[잉크픽] 과기정통부 '세 번째 시간'부터 조달청 '이 세계의 조달'까지, AI로 만든 공공기관 드라마의 성적표

과학기술정보통신부 AI 드라마 '세 번째 시간', 조달청 숏드라마 '이 세계의 조달', 지식재산처 국가인증상표 홍보영상까지. 이번 주 AI로 만든 공공기관 영상 세 편의 구성과 성과를 비교하고, 숫자를 움직인 게 무엇이었는지 살펴봤어요.

📒한 줄 요약
과기정통부 AI 드라마 '세 번째 시간'은 5편 합계 약 275만 회를 기록했지만 참여율은 0.3%대에 머물렀고, 같은 AI 숏드라마인 조달청 '이 세계의 조달'은 395회였어요. 국가인증상표 K 홍보영상은 국무회의에서 대통령이 웃은 장면이 붙자 17.6만 회로 뛰었죠. 세 편 모두 AI로 만들었지만 조회 차이를 만든 건 유통과 이벤트, 대통령의 반응이었어요.

잉크닷 픽(pick)은 주간 단위 중앙행정기관의 유튜브 영상 콘텐츠를 분석하며 잉크닷 에디터가 눈여겨본 콘텐츠를 소개하는 코너입니다. 새로운 유형, 시도 또는 다른 영상과 차별된 부분이 보이는 영상을 선택하며 그 이유와 성과를 함께 알아보도록 하겠습니다.

이번 주 공공기관 유튜브에서 'AI 드라마'라는 이름을 단 영상이 세 기관에서 나왔어요. 과학기술정보통신부 '세 번째 시간', 국가데이터처 'AI 숏드라마', 농림축산식품부 '가치갓생 AI 드라마'예요. 조달청은 로맨스 판타지 숏드라마 '이 세계의 조달'을 이어 갔고, 보건복지부는 'AI 영상 공모전' 수상작을 올렸죠. AI로 영상을 만드는 일이 이제 몇몇 기관의 실험을 넘어선 것 같아요.

그래서 이번 잉크픽은 영상 한 편 대신 AI로 만든 영상 세 편을 함께 봤어요.

질문은 하나예요. AI로 만들면 더 많이 볼까요?

참여율 = (좋아요 + 댓글) ÷ 조회수 × 100

① 과기정통부 '세 번째 시간': 국민 투표로 고른 AI 드라마

'세 번째 시간'은 국민 투표로 선택된 기획을 과기정통부가 AI로 만든 4부작 드라마예요. 2100년 대정전으로 무너져 가는 도시에서 출발한 연구원 윤태오가 사라진 연구 기록을 찾아 시간을 건너는데, 처음 도착한 곳이 1790년 조선이에요. 조선의 여인 연화와 함께 2026년 연구 현장으로 넘어오고, 장면 곳곳에 과기정통부 '7대 SEED 프로젝트'가 숨어 있어요. 배경과 인물 같은 영상 비주얼과 OST에 생성형 AI를 썼고요.

숫자만 보면 이번 주의 주인공이에요. EP1(10월 4주)부터 몰아보기까지 5편 합계 약 275만 회로, 이번 주 공공기관 유튜브 전체 조회의 3분의 1이 이 드라마에서 나왔어요.

그런데 회차별로 보면 흐름이 조금 이상해요. 회차형 드라마는 보통 1화가 가장 많이 보이고 뒤로 갈수록 줄어드는데, 이 드라마는 EP1 5.6만 회에서 EP2 98만 회로 17배 넘게 뛰었어요. 반대로 참여율은 EP1 0.98%에서 EP3 0.26%로 내려갔죠. 과기정통부가 올해 올린 쇼츠의 참여율 중앙값(0.66%)보다도 낮아요. 조회가 늘어난 만큼 반응이 따라오지 않았으니, 이야기가 입소문을 타서 늘었다기보다 회차별로 유통(광고 집행으로 추정)에 힘을 실은 결과로 읽혀요.

댓글도 그대로 읽기는 어려워요. 회차마다 설명란에서 감상평과 결말 예측을 댓글로 받는 경품 이벤트를 열었거든요. EP2의 댓글 456개 중 상당수는 이벤트 참여 댓글일 가능성이 커요.

