[중앙] 조회는 법제처·과기부 쇼츠, 반응은 조달청·산림청

중앙 부처·청·위원회의 공식 유튜브 채널을 분석합니다. 종합분석(채널 단위 집계)에 이어 상세분석(영상 단위 TOP 5)으로 구성됩니다.
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종합분석

이번 주 중앙행정기관은 총 265편을 게재해 지난주(216편)보다 늘었고, 총 조회수는 약 181만 회를 기록했습니다. 일반과 쇼츠가 각각 82만·99만 회로, 편수는 쇼츠가 많지만 평균 조회수는 두 유형이 6,900회 안팎으로 비슷했습니다. 전체 참여율은 0.75%로, 조회수 규모에 비해 반응 밀도는 옅은 한 주였습니다.

가장 많은 영상을 게재한 기관은 교육부(17편)였고, 국가유산청(13편), 국방부·성평등가족부·국세청(11편), 통일부·기상청(10편)이 뒤를 이었습니다.

채널 단위 조회수 상위권은 소수의 고조회 영상을 가진 기관이 차지했습니다.

채널 단위 참여율 상위권(조회 5,000회 이상 채널)은 전혀 다른 이름들입니다.

• 조회수 상위권과 참여율 상위권이 거의 겹치지 않습니다. 조회수 1~3위인 과기부(0.26%)·고용노동부(0.31%)·법제처(0.33%)는 모두 참여율이 0.3% 안팎에 머뭅니다. 수십만 회 조회를 기록했지만 좋아요·댓글은 세 자릿수 초반에 그친, 도달은 크되 반응은 옅은 전형적 '고조회·저참여' 구조입니다. 반대로 참여율 1~2위인 조달청(6.85%)·산림청(5.86%)은 조회수가 1만 회대에 불과합니다.
• 국방부는 조회와 참여를 함께 잡은 유일한 상위 채널입니다. 조회수 4위(13.9만)이면서 참여율 5위(1.98%)로, 맥도날드 협업 영상(11.5만·좋아요 2,130)이 규모와 반응을 동시에 끌어낸 덕분입니다. 조회수 상위권 대부분이 참여율 하위에 머무는 가운데, 국방부만 두 지표에 모두 이름을 올렸습니다.
• 조달청·산림청의 고참여는 콘텐츠 기획의 힘입니다. 조달청은 전통 장인 다큐('K-장인을 만나다'), 산림청은 자체 캐릭터 IP('HO랑이')로, 조회 규모는 크지 않아도 시청자가 좋아요와 댓글로 화답하는 밀도 높은 반응을 만들었습니다. 조회수만으로는 보이지 않는 이 채널들의 저력이, 참여율 눈금에서 비로소 드러납니다.

상세분석

조회수 TOP 5

• 조회수 상위권은 쇼츠와 협업·정책 영상이 나눠 가졌습니다. 1위 법제처의 멜로디 쇼츠(16.1만)와 2위 과기부의 국산 AI 쇼츠(13.5만)는 짧은 포맷으로 큰 도달을 얻었으나, 좋아요·댓글은 각각 수백·한 자릿수에 그쳐 반응 밀도는 낮았습니다. 특히 법제처 영상은 댓글이 2건에 불과해, 조회수가 실제 관심으로 이어졌는지는 신중히 볼 대목입니다.
• 국방부만 조회와 반응을 동시에 확보했습니다. 3위 국방부의 맥도날드 협업 영상은 11.5만 회에 좋아요 2,130·댓글 360으로, 상위권 중 유일하게 네 자릿수 좋아요를 기록했습니다. 브랜드 협업이라는 익숙한 소재를 국방부 특유의 톤으로 풀어내 화제성과 호감을 함께 만든 사례입니다.
• 5위 재정경제부 쇼츠는 추석 시즌의 신호탄입니다. "추석 앞두고 수상하다"는 제목으로 6.9만 회를 기록해, 명절 소비·물가 이슈가 콘텐츠 소재로 떠오르기 시작했음을 보여줍니다.

좋아요 TOP 5

• 좋아요 1위 국방부는 압도적입니다. 2,130개로 2위 산림청(517개)의 네 배를 넘습니다. 조회수 규모(11.5만)에 힘입은 것이기도 하지만, 참여율 1.98%로 밀도까지 갖춘 결과입니다.
• 2·4위 산림청·조달청은 조회 1만 회대에서 500개 안팎의 좋아요를 모았습니다. 조회수 대비 좋아요 비율이 4%를 넘는 밀도로, 자체 IP(산림청)와 진중한 다큐(조달청)가 팬덤형 반응을 조직하고 있음을 보여줍니다.

댓글 TOP 5

• 댓글 1위 조달청은 좋아요(467)보다 댓글(582)이 많은 '대화형' 영상입니다. 좋아요보다 댓글이 앞선다는 것은 시청자가 단순 호감 표시를 넘어 직접 말을 남겼다는 뜻으로, 콘텐츠가 대화를 유발했음을 시사합니다. 조회 1.2만 회 규모에서 나온 582개의 댓글은 밀도 면에서 특히 주목할 만합니다.