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2024-07-30

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[2024년 7월 4주] 칼럼ㅣ구글 쿠키 정책 변화: 마케팅 리더와 실무자를 위한 대응 가이드

앞으로 마케터들은 데이터의 양보다는 질에 집중해야 하며, 고객의 프라이버시를 존중하면서도 효과적인 마케팅을 수행할 수 있는 혁신적인 방법을 모색해야 할 것입니다. 분명 오랜 기간 마케팅을 다양한 관점에서 진행해온 리더들에게는 어려운 이야기가 아니겠지만, 결국 퍼스트파티 데이터의 활용, 컨텍스트 기반의 마케팅, 관심사 기반 타겟팅 등 새로운 접근 방식을 적극적으로 도입하고 실험해야 합니다.

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2024-07-25

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[2024년 7월 3주] 칼럼ㅣ우리도 해볼까? 브랜드가 팝업스토어를 선택하는 이유

코로나 시대가 끝나자마자 오프라인 활동이 무섭게 성장하더니, 마케터라면 눈 여겨볼 수 밖에 없는 참신한 오프라인 캠페인이 열리고 있어요. 오늘의 칼럼 주제인 '팝업스토어'가 바로 그 주인공입니다. 코로나 이전에는 단순히 브랜드의 제품을 소개하고 판매하는 경우가 잦았던 팝업스토어의 운영방식이 코로나 이후로 크게 변하기 시작했습니다. 해당 브랜드에 관심이 있거나 지나가던 사람들이 기웃거리던 팝업스토어가 요즘

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2024-07-18

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[2024년 7월 2주] 칼럼ㅣ AI를 활용한 광고 영상 제작 사례 살펴보니..!

요즘 이슈가 되는 건 아무래도 AI (인공지능) 일 것입니다. 이미 다양한 산업 분야에서 큰 영향을 미치고 있고 AI 기술이 점점 고도화되고 디테일해지면서 위험성과 부작용에 대한 우려도 나날이 커지고 있죠. 광고 업계도 마찬가지입니다. 지난해 3월 본격적으로 동영상 생성 AI 모델인 런웨이 젠-1이 출시되면서 특정 이미지를 참조해 기존 영상을 새로운 영상으로 변환할

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2024-07-04

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[2024년 6월 4주] 칼럼ㅣ영상제작에서 예산을 절감하면 발생하는 상황들!

공공기관의 영상 콘텐츠 제작은 국민과 소통하고 정책을 홍보하는 중요한 도구입니다. 하지만 주어진 예산에서 정해진 콘텐츠 수량을 맞추기 위해 예산을 절약하려다 보면 품질이 떨어지는 경우가 많습니다. 이러한 이유 중 하나는 바로 디테일한 기획 없이 정해진, ‘콘텐츠 수량’에 있습니다. 연간 예산을 책정하고, 그에 맞춰 영상 제작 수를 정하는 것은 중요한 과정입니다.