② 조달청 '이 세계의 조달': 로판 빙의물로 소개한 혁신제품

조달청 '이 세계의 조달'은 웹소설·웹툰에서 익숙한 로맨스 판타지(로판) 문법을 빌린 숏드라마 시리즈예요. 이번 편 '내가 이 세계의 궁정의?!'는 주인공이 중세 판타지 세계의 궁정의로 빙의하는 1분 남짓의 이야기인데, 이동이 어려운 환자를 그 자리에서 진단하는 장면에 혁신조달 탑티어 선정 기업 '레메디'의 휴대용 엑스레이 장비가 등장해요. 성곽과 의상, 인물을 이미지·영상 생성 AI로 구현했는데, AI 특유의 매끈한 렌더링이 판타지 장르와 잘 맞아서 어색함이 덜해요.

조회는 395회예요. 조달청이 올해 올린 일반 영상 중앙값(1,197회)의 3분의 1 수준이죠. 같은 날 올린 쇼츠 버전은 139회였어요. 대신 좋아요 150개, 댓글 25개로 참여율이 44.3%예요. 본 사람은 적었지만, 본 사람 거의 절반이 반응했어요.

시리즈 안에서도 차이가 커요. 9월 2주 '로판 사교계를 뒤집은 대공님의 한 마디'는 2.3만 회였지만 좋아요 39개에 댓글은 없었어요(참여율 0.17%). 같은 시리즈, 같은 AI 제작 방식인데 조회는 60배 가까이, 반응은 정반대로 갈렸죠. 시리즈의 형식보다 그 편을 어떻게 유통했느냐가 숫자를 갈랐다고 볼 수 있어요.

③ 지식재산처 '대통령도 빵터진 화제의 홍보영상': 같은 영상, 다른 출발점

세 번째 영상은 드라마는 아니지만 이번 주 AI 영상 이야기에서 빼기 어려워요. 지식재산처가 10월 7일 시행한 'K-브랜드 정부인증제도'의 국가인증상표 K를 알리는 B급 감성 홍보영상이에요. 이 영상이 국무회의에서 상영됐고, 대통령이 보고 웃는 장면을 붙여 다시 올렸어요.

출발점이 바뀌자 숫자가 달라졌어요. 10월에 지식재산처가 올린 국가인증상표 K 쇼츠 5편은 465~2,787회, 좋아요 3~17개였어요. 대통령의 반응이 붙은 이번 영상은 17.6만 회, 좋아요 3,121개예요. 참여율도 1.87%로, 조회가 63배 늘어나는 동안 반응도 함께 따라왔죠. 같은 주에 국무회의 장면을 쇼츠 4편으로 나눠 올렸는데, 그중 '초코파이가 말입니다..'도 7만 회를 넘었어요.

지난주 [칼럼]에서 공공기관 유튜브에 대통령이 등장하면 조회와 반응이 기관 평균을 넘는 경우가 많고, 회의 장면에서 대통령이 반응하는 영상이 가장 강했다고 정리했는데요. 이 영상은 그 결론을 한 주 만에 다시 보여 줬어요. 이번 주 [무첨가지수]에서도 이 연작 쇼츠가 상위권에 올랐어요.

AI는 셋 다 썼는데, 숫자는 왜 이렇게 달랐을까요?

세 편을 나란히 놓으면 이래요.

AI는 세 영상의 공통점이지만 조회는 395회부터 140만 회까지 벌어졌어요. 조회를 끌어올린 건 광고로 추정되는 유통, 경품 이벤트, 대통령의 반응이었고, AI로 만들었다는 사실 자체가 시청자를 불러온 흔적은 찾기 어려워요. 시청자는 'AI로 만들었나'보다 '이야기가 재미있나', '볼 이유가 있나'로 영상을 고르니까요.

그럼 AI가 의미 없다는 걸까요? 그렇지는 않아요. 타임슬립 SF나 중세 판타지는 세트와 CG 비용 때문에 공공기관이 엄두를 내기 어려운 장르였는데, AI 덕분에 적은 예산으로 시도할 수 있게 됐어요. 공공기관이 웹소설·웹툰 문법으로 정책을 이야기할 수 있게 된 건 분명한 변화예요. AI는 제작의 문턱을 낮춘 도구이고, 시청자를 데려오는 일은 여전히 이야기와 유통의 몫이에요.

밖에서는 AI 영상을 어떻게 볼까요?

민간에서도 AI 영상은 짧은 밈에서 10분이 넘는 웹드라마, 장편 스토리로 넓어지고 있어요. 장면마다 얼굴이 바뀌던 캐릭터 일관성 문제가 줄면서 회차형 이야기를 만들 수 있게 됐고, 1인 창작자나 작은 제작사도 SF·판타지·시대극에 도전하고 있죠.

