[지자체] 서울시 월드컵 응원 라이브, 이슈·시기 다 좋았다!

최근에는 지자체 유튜브나 인스타그램에 게재된 영상에 관심이 집중되는 모습을 자주 보게 됩니다. 지방 시대를 맞아 지방자치단체 중 광역자치단체의 유튜브을 모니터링 합니다. 지자체에서 제작하는 영상이 중앙행정기관과 어떤 차이를 보이는지 함께 살펴보겠습니다.

종합분석

2026년 6월 2주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상 분석 결과, 한 주간 게재된 영상은 총 101건이며, 이 중 일반영상은 47건, 쇼츠영상은 54건이었습니다. 영상을 게재한 기관 수도 크게 차이가 나지 않았습니다.

쇼츠영상 수가 많았지만, 조회수에서는 일반영상이 압도적으로 높았습니다. 일반영상은 100만회를 넘겼으나, 쇼츠영상은 24만회에 그쳤습니다. 좋아요와 댓글에서도 일반영상이 더 높은 수치 성과를 기록했습니다. 광역자치단체는 여전히 일반영상이 더욱 좋은 성과를 보여주고 있습니다.

채널별 조회수를 살펴보면, 서울시가 44만회로 가장 많았으며, 뒤를 이어 경기도도 40만회 이상의 조회수를 기록했습니다. 서울시는 다수 영상을 게재하고 있지만 평소에는 조회수에서는 큰 성과를 보여주지 못했는데, 이번 주에는 눈에 띈 성과를 보여준 영상이 있었음을 알 수 있습니다. 경기도의 경우에는 정책홍보 영상을 게재했을 경우 상당히 높은 조회수를 보여주는 특징이 있습니다. 이번 주에도 그러한지 상세분석에서 살펴보도록 하겠습니다.

영상 수의 경우 서울특별시가 한 주동안 24건의 영상을 게재했으며 뒤를 이어 경상남도 17건, 대전광역시 11건의 순이었습니다. 상위 영상 수에 오른 기관의 조회수 성과를 보면 그리 높지 않을 것을 알 수 있습니다.

상세분석

<조회수>

6월 2주 광역자치단체 유튜브 채널에 게재된 영상의 조회수 분석 결과, 서울특별시 <[🔴현장라이브] 함께 응원해요! 광화문광장 거리응원 현장 l 🇰🇷대한민국 vs 체코🇨🇿 | 2026 북중미 월드컵 1차전> 영상이 수집일 기준 35만 회로 가장 많았습니다. 서울시에서 높은 조회수 성과를 기록한 영상을 보면 라이브 영상 혹은 4K로 촬영한 고퀄의 영상이 주를 이루고 있습니다. 이번 영상 역시 북중미 월드컵을 맞이해 광화문의 응원 현장을 라이브로 중계한 영상으로, 시기, 이슈 등의 측면에서 타이밍이 적절했다고 평가할 수 있습니다. 이런 중요한 이슈와 라이브의 결합이 공공기관에서 성과를 높이는 좋은 방향이 될 수 있을 것으로 보입니다.

위의 종합분석에서 이야기한 것처럼, 경기도의 경우에는 기후보험을 홍보하기 위한 2건의 영상이 다수의 조회수를 확보하고 있었습니다. 이들 영상의 조회수는 1건에 불과했는데요. 일반영상이기 때문에 댓글 유도가 충분히 가능했음에도, 단순 조회수 확보(노출 확대)에 집중한 것은 아쉬운 부분입니다.

<좋아요>

좋아요 수에서도 서울시의 월드컵 응원 현장 라이브 영상이 무려 5191개로 가장 많은 수치를 기록했습니다. 해당 영상이 높은 시청은 물론 긍정적인 공감까지 이끌어 냈음을 알 수 있는 부분입니다. 뒤를 이어 광주광역시의 <모광유싸 ep.2 #모자무싸 #패러디 #고윤정 #구교환 #모광유싸 #모두가광주의유가치함과싸우고있다 #광주전남대통합 #전남광주통합특별시 #통합자치단체> 영상도 1166개로 높은 좋아요 수치를 보여주고 있습니다. 종영된 드라마이지만 그럼에도 여전히 높은 관심을 이끌어 내고 있는 드라마의 소재(장면)을 패러디해 정책 정보를 전달하는 것, 공무원이 어색하지만 직접 연기를 했다는 점에서 공김을 이끌어 낼 수 있었습니다. (그런데 저작권은 해결한 거죠?)

<댓글>

6월 2주 광역자치단체 유튜브 채널 댓글 수의 경우, 대구광역시 <대구 청년들이 가고 싶어 하는 기업은?｜시민의삶 ep.20> 영상이 수집일 기준 280개로 가장 많았습니다. 댓글 수 보다는 시민의 삶이라는 있는 그대로의 모습을 그대로 보여주는 영상을 시리즈로 꾸준히 제작하고 있다는 점에서 에디터가 관심을 가지고 있는 영상이기도 합니다.(이번 편이 무려 20회째네요.) 꾸준함에 칭찬 보내드립니다!