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2024-08-08

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[2024년 8월 1주] 칼럼 ㅣ 충주시, 양산시, 코레일은 요즘 왜 뜰까?

*8월부터 브런치와 오픈애즈에서 활동하고 계신 브루스님의 인사이트를 잉크닷에 게재합니다.^^ 업무를 하면서 자주 듣는 질문 중 하나는 '요즘 핫한 유튜브/인스타 계정이 뭔가요?'라는 질문이다. 3-4년 전만 해도 멋진 사진을 찍어서 올리거나 기발한 이벤트를 하는 계정을 레퍼런스로 추천했다면 최근에는 적극적으로 소통하고 있는 3개의 지자체/공기업 계정을 추천한다. 바로 '충주시', '양산시', '코레일'이다.

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2024-07-30

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[2024년 7월 4주] 칼럼ㅣ구글 쿠키 정책 변화: 마케팅 리더와 실무자를 위한 대응 가이드

앞으로 마케터들은 데이터의 양보다는 질에 집중해야 하며, 고객의 프라이버시를 존중하면서도 효과적인 마케팅을 수행할 수 있는 혁신적인 방법을 모색해야 할 것입니다. 분명 오랜 기간 마케팅을 다양한 관점에서 진행해온 리더들에게는 어려운 이야기가 아니겠지만, 결국 퍼스트파티 데이터의 활용, 컨텍스트 기반의 마케팅, 관심사 기반 타겟팅 등 새로운 접근 방식을 적극적으로 도입하고 실험해야 합니다.

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2024-07-25

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[2024년 7월 3주] 칼럼ㅣ우리도 해볼까? 브랜드가 팝업스토어를 선택하는 이유

코로나 시대가 끝나자마자 오프라인 활동이 무섭게 성장하더니, 마케터라면 눈 여겨볼 수 밖에 없는 참신한 오프라인 캠페인이 열리고 있어요. 오늘의 칼럼 주제인 '팝업스토어'가 바로 그 주인공입니다. 코로나 이전에는 단순히 브랜드의 제품을 소개하고 판매하는 경우가 잦았던 팝업스토어의 운영방식이 코로나 이후로 크게 변하기 시작했습니다. 해당 브랜드에 관심이 있거나 지나가던 사람들이 기웃거리던 팝업스토어가 요즘

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2024-07-18

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[2024년 7월 2주] 칼럼ㅣ AI를 활용한 광고 영상 제작 사례 살펴보니..!

요즘 이슈가 되는 건 아무래도 AI (인공지능) 일 것입니다. 이미 다양한 산업 분야에서 큰 영향을 미치고 있고 AI 기술이 점점 고도화되고 디테일해지면서 위험성과 부작용에 대한 우려도 나날이 커지고 있죠. 광고 업계도 마찬가지입니다. 지난해 3월 본격적으로 동영상 생성 AI 모델인 런웨이 젠-1이 출시되면서 특정 이미지를 참조해 기존 영상을 새로운 영상으로 변환할

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2024-07-04

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[2024년 6월 4주] 칼럼ㅣ영상제작에서 예산을 절감하면 발생하는 상황들!

공공기관의 영상 콘텐츠 제작은 국민과 소통하고 정책을 홍보하는 중요한 도구입니다. 하지만 주어진 예산에서 정해진 콘텐츠 수량을 맞추기 위해 예산을 절약하려다 보면 품질이 떨어지는 경우가 많습니다. 이러한 이유 중 하나는 바로 디테일한 기획 없이 정해진, ‘콘텐츠 수량’에 있습니다. 연간 예산을 책정하고, 그에 맞춰 영상 제작 수를 정하는 것은 중요한 과정입니다.

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2024-06-27

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[2024년 6월 3주] 칼럼ㅣMZ 콘텐츠 실무자의 '유튜브 알고리즘'이 궁금해?

<부제> 요새 진짜 먹히는 콘텐츠는 뭐야? 빠르게 변하는 요즘 세상에 아무리 꾸준히 실무를 하고,‌‌ 내로라하는 트렌드 인사이트를 읽어도‌‌ 결국 요즘 사람들한테 정말로 통하는 콘텐츠가 뭔지.. 정말 어렵지 않나요? 이 물음표를 시작으로 몇 달 전부터 온라인 스터디 모임을 소소하게 운영하고 있어요.‌‌ 2030 젊은 실무진들로 구성해서요.‌‌ 앞으로 제 칼럼에서는 특정

inkcolumn 20240602 잉크닷 콘텐츠닿 칼럼 인스타그램 피드백 릴스 페르소다 캐릭터 영상콘텐츠 콘텐츠 메타 브랜드 브랜딩

2024-06-20

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[2024년 6월 2주] 칼럼 ㅣ 인스타그램 페르소나는 반드시 필요할까?

'페르소나'가 필요하다고요?얼마 전 한 고객사로부터 인스타그램을 운영함에 있어 페르소나가 필요한지에 대한 문의를 받았습니다. 그 계정을 살펴보니 이미 페르소나를 설정해 운영 중에 있었고 브랜드의 제품을 페르소나를 통해 노출하고 있었습니다. 고객사는 이미 유저들이 브랜드 계정임을 알고 있는데 페르소나가 굳이 있어야 하는지와 유지해야 한다면 이유는 무엇인지, 결국엔 제품 구매를 유도해야 하는데 페르소나를

박충효 20240601 inkcolumn 생성형 AI AI 인공지능 영상콘텐츠 콘텐츠 콘텐츠마케팅 데이터 알고리즘

2024-06-11

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[2024년 6월 1주] 칼럼ㅣAI 편향(Bias)이 콘텐츠 마케팅에 미치는 영향

생성형 AI가 일상화 수준으로 마케팅 현장에 접근하게 되면서 콘텐츠 제작에 있어서 AI를 활용하는 단계의 캐즘까지는 아직도 시간이 소요될 것이다라는 판단과 예측들이 업계에서 흘러나오고 있습니다. 하지만, 오늘날 생성형 AI(이하 AI로 줄임)가 만들어 내는 콘텐츠에 있어서 ‘편향’이 다수 발생되고 있는 것은 사실 입니다. 즉 AI 편향을 일컫는 이야기 입니다.

생성형 AI 인공지능 SEO 박충효 SEO전략 inkcolumn 20240503

2024-05-27

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[칼럼] SEO, 인공지능 시대의 새로운 기회 일까? - 생성형 AI가 가져올 변화와 대응 전략

"SEO, 더 이상 키워드 싸움이 아니다" 마케팅 초보자나 콘텐츠 마케터로서 SEO(검색 엔진 최적화)는 온라인 성공의 핵심 요소입니다. 특히 최근 생성형 AI(Generative AI)의 등장으로 SEO 전략에도 큰 변화가 예상됩니다. 생성형 AI는 검색 결과를 더 개인화하고 사용자 맞춤형 정보를 제공함으로써 검색 엔진의 작동 방식을 혁신적으로 바꾸고 있습니다. 이러한