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[종합] 공공기관 유튜브 조회가 80% 늘어난 주, 반응은 경찰 싸이카와 경호처 출장기에 모였어요

2026년 10월 2주(10월 12일~18일) 중앙행정기관 47곳과 광역자치단체 17곳이 유튜브에 올린 영상 510편을 분석합니다. 공공기관 유튜브 조회수, 참여율, 광고 추정군, 가을 축제 콘텐츠를 함께 살펴봤어요.

📒한 줄 요약
10월 2주 공공기관 유튜브 조회수는 696만 8천 회로 전주보다 79.7% 늘었지만, 좋아요와 댓글은 18.5%만 늘어 전체 참여율이 0.97%에서 0.64%로 내려갔어요. 늘어난 조회의 상당 부분은 광고 추정군 17편(전체 조회의 40.9%)에서 나왔고, 반응은 경찰청 싸이카 영상 2편과 경호처 뉴욕 출장기에 모였어요.

10월 2주 한눈에 보기

구분	유형	영상 수	조회수	반응(좋아요+댓글)	참여율
중앙	쇼츠	200	3,845,081	19,317	0.50%
중앙	일반	122	2,172,899	17,917	0.82%
광역	쇼츠	116	450,805	4,146	0.92%
광역	일반	72	498,929	2,947	0.59%
합계		510	6,967,714	44,327	0.64%

참여율은 (좋아요+댓글)÷조회수로 계산했어요.

이번 주에는 64개 기관이 영상을 올렸어요. 광역자치단체 17곳은 한 곳도 빠지지 않았고, 중앙행정기관은 51곳 중 47곳이 참여했어요. 영상 수는 510편으로 최근 6주 가운데 가장 많아요.

전주와 비교하면

항목	10월 1주	10월 2주	증감
총 영상	367편	510편	+39.0%
총 조회	3,877,624	6,967,714	+79.7%
총 반응	37,419	44,327	+18.5%
전체 참여율	0.97%	0.64%	−0.33%p
기관 수	60곳	64곳	+4곳

조회와 반응이 같은 속도로 늘지 않았어요. 영상이 39% 늘어난 만큼 조회도 늘어날 수는 있지만, 조회 증가율이 반응 증가율의 네 배를 넘는다는 건 늘어난 조회의 상당 부분이 반응으로 이어지지 않았다는 뜻이죠. 어디서 이런 차이가 났는지 하나씩 살펴볼게요.

조회는 얼마나 몰렸을까요?

구간	전체 조회 중 비중
상위 1편	5.8%
상위 2편	11.1%
상위 10편	42.5%
상위 20편	61.2%
상위 50편	83.2%

상위 10편이 전체 조회의 42.5%를 가져갔어요. 전주(54.0%)보다는 덜 몰렸는데요, 30만~40만 회대 영상이 여럿 나오면서 특정 한두 편이 판을 독점하지는 않았어요. 반대쪽 끝을 보면 조회 1,000회 미만 영상이 202편(39.6%)이에요. 열 편 중 네 편은 1,000회를 넘지 못한 셈이죠(전주 158편, 43.1%).

조회 폭증의 실체 ① 반응 없는 30만 회

이번 주 조회 상위권에는 조회수에 비해 좋아요와 댓글이 거의 없는 영상이 많았어요.

기관	영상	조회수	반응	참여율
보건복지부	장기기증, 우리가 나누어 줄 수 있는 최고의 나눔	401,763	678	0.17%
식품의약품안전처	GMO 완전표시제, 소비자의 선택이 시작됩니다.	370,404	477	0.13%
교육부	K-Edu EP.5-1·5-2 (2편 합계)	643,800	766	0.12%
농림축산식품부	공익직불제 구독 중! 쇼츠 3편 합계	751,648	510	0.07%
질병관리청	의감이와 함께 예습해요! 의료관련감염 예방 캠페인송	186,740	12	0.01%

질병관리청 캠페인송은 18만 회가 넘게 재생됐는데 반응은 좋아요 12개가 전부예요. 이 정도 격차라면 시청자가 스스로 찾아본 영상이라기보다는 광고를 통해 노출된 영상으로 보는 게 자연스러워요.

조회 폭증의 실체 ② 반응이 따라온 25만 회

조회 규모가 비슷한데 반응은 전혀 다르게 나온 영상도 있어요.

기관	영상	조회수	반응	참여율
경찰청	경주에서 온 구급차, 경찰 싸이카 긴급 후송	252,296	6,836	2.71%
경찰청	"당신을 위하여" 긴급 싸이카 에스코트	266,908	3,403	1.27%
경호처	세상에서 제일 빡센 뉴욕 출장 1편	144,671	4,791	3.31%

경찰청 싸이카 영상 2편이 이번 주 전체 반응 44,327건 중 10,239건(23.1%)을 가져갔어요. 경호처 출장기까지 더하면 세 편이 전체 반응의 34%예요. 510편 중 세 편이 반응의 3분의 1을 만든 거죠.

세 영상 모두 실제 현장에서 일하는 사람을 꾸밈없이 따라갔다는 공통점이 있어요. 경호처 영상은 이번 주 [잉크픽]에서, 경호처 채널은 경찰청과 함께 [채널진단]에서 자세히 다뤘어요.

광고 추정군 17편, 조회의 40.9%

잉크닷은 조회 3만 회 이상이면서 참여율이 0.15% 미만인 영상을 광고 추정군으로 묶어서 봐요. 유료 광고 집행을 확인한 건 아니지만, 조회 규모에 비해 반응이 지나치게 적은 영상들이에요.

