상을 게재한 기관 수'로, 일반영상은 44곳, 쇼츠영상은 43곳으로 격차가 크게 줄어든 부분입니다. 이재명정부 1주년 성과홍보가 쇼츠영상을 중심으로 진행이 되어 한동안 격차가 벌어졌다가, 해당 기간이 끝나면서 서서히 쇼츠영상은 감소하면서 격차가 줄어들었습니다.

상세수치를 살펴보면, 총 조회수는 249만회이며, 일반영상의 조회수는 88만회, 쇼츠영상의 조회수는 161만회로, 쇼츠영상 수가 감소하긴 했으나 그럼에도 다수의 영상 수를 기록하고 있어 조회수도 높게 나타난 것으로 보입니다. 더불어 좋아요 수에서도 쇼츠영상이 큰 격차로 높게 나타나고 있습니다. 하지만, 댓글에서만큼은 일반영상이 우세를 보이고 있습니다. 이를 분석해보면, 쇼츠영상 수가 여전히 많아 조회수는 높게 나타날 수 있지만, 좋아요 수 역시 높은 이유는, 이번 주에 쇼츠영상의 소재가 이용자들의 공감을 이끌어 낼만한 요소가 다른 분석 기간보다 많았다 라고 볼 수 있겠습니다.

채널별 조회수를 확인해보면, 중소벤처기업부가 한 주동안 35만회를 확보하 1위를 기록했습니다. 중소벤처기업부가 게재한 영상 수는 총 12건으로, 게재한 영상들이 다수 조회수를 확보했기 때문으로 보입니다. 뒤를 이어 공정거래위원회가 2위, 국민권익위원회가 3위를 기록했습니다.

영상 수를 살펴보면, 문화체육관광부가 18건으로 중앙부처 중에서는 가장 많은 영상 수를 기록했습니다. 아무래도 월드컵 기간으로 관련 영상이 증가한 것으로 보입니다. 다만, 영상 수는 10만 미만으로 높은 순위를 기록하지는 못했습니다. 뒤를 이어 국가보훈부가 13건으로 2위, 중소벤처기업부가 12건으로 3위를 기록했습니다. 채널별 조회수 2위와 3위를 기록한 공정거래위원회와 국민권익위원회, 개인정보보호위원회의 경우에는 영상 수 상위에 오르지 못한 것을 보아 일부 영상에 조회수가 집중되었다고 분석할 수 있습니다.

상세분석

<조회수>

6월 2주 중앙행정기관 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 공정거래위원회의 <이제 중도 해지해도 환불받을 수 있다고? ㅣ 팬클럽 유료멤버십 불공정약관 시정>이 수집일 기준 30.9만 회로 가장 많았습니다. 이번 주에는 공정거래위원회를 포함해 정책 정보를 전달하는 영상이 조회수 상위를 차지하고 있는 특징을 보이고 있습니다. 조회수 대비 댓글 수가 매우 적은 것을 보면, 정책 정보를 국민에게 전달하기 위해 광고를 집중적으로 진행했다고 볼 수 있습니다. (이를 나쁘게 볼 수는 없습니다.)

조회수 2위를 차지한 국민권익위원회의 <🍱 먹GO보GO 4화 | 정부 출범 1주년, 권익위 핵심 성과 (feat. ❤댓글이벤트❤)> 영상은 높은 조회수와 댓글 수 보다 낮은 좋아요 수 라는 특징을 보이고 있습니다. 이는 광고를 통해 조회수를 확보했으나, 공감 요소가 부족하여 좋아요 수로 이어지지 못했으며, 이벤트를 통해 댓글 참여는 높였으나, 이 또한 영상에 대한 공감을 이끌어 내지 못했다고 볼 수 있습니다.

<좋아요>

6월 2주 좋아요 수의 경우 과학기술정보통신부 <🚀 AI 3대 강국 도약을 위한 한 걸음! #AI3대강국>이 수집일 기준 1236개를 기록해 가장 많았습니다. 최근 대중에게 높은 관심을 받고 있는 AI를 소재로 하고 있어, 광고 진행 후 조회수와 좋아요 수까지 이어질 수 있었던 것으로 보입니다. 뒤를 이어 개인정보위원회의 경우 높은 조회수와 함께 좋아요 수까지 확보할 수 있었던 것은, 아무래도 영상 첫 화면과 썸네일이 이재명 대통령이 등장한 영향항으로 분석할 수 있습니다. 공공기관 영상의 경우, 현재 가장 높은 인지도를 확보하고 있는 인물(소재)가 이재명 대통령인만큼, 자발적 참여를 이끌어 내기 위해서는 이를 적극 활용할 필요가 있어 보입니다.

<댓글>

6월 2주 가장 많은 댓글은 산림청 <#이벤트 [Check-in : sup] 첫번째 숲🌿국립진부령자연휴양림>으로, 수집일 기준 868개입니다. 해ㅏㅇ 영상은 국립진부령자연휴양림을 소개하는 현장 영상으로, 현장감을 높였다기 보다는 홍보 목적의 영상 성격을 가지고 있어, 공감을 이끌어 내기에는 다소 부족했던 것으로 보입니다. 최근 트렌드를 반영해 이런 홍보영상 보다는 현장감 느껴지는 영상으로의 변화가 필요해 보입니다. (물론 산림청은 인플루언서 협업 등을 통해 현장감을 살리는 영상을 다수 게재하기도 했습니다. 이번 영상에 해당하는 분석입니다.)