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[중앙] 중앙부처 유튜브, 조회 1위 농식품부 안에서 직불제 영상과 농지조사 영상의 반응이 갈렸어요

2026년 10월 2주(10월 12일~18일) 중앙행정기관 47곳의 유튜브 영상 322편을 분석합니다. 농림축산식품부, 경찰청, 보건복지부, 교육부 등 중앙부처 유튜브의 조회수·좋아요·댓글·참여율 순위를 정리했어요.

📒한 줄 요약
10월 2주 중앙부처 유튜브는 322편, 601만 8천 회로 조회가 전주보다 83% 늘었지만 참여율은 0.97%에서 0.62%로 내려갔어요. 조회 1위 농림축산식품부 안에서도 공익직불제 쇼츠는 75만 회에 반응 510건, 농지조사 발표 쇼츠는 23만 회에 반응 2,387건으로 갈렸고, 반응은 경찰청 한 곳이 중앙 전체의 35.7%를 가져갔어요.

종합분석

유형	영상 수	조회수	좋아요	댓글	참여율	편당 조회
쇼츠	200	3,845,081	18,247	1,070	0.50%	19,225
일반	122	2,172,899	13,287	4,630	0.82%	17,811
합계	322	6,017,980	31,534	5,700	0.62%	18,689

전주와 비교하면 영상은 215편에서 322편으로, 조회는 328만 5천 회에서 601만 8천 회로 늘었어요. 반응은 31,837건에서 37,234건으로 17% 늘어나는 데 그쳤고요. 쇼츠 참여율이 1.05%에서 0.50%로 절반이 된 게 가장 큰 변화예요. 댓글은 일반 영상(4,630개)이 쇼츠(1,070개)의 네 배를 넘었어요.

기관별 조회 상위 10곳

순위	기관	영상	조회수	반응	참여율	전주 조회
1	농림축산식품부	13	1,021,774	3,054	0.30%	60,078
2	경찰청	14	745,575	13,291	1.78%	745,736
3	보건복지부	10	694,302	1,132	0.16%	60,103
4	교육부	8	670,321	875	0.13%	2,106
5	기후에너지환경부	10	483,406	1,701	0.35%	397,022
6	식품의약품안전처	16	437,307	611	0.14%	18,812
7	중소벤처기업부	14	360,941	1,369	0.38%	311,467
8	질병관리청	12	334,891	730	0.22%	–
9	국방부	4	232,393	558	0.24%	–
10	성평등가족부	4	203,831	524	0.26%	2,789

상위 10곳 중 참여율이 1%를 넘는 곳은 경찰청뿐이에요. 경찰청은 조회가 전주와 거의 같았는데(74만 5천 회), 반응 13,291건으로 중앙 전체 반응의 35.7%를 가져갔어요.

조회가 크게 뛴 곳은 교육부(2,106회 → 67만 회), 보건복지부(6만 회 → 69만 회), 식품의약품안전처(1만 9천 회 → 43만 7천 회)예요. 세 기관 모두 30만~40만 회대 영상이 조회를 끌어올렸는데, 참여율은 0.13~0.16%로 [종합]에서 다룬 광고 추정군에 들어가요.

반대로 전주 누리호 발사 영상으로 18만 회를 기록한 우주항공청은 이번 주 1편, 2,446회에 그쳤어요. 국토교통부(51만 회 → 6만 8천 회)와 금융위원회(19만 회 → 3,177회)도 전주의 큰 영상이 빠지면서 조회가 크게 줄었어요.

농식품부 안에서 갈린 두 영상 묶음

조회 1위 농림축산식품부의 13편 중 쇼츠 6편을 두 묶음으로 나눠 보면 차이가 선명해요.

묶음	편수	조회수	반응	참여율
공익직불제 구독 중! (전략작물·경관보전·친환경편)	3	751,648	510	0.07%
농지조사 후속조치 발표 (10월 8일 발표 클립)	3	233,306	2,387	1.02%

공익직불제 쇼츠는 조회가 세 배 많았지만, 반응은 농지조사 발표 쇼츠가 4.7배 많았어요. 농지조사 쇼츠는 '투기 아니면 처분 없습니다', '농업인은 걱정하지 않으셔도 됩니다'처럼 시청자가 실제로 궁금해할 질문에 바로 답하는 제목이었죠. 댓글도 3편에 186개가 달렸어요. 정책 발표 장면을 잘라 올린 평범한 클립이 이렇게 반응을 얻었다는 점이 흥미로워요. 농업인들에게는 내 땅과 직결된 이야기였으니까요.