항목	10월 1주	10월 2주
광고 추정군 편수	11편	17편
광고 추정군 조회 합계	998,263	2,852,840
전체 조회 중 비중	25.7%	40.9%
광고 추정군 제외 참여율	1.28%	1.02%

17편 중 15편이 중앙행정기관(쇼츠 9편, 일반 6편)이고, 광역은 충청남도 남부출장소 영상과 강원 '돌아온, 강원' 쇼츠 2편이에요. 광고 추정군을 빼고 계산하면 이번 주 참여율은 1.02%로, 전주(1.28%)보다는 낮지만 전체 수치(0.64%)보다는 훨씬 높아요. 전체 참여율이 크게 떨어진 이유의 상당 부분이 이 17편에 있다는 뜻이에요.

가을의 계절, 축제 영상 24편

제목에 '축제'나 '가을'(천고마비·단풍·억새 포함)이 들어간 영상은 10개 기관 24편이었어요. 이 중 22편이 광역자치단체 영상이에요. 가을 축제는 지자체의 무대인 거죠.

기관	영상	조회수	참여율
전북특별자치도	말은 정말 살이 찔까?｜천고마비 특집 2화	117,981	0.57%
충청북도	충북 공무원도 못참는 단풍 맛집	19,298	0.29%
대전광역시	2026 대전 빵 축제 200% 즐기는 꿀팁 대공개!	16,753	0.27%
서울특별시	가을이 가기 전에, 억새부터 코스모스까지 서울의 가을 낭만	1,921	2.60%
울산광역시	고래축제 30주년 앞으로 100년을 응원합니다	1,738	6.62%

24편의 조회는 합계 19만 6천 회, 참여율은 0.64%예요. 이번 주 전체 평균과 같아요. 축제 영상이 특별히 반응을 더 끌어낸 건 아니었어요.

눈에 띄는 곳은 대전이에요. '대전 빵축제' 영상을 5편이나 연달아 올렸어요. 꿀팁, 체험, 예고까지 한 축제를 여러 각도로 쪼갠 방식이에요. 반대로 반응이 높았던 서울 억새 쇼츠(2.60%)와 울산 고래축제 쇼츠(6.62%)는 조회가 2,000회를 넘지 못했어요. 축제 영상에서도 많이 본 영상과 많이 반응한 영상은 서로 달랐어요.

쇼츠와 일반 영상

유형	편수	비중	조회 비중	편당 조회	참여율(전주)
쇼츠	316편	62.0%	61.7%	13,595	0.55% (1.06%)
일반	194편	38.0%	38.3%	13,772	0.78% (0.86%)

이번 주 쇼츠와 일반 영상은 편당 조회가 거의 같았어요. 차이는 참여율에서 났어요. 쇼츠 참여율이 1.06%에서 0.55%로 절반 가까이 떨어졌는데, 광고 추정군 17편 중 10편이 쇼츠예요. 일반 영상은 0.86%에서 0.78%로 비교적 잘 버텼죠.

조회는 중앙, 참여는 광역

구분	영상 비중	조회 점유	참여 점유	평균 참여율
중앙 (47곳)	63.1%	86.4%	84.0%	0.62%
광역 (17곳)	36.9%	13.6%	16.0%	0.75%

이번 주에도 같은 구도예요. 조회의 86%는 중앙행정기관이 가져갔지만, 참여 점유는 광역이 조회 점유보다 높아요. 광역 참여율(0.75%)이 중앙(0.62%)보다 높은 건 중앙의 광고 추정군 15편 영향이 커요. 기관별 흐름은 [중앙]과 [광역] 리포트에서 이어서 볼 수 있어요.

정리

10월 2주 공공기관 유튜브는 510편, 696만 8천 회로 영상 수와 조회 모두 늘었지만 참여율은 0.64%로 떨어졌어요.
광고 추정군 17편이 전체 조회의 40.9%를 차지했어요. 전주(25.7%)보다 크게 늘었어요.
반응은 경찰청 싸이카 영상 2편(23.1%)과 경호처 뉴욕 출장기(10.8%)에 몰렸어요.
가을 축제 영상 24편 중 22편이 광역 영상이었고, 반응은 평균 수준이었어요.

조회수만 보면 아주 좋은 한 주였어요. 그런데 반응까지 함께 보면, 사람들이 실제로 멈춰서 좋아요를 누르고 댓글을 단 영상은 생각보다 적었어요. 다음 주에는 이 차이가 좁혀질 수 있을까요?

자주 묻는 질문

Q. 2026년 10월 2주 공공기관 유튜브에서 반응이 가장 많았던 영상은?
A. 경찰청 '경주에서 온 구급차, 경찰 싸이카 긴급 후송' 쇼츠예요. 좋아요 6,360개, 댓글 476개로 반응 6,836건을 기록했어요. 같은 주 경호처 '세상에서 제일 빡센 뉴욕 출장 1편'은 참여율 3.31%로 조회 10만 회 이상 영상 중 가장 높았어요.

Q. 공공기관 유튜브 광고 추정군은 무엇인가요?
A. 잉크닷이 조회 3만 회 이상이면서 참여율(좋아요+댓글÷조회)이 0.15% 미만인 영상을 묶어 부르는 이름이에요. 광고 집행을 확인한 건 아니고, 조회 규모에 비해 반응이 지나치게 적은 영상을 가려 보기 위한 기준이에요. 10월 2주에는 17편이 전체 조회의 40.9%를 차지했어요.

Q. 10월 2주 공공기관 유튜브 참여율이 떨어진 이유는?
A. 조회는 79.7% 늘었지만 반응은 18.5%만 늘었기 때문이에요. 늘어난 조회의 상당 부분이 광고 추정군 영상에서 나왔고, 이 영상들을 빼면 참여율은 1.02%예요.

📨문의: oksuby@gmail.com