시청자 반응은 엇갈려요. 현실에서 찍기 어려운 장면을 구현했을 때, 유행하는 소재를 빠르게 B급 유머로 풀었을 때는 반응이 좋아요. 반대로 표정·손가락이 어색한 '불쾌한 골짜기', 비주얼만 앞세우고 이야기가 빈약한 '기술 자랑형' 영상에는 박하죠. 학습 데이터의 저작권과 성우·일러스트레이터 일자리 문제로 'AI로 100% 만들었다'는 광고가 비판을 받은 경우도 있고요.

공공기관이 특히 볼 부분은 마지막이에요. 뉴스·정보·다큐처럼 신뢰가 중요한 콘텐츠에 AI 인물이나 장면이 쓰이면 거부감이 커져요.

공공기관 AI 드라마, 이렇게 해 보면 어떨까요?

1. AI는 '비싼 장르'에 쓰세요. 실사로는 예산이 안 나오는 SF·판타지·시대극에서 AI의 효용이 커요. 조달청 로판처럼 AI 렌더링이 장르와 맞으면 어색함도 줄어요.

2. 회차형이라면 1화를 가장 세게 시작하세요. '세 번째 시간'은 EP1이 가장 적게 보였어요. 시청자가 이야기를 따라오게 하려면 첫 화에 유통과 화제를 모으는 게 좋아요.

3. 이벤트 없이 나온 반응을 따로 보세요. 경품 댓글을 빼고 남는 댓글이 이야기에 대한 진짜 반응이에요. 그 댓글이 다음 회차를 고칠 근거가 돼요.

4. 영상을 보여 줄 '출발점'을 고민하세요. 지식재산처는 같은 홍보영상을 국무회의라는 출발점에서 다시 꺼내 63배의 조회를 얻었어요. 만드는 것만큼 어디서, 어떤 이야기를 붙여 꺼내느냐가 중요해요.

AI로 드라마를 만드는 공공기관은 앞으로 더 늘 거예요. 제작비가 줄어든 만큼 남은 예산과 시간을 이야기와 유통에 쓴다면, 다음 AI 드라마는 숫자뿐 아니라 반응도 함께 얻을 수 있지 않을까요? (물론 저도 AI 영상의 완성도를 매번 정확히 가려낼 자신은 없습니다 ^^;) 새로운 장르에 먼저 뛰어든 과기정통부와 조달청의 시도는 충분히 응원받을 만해요.

자주 묻는 질문

Q. 과기정통부 AI 드라마 '세 번째 시간' 조회수는 얼마인가요?
EP1(10월 4주)부터 EP4와 1~4화 몰아보기까지 5편 합계 약 275만 회예요. EP3가 140만 회로 가장 많았고, EP2가 98만 회였어요. 참여율은 회차별로 0.19~0.98%로, 과기정통부 쇼츠 평균(중앙값 0.66%)보다 낮은 회차가 많았어요.

Q. 공공기관 영상은 AI로 만들면 조회수가 더 잘 나오나요?
이번 주 AI로 만든 공공기관 영상 세 편을 비교하면 그렇지 않았어요. 같은 AI 숏드라마라도 조달청 '이 세계의 조달'은 395회였고, 과기정통부 '세 번째 시간'은 회당 최대 140만 회였어요. 조회 차이는 광고로 추정되는 유통, 경품 이벤트, 대통령의 반응 같은 요인에서 나왔어요.

Q. 지식재산처 '대통령도 빵터진 화제의 홍보영상'은 왜 조회가 높았나요?
국가인증상표 K 홍보영상을 국무회의에서 상영하고 대통령이 웃는 장면을 붙여 올렸기 때문이에요. 10월 같은 주제 쇼츠 5편은 465~2,787회였는데, 이 영상은 17.6만 회, 좋아요 3,121개를 기록했어요.

분석 방법: 잉크닷 DB의 2026년 11월 1주(11.2~11.8) 수집 기준이에요. '세 번째 시간' EP1은 10월 4주 수집분이에요. 기관 평균은 같은 기관이 2026년에 올린 같은 유형(쇼츠/일반) 영상의 중앙값이에요. 광고 추정은 조회와 참여율의 흐름으로 판단한 것으로, 실제 광고 집행 여부는 확인하지 않았어요.

📨문의: oksuby@gmail.com