[중앙] 조회는 캠페인이, 반응은 검찰청·국무총리실이

중앙 부처·청·위원회의 공식 유튜브 채널을 분석합니다. 종합분석(채널 단위 집계)에 이어 상세분석(영상 단위 TOP 5)으로 구성됩니다.
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종합분석

이번 주 중앙행정기관은 총 305편을 게재해 지난주(265편)보다 늘었고, 총 조회수는 약 419만 회로 지난주(181만)의 두 배를 훌쩍 넘겼습니다. 이 폭증의 대부분은 일반영상이 만들었습니다. 일반영상은 편당 평균 29,539회로 쇼츠(6,143회)의 다섯 배에 가까웠는데, 국가보훈부 감사캠페인(170만) 한 편이 평균을 크게 끌어올린 영향이 큽니다. 전체 참여율은 0.46%로, 조회 규모에 비해 반응 밀도는 매우 옅은 한 주였습니다.

가장 많은 영상을 게재한 기관은 기후에너지환경부(15편)였고, 기획예산처(12편), 국가보훈부·식품의약품안전처·국방부·해양수산부·지식재산처·질병관리청(각 11편)이 뒤를 이었습니다. 예산 시즌을 맞아 기획예산처가 상위에 오른 점이 눈에 띕니다.

채널 단위 조회수 상위권은 소수의 대형 캠페인·예산 영상을 가진 기관이 차지했습니다.

채널 단위 참여율 상위권(조회 5,000회 이상 채널)은 전혀 다른 이름들입니다.

• 조회수 상위권과 참여율 상위권이 완전히 갈립니다. 조회 1~5위 기관은 모두 참여율이 0.3% 미만입니다. 국가보훈부(0.12%)·질병관리청(0.03%) 등은 수십만~백만 회 조회를 기록했지만 좋아요·댓글은 극히 적은, 전형적 '고조회·저참여' 구조입니다. 반면 참여율 상위권 기관은 대부분 조회가 1만 회 안팎에 머뭅니다.
• 검찰청은 이 구도에서 예외입니다. 단 1편(마약 예방 캠페인)으로 조회 10만 회와 참여율 3.74%를 동시에 잡아, 조회 규모와 반응 밀도를 함께 확보한 유일한 상위 채널입니다.
• 국무총리실은 이번 주 참여의 핵심 채널입니다. 9월 1일 국무회의 관련 쇼츠들이 6%대 참여율로 좋아요를 다수 모으며, 국정 현안을 짧고 명료하게 전하는 메시지 콘텐츠의 힘을 다시 보여줬습니다.

상세분석

조회수 TOP 5

• 조회 1~3위는 반응이 거의 없는 대형 영상입니다. 국가보훈부 감사캠페인(170만·0.06%), 중기부 예산안(23.9만·0.12%), 질병관리청 영상(17.4만·좋아요 3개)은 모두 조회 규모에 비해 좋아요·댓글이 사실상 없는 수준입니다. 외부 노출로 조회가 형성됐을 가능성을 시사하는 신호입니다(단정이 아닌 추정).
• 4위 검찰청만 조회와 반응을 함께 잡았습니다. 마약 예방 캠페인 영상은 10만 회에 좋아요 3,556·댓글 194로, 상위권 중 유일하게 네 자릿수 좋아요를 기록했습니다. 청소년을 겨냥한 명확한 메시지가 도달과 반응을 모두 만들어낸 사례입니다.
• 5위 국민권익위 영상은 퀴즈 이벤트를 동반했습니다. 청탁금지법 10주년 특별매치 시리즈로, 제목에 명시된 이벤트가 댓글(469)을 끌어올린 것으로 보입니다. 무첨가지수에서는 제외되는 유형입니다.

좋아요 TOP 5

• 좋아요 1위 검찰청은 압도적입니다. 3,556개로 2위 국무총리실(1,025개)의 세 배를 넘습니다. 조회 규모(10만)와 참여 밀도(3.74%)를 모두 갖춘 결과입니다.
• 2·3위 국무총리실 쇼츠는 조회 대비 좋아요 밀도가 높습니다. 1만 회대 조회에서 900~1,000개의 좋아요를 모아, 국정 메시지 쇼츠가 팬덤형 반응을 조직하고 있음을 보여줍니다.
• 4위 산림청 'HO랑이'는 자체 IP의 꾸준함입니다. EP.15까지 이어지며 2.8만 회에 좋아요 679·댓글 115로, 캐릭터 시리즈가 안정적 참여를 만들어내고 있습니다.

댓글 TOP 5

• 댓글 상위권은 이벤트·챌린지 계열이 많습니다. 2위 국민권익위(퀴즈 이벤트), 3위 인사혁신처(응원 챌린지 투표)는 모두 참여를 유도하는 장치가 있어, 순수 콘텐츠의 힘으로 만든 대화와는 구분해서 볼 필요가 있습니다.
• 5위 공정거래위 영상은 조회 549회의 초저조회작입니다. 하지만 좋아요 153·댓글 192로 참여율 62.84%라는 이례적 밀도를 보였습니다. 담합·카르텔이라는 무거운 주제에 소수의 시청자가 강하게 반응한 사례로, 조회수와 반응 밀도가 별개임을 극명하게 보여줍니다.