상세분석

조회수 TOP5

순위	기관	유형	제목	조회수	참여율
1	보건복지부	쇼츠	장기기증, 우리가 나누어 줄 수 있는 최고의 나눔	401,763	0.17%
2	식품의약품안전처	쇼츠	GMO 완전표시제, 소비자의 선택이 시작됩니다.	370,404	0.13%
3	교육부	일반	【EP.5-1】 한국어로 시작되는 K-Edu, 세계의 교실과 만나다	324,130	0.12%
4	교육부	일반	【EP.5-2】 한국 교육이 세계로, 함께 만드는 K-Edu	319,670	0.12%
5	보건복지부	쇼츠	보건복지부의 새로운 얼굴 등장?! 영 임플로이언서 위촉된 MC아리!	271,910	0.15%

조회 TOP5가 모두 참여율 0.2% 미만이에요. 다섯 편 모두 광고 추정군에 해당해요.
교육부 'K-Edu' 시리즈는 EP.5를 두 편으로 나눠 올렸고, 두 편의 조회와 반응이 거의 같아요(32만 4천 회·32만 회, 반응 388·378).
보건복지부는 TOP5에 두 편을 올렸어요. 영 임플로이언서 'MC아리' 위촉 영상은 새 얼굴을 알리는 영상인데, 27만 회에 댓글은 16개였어요.

좋아요 TOP5

순위	기관	유형	제목	조회수	좋아요
1	경찰청	쇼츠	경주에서 온 구급차, 경찰 싸이카 긴급 후송	252,296	6,360
2	경호처	일반	세상에서 제일 빡센 뉴욕 출장 1편(해외출장을 기피하는 이유)	144,671	4,107
3	경찰청	일반	"당신을 위하여" 긴급 싸이카 에스코트	266,908	3,115
4	농림축산식품부	쇼츠	농지조사, 농업인은 걱정하지 않으셔도 됩니다!	71,410	762
5	농림축산식품부	쇼츠	농지조사, 투기 아니면 처분 없습니다!	75,185	756

1위와 3위는 같은 싸이카 출동을 쇼츠와 일반 영상으로 각각 올린 경우예요. 쇼츠는 좋아요율 2.52%, 일반 영상은 1.17%로 쇼츠 쪽 반응이 두 배 높았어요.
경호처는 이번 주 단 1편으로 좋아요 2위에 올랐어요. 이 영상은 [잉크픽]에서, 경호처 채널 전체는 [채널진단]에서 다뤘어요.
4·5위는 앞서 본 농식품부 농지조사 발표 쇼츠예요.

댓글 TOP5

순위	기관	유형	제목	조회수	댓글
1	중소벤처기업부	일반	2026년 지역특화발전특구 운영성과평가 대국민평가	4,159	795
2	경호처	일반	세상에서 제일 빡센 뉴욕 출장 1편	144,671	684
3	경찰청	쇼츠	경주에서 온 구급차, 경찰 싸이카 긴급 후송	252,296	476
4	경찰청	일반	[이벤트] "기억해 줘서 고맙습니다" 중학생이 찾아간 경찰관	22,181	406
5	질병관리청	일반	[질병청X코미디언 김수용] 가슴 뛰게 하는 4분 │ 심폐소생술 캠페인	99,993	365

1위 중기부 영상은 국민이 직접 우수 특구를 뽑는 대국민평가 영상이에요(평가 기간 10월 14~27일). 조회 4,159회에 댓글 795개가 달린 건 투표 참여 구조 때문으로 보여요.
4위 경찰청 '경찰의 진심을 싣고 EP.1'도 이벤트를 함께 진행했어요.
이벤트 없이 댓글 500개 안팎을 모은 영상은 경호처와 경찰청 싸이카 쇼츠 두 편이에요.

참여율 TOP5 (조회 1,000회 이상)

순위	기관	유형	제목	조회수	참여율
1	중소벤처기업부	일반	2026년 지역특화발전특구 운영성과평가 대국민평가	4,159	25.82%
2	국무총리실	쇼츠	창업 열풍 후끈 성공으로 이어가려면? 지역 창업생태계 활성화 대토론회	2,069	14.89%
3	국무총리실	쇼츠	"14년째 철거 중?" 수원 영통 달려간 한성숙 총리	2,808	11.04%
4	행정중심복합도시건설청	일반	행복청 청년인턴, 편안함에 이르렀나? 나의 차장 아저씨	3,970	10.78%
5	국무총리실	쇼츠	창업 전쟁의 최전선, 후방의 지원이 중요	3,535	9.87%

국무총리실이 TOP5에 세 편을 올렸어요. 매주 참여율 상위권에 오르는 채널이죠.
1위 중기부 대국민평가와 4위 행복청 '나의 차장 아저씨'는 이벤트를 함께 진행한 영상이에요. 이벤트를 걷어낸 순위는 [무첨가지수]에서 볼 수 있어요.
행복청 영상은 '장롱면허 청년 인턴이 차장님을 태우고 운전한다'는 설정으로 행복도시 20년을 소개했어요. 개청 20주년 콘텐츠를 이렇게 풀어낸 시도가 재미있네요.