[지방] 곡성 멜론 한 편이 만든 조회, 울산 30편이 지킨 밀도

광역·기초 지방자치단체의 공식 유튜브 채널을 분석합니다. 종합분석(채널 단위 집계)에 이어 상세분석(영상 단위 TOP 5)으로 구성됩니다.
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종합분석

이번 주 지방자치단체는 총 117편을 게재해 지난주(116편)와 비슷한 물량을 유지했습니다. 총 조회수는 약 69.4만 회로, 지난주(64.2만 회)와 큰 차이가 없습니다. 지난주 울산 '노총각 여행' 한 편(37.6만)이 만든 초대형 착시가 걷혔음에도 조회 규모가 유지된 것은, 이번 주에는 여러 채널이 골고루 조회를 나눠 가졌기 때문입니다.

주목할 점은 밀도입니다. 지방 일반영상은 45편에 불과하지만 평균 조회 11,369회로 중앙 일반(6,964회)의 1.6배에 달했고, 전체 참여율도 1.34%로 중앙(0.75%)의 약 두 배였습니다. 적은 물량으로 높은 반응을 만드는 지방 채널의 구조가 이번 주에도 확인됩니다.

가장 많은 영상을 게재한 기관은 울산광역시(30편)로, 지난주(30편)에 이어 다시 최다 게재 1위입니다. 서울특별시(18편), 대전광역시(11편), 부산·인천광역시(9편)가 뒤를 이었습니다.

채널 단위 조회수 상위권은 화제작을 가진 기관이 차지했습니다.

채널 단위 참여율 상위권(조회 3,000회 이상 채널)은 순위가 재편됩니다.

• 전라남도는 단 2편으로 조회 1위에 올랐습니다. 곡성 멜론을 소재로 한 '흑백요리사' 패러디 영상(24.7만)이 채널 조회의 대부분을 채웠습니다. 다만 참여율은 0.51%로, 조회 규모에 비해 반응 밀도는 낮았습니다. 화제성으로 도달을 크게 얻었으나 좋아요·댓글로 이어지는 밀도는 그만큼 따라오지 못한, 전형적인 '단일 화제작' 구조입니다.
• 울산광역시는 30편 다작을 이어가면서 밀도까지 지켰습니다. 조회수는 8.4만 회로 채널 3위이지만, 참여율 2.26%로 참여 상위권에도 이름을 올렸습니다. 지난주에 이어 이번 주도 최다 게재 1위를 지키며, 시정 현장을 꾸준히 기록하는 '저조회·고참여' 구조를 유지하고 있습니다. 물량과 밀도를 동시에 잡은 몇 안 되는 채널입니다.
• 서울특별시는 참여율 1위(3.06%)입니다. 18편을 게재하며 조회는 4.5만 회에 그쳤지만, 좋아요·댓글의 밀도가 가장 높았습니다. 다만 이 수치에는 이벤트를 동반한 영상이 포함되어 있어(상세분석 참조), 순수 콘텐츠 힘만으로 평가하기에는 신중할 필요가 있습니다.

상세분석

조회수 TOP 5

• 1위 전라남도 곡성 멜론 영상(24.7만)은 이번 주 지방 전체 최다 조회작입니다. 인기 요리 예능 '흑백요리사'의 밈을 지역 특산물(곡성 멜론)에 결합해, 셰프가 등장하는 패러디 형식으로 풀어냈습니다. 지역 농산물 홍보를 대중적 화제 코드로 옮긴 기획이 24만 회 도달로 이어졌습니다.
• 2위 인천 점박이물범(9.6만)은 조회와 반응을 함께 잡았습니다. 좋아요 1,688개로 이번 주 지방 최다 좋아요이기도 합니다. 백령도의 실제 야생동물이라는 진정성 있는 소재가 도달과 호감을 동시에 만들어냈습니다.
• 3~5위는 지역 관광·특산 콘텐츠입니다. 경북의 익스트림 관광(4.4만), 울산의 예능형 쇼츠(3.8만), 경남의 낚시 예능(2.9만)까지, 지역의 매력을 각기 다른 포맷으로 담아낸 영상들이 상위권을 채웠습니다.

좋아요 TOP 5

• 좋아요 1위 인천(1,688)은 조회 2위이면서 좋아요 1위로 올라섰습니다. 조회 대비 좋아요 비율이 전라남도(조회 1위·좋아요 2위)보다 높아, 화제성뿐 아니라 콘텐츠 자체에 대한 호감이 더 짙었음을 보여줍니다.
• 5위 부산 랜덤플레이댄스는 조회 1.1만 회 규모에서 나온 성과입니다. 해운대라는 관광 명소와 K-팝 문화를 결합해, 큰 조회 없이도 밀도 있는 좋아요를 모았습니다.

댓글 TOP 5

• 댓글 1위 서울 영상은 이벤트를 동반했습니다. 조회 3,108회에 댓글 332개로 조회 대비 댓글 비율이 이례적으로 높은데, 이는 제목에 명시된 이벤트가 댓글 참여를 유도한 결과로 보입니다. 순수 콘텐츠의 힘으로 만든 대화가 아니라는 점에서, 무첨가지수에서는 제외되는 유형입니다.
• 2~5위는 지역 콘텐츠의 자연 발생 댓글입니다. 인천 점박이물범, 경남 낚시 예능, 대구 마라톤, 전남 곡성 멜론까지, 이벤트 유인 없이 콘텐츠 자체가 시청자의 반응을 이끌어냈습니다. 특히 대구의 'WMAC 특별편'은 조회 1.1만 회 규모에서 93개의 댓글을 모아, 세계 마라톤 대회라는 지역 행사가 시민의 대화를 유발했음을 보여줍니다.