[지방] 서울 불꽃축제가 쓸어담은 조회, 부산·울산이 지킨 밀도

광역·기초 지방자치단체의 공식 유튜브 채널을 분석합니다. 종합분석(채널 단위 집계)에 이어 상세분석(영상 단위 TOP 5)으로 구성됩니다.
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종합분석

이번 주 지방자치단체는 총 143편을 게재해 지난주(117편)보다 늘었고, 총 조회수는 약 179만 회로 지난주(69만)의 2.6배로 뛰었습니다. 이 급증은 사실상 서울특별시 세계불꽃축제 한 채널이 만들어낸 것입니다. 서울은 불꽃축제 관련 영상만으로 141만 회를 기록하며, 지방 전체 조회의 79%를 홀로 차지했습니다.

주목할 점은 이 조회가 광고성 부풀림이 아니라 실제 관심의 결과라는 것입니다. 서울 불꽃축제 라이브(103만)의 좋아요/조회 비율은 0.463%로, 대형 조회 영상치고는 반응 밀도가 뚜렷합니다. 조회수만 큰 '고조회·저참여'와 달리, 축제라는 이벤트 자체에 대한 시민의 관심이 자연스럽게 몰린 사례입니다. 라이브·실시간 영상이라 무첨가지수에서는 제외되지만, 지방 대형 행사의 자연 조회 유입을 보여주는 좋은 예입니다.

가장 많은 영상을 게재한 기관은 울산광역시(30편)로, 지난주에 이어 다시 최다 게재 1위입니다. 서울특별시(20편), 대전광역시(15편), 충청북도(10편)가 뒤를 이었습니다.

채널 단위 조회수 상위권은 불꽃축제를 가진 서울이 독보적입니다.

채널 단위 참여율 상위권(조회 3,000회 이상 채널)은 순위가 완전히 재편됩니다.

• 서울은 조회 1위이지만 참여율은 0.54%에 그칩니다. 불꽃축제 영상들이 큰 도달을 얻었으나, 라이브·풀버전 특성상 좋아요·댓글의 밀도는 조회 규모를 따라오지 않았습니다. 화제성으로 조회를 얻는 콘텐츠와 반응을 조직하는 콘텐츠는 다르다는 점을 보여줍니다.
• 부산광역시가 참여율 1위(3.75%)입니다. 8편으로 조회는 1.9만 회에 그쳤지만, '북극항로' 등 지역 현안을 설명형으로 풀어낸 영상이 높은 참여를 만들었습니다.
• 울산광역시는 30편 다작을 이어가며 밀도까지 지켰습니다. 조회는 6만 회로 작지만 참여율 2.11%로 참여 상위권에도 올라, 시정 현장을 촘촘히 기록하는 '저조회·고참여' 구조를 유지하고 있습니다.

상세분석

조회수 TOP 5

• 조회 1~3위를 서울 불꽃축제가 독점했습니다. 라이브(103만)와 풀버전들이 나란히 상위를 채웠고, 세 편 모두 좋아요/조회 비율이 0.4~0.9%대로 자연 유입 흔적이 뚜렷합니다.
• 5위 대구 크로스핏 영상은 조회와 대화를 함께 잡았습니다. 5.3만 회에 댓글 223개로, 좋아요(182)보다 댓글이 많은 대화형 구조입니다. '시민의삶' 시리즈가 지역 생활 소재로 시청자 반응을 이끌어냈습니다.

좋아요 TOP 5

• 좋아요 1~4위를 서울 불꽃축제가 모두 차지했습니다. 라이브 4,795개를 필두로 팀별 풀버전 영상들이 뒤를 이어, 축제에 대한 관심이 좋아요라는 긍정 반응으로 자연스럽게 이어졌음을 보여줍니다.
• 5위 부산 '북극항로'는 조회 3,246회의 작은 영상입니다. 하지만 좋아요 217·댓글 309로 참여율 16.20%를 기록해, 규모의 열세를 밀도로 완전히 뒤집었습니다.

댓글 TOP 5

• 댓글 1위 부산 '북극항로'는 좋아요(217)보다 댓글(309)이 많은 대화형 영상입니다. 조회 3,246회의 작은 규모에서 309개의 댓글은 이례적 밀도로, '왜 지금 부산이 북극항로를 준비하는가'라는 지역 현안 질문이 시청자의 논의를 이끌어냈습니다.
• 2위 대구 크로스핏도 댓글 우세 구조입니다. 지역 생활 소재를 다룬 '시민의삶' 시리즈가 조회 5만 회대에서 223개의 댓글을 모았습니다. 대형 조회 없이도 대화를 만드는 지역 콘텐츠의 힘을 보여줍니다.