잉크닷칼럼
![[2025년4월 1주] 칼럼ㅣ '폭싹 속았수다'는 어떻게 대중의 마음을 훔쳤나?](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2025/04/hal9an_202504090157.jpg)
[2025년4월 1주] 칼럼ㅣ '폭싹 속았수다'는 어떻게 대중의 마음을 훔쳤나?
넷플릭스 오리지널 시리즈 '폭싹 속았수다'의 인기가 식지 않고 있다. 지난 금요일(28일) 마지막 막이 공개된 '폭싹 속았수다'는 굿데이터코퍼레이션이 발표한 TV-OTT 화제성 부문 1위, 넷플릭스 글로벌 순위에서 톱 10 시리즈(비영어) 부문 2위에 오르는 등 국내외에서 큰 인기를 끌고 있다. '폭싹 속았수다'의 인기의 비결은 뛰어난 각본과 연출, 배우들의 열연 등 다양한
![[2025년3월 1주] 칼럼ㅣ우리은행은 왜 아이유와 장원영을 모델로 같이 쓸까?](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2025/03/azxmrv_202503120025.jpg)
[2025년3월 1주] 칼럼ㅣ우리은행은 왜 아이유와 장원영을 모델로 같이 쓸까?
2월 한 달 동안 많은 기업들이 새로운 메시지를 전하고 제품을 소개하는 다양한 캠페인을 선보였다. 그중 눈길을 사로잡은 몇 가지 캠페인을 소개한다. 1. 10 to 100: 토스 10주년, 새로운 출발선토스는 국내 스타트업 중에서도 혁신적인 행보를 이어온 대표적인 기업이다. 2015년 2월 처음 등장한 토스는 지난 10년간 금융 업계에서 0에서 1을 만들어내는 데
![[2025년 2월 2주] 칼럼ㅣ리더라면 반드시 알아야 할 '콘텐츠 마케팅' 실전 꿀팁](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2025/02/g6q1zp_202502190122.jpg)
[2025년 2월 2주] 칼럼ㅣ리더라면 반드시 알아야 할 '콘텐츠 마케팅' 실전 꿀팁
콘텐츠 마케팅은 기업의 필수 전략이 됐다. 하지만 어디서부터 시작해야 할지 막막하다. 늘 그렇듯, 중요한 건 단순하다. 고객의 신뢰를 얻고, 그 신뢰를 매출로 전환시키는 것이 핵심이다. 오늘은 팀 리더로서 콘텐츠 마케팅을 이해하고 바로 실행할 수 있는 5가지 실전 인사이트를 소개한다. 1. 콘텐츠는 고객의 '문제 해결사'여야 한다:대부분의 고객은 "왜 이게 필요하지?
![[2025년 2월 1주] 칼럼ㅣ코웨이는 왜 비데광고를 드라마로 할까?](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2025/02/47cpva_202502100623.jpg)
[2025년 2월 1주] 칼럼ㅣ코웨이는 왜 비데광고를 드라마로 할까?
홍보와 마케팅을 하는 사람들에게 빼놓을 수 없는 일 중 하나가 캠페인이다. 캠페인의 정의는 매우 모호하지만, 마케팅 분야에서의 캠페인은 특정 제품 출시, 시즈널 제품 판매 촉진, 기업 브랜딩 같은 목적을 이루기 위해 다양한 커뮤니케이션 수단을 활용해 진행하는 브랜드 활동 정도로 정의할 수 있다. 국내 시장에서 활동하는기업들은 매월 각기 다른 이유로 캠페인을
![[2025년 1월 3주] 칼럼ㅣ팔리는 콘텐츠를 만드는 3가지 비밀](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2025/01/3rzu66_202501221319.jpg)
[2025년 1월 3주] 칼럼ㅣ팔리는 콘텐츠를 만드는 3가지 비밀
효과적인 콘텐츠는 단순한 광고 문구가 아니다. 그것은 독자가 클릭하고 멈춰서며, 관심을 가지게 만드는 하나의 경험이다. 하지만 이 경험은 단순한 운이 아니다. 잘 설계된 전략의 결과다. 팔리는 콘텐츠를 만드는 세 가지 핵심 비밀을 짚어본다. 1. 스토리: 발견되기 위한 첫걸음 사람들은 단순히 정보를 찾지 않는다. 스토리에 매료된다. 팔리는 콘텐츠는 독특한 스토리를 통해
![[2025년 1월 2주] 칼럼 ㅣ 강민경의 송혜교 브이로그는 왜 마케터들이 주목했을까](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2025/01/sccahx_202501160120.jpg)
[2025년 1월 2주] 칼럼 ㅣ 강민경의 송혜교 브이로그는 왜 마케터들이 주목했을까
자연스럽게, 맥락에서 우리 제품을 광고하세요 1월 유튜브에서 가장 화제가 되는 인물은 배우 송혜교다. 송혜교는 주연으로 출연한 '검은수녀들'의 개봉을 앞두고 다양한 콘텐츠에 등장하며 유튜브 내에서 큰 주목을 받고 있다. 그중 가장 화제가 된 영상은 가수 강민경의 채널 '걍밍경'에서 만든 '송혜교 브이로그'다. '걍밍경' 채널은 모든 영상을 브이로그 형태로 제작하는 특성이 있다. 강민경
![[2024년 12월 4주] 칼럼ㅣ아이디어 샘솟는 보는 재미 쏠쏠한 상세페이지 레퍼런스](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/12/v2oxve_202412310147.png)
[2024년 12월 4주] 칼럼ㅣ아이디어 샘솟는 보는 재미 쏠쏠한 상세페이지 레퍼런스
마케팅 스터디 모임을 하면서 여러 콘텐츠에 대한 이야기를 하다보니 마지막 스터디 주제는 팀원 모두의 의견을 모아서 결정하기로 했어요. 논의 끝에 나온 주제는 사고 싶게 만드는 상세페이지를 모아보자! 콘텐츠는 고객과 '소통'이 가장 중요하고, 그 중에서도 서비스 혹은 상품의 소구점을 녹여 소비자가 사고 싶게 끔 콘텐츠로 소통하는 것이 상세페이지라는 생각이 들었어요. 상세페이지에
![[2024년 11월 4주] 칼럼ㅣ현업 마케터와 디자이너가 뽑은 '베스트 디자인 레퍼런스'는?](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/12/hn6fpb_202412030429.png)
[2024년 11월 4주] 칼럼ㅣ현업 마케터와 디자이너가 뽑은 '베스트 디자인 레퍼런스'는?
콘텐츠를 만드는 마케터, 그리고 기획자라면 수도 없이 많은 디자인 레퍼런스를 찾습니다. 자신이 직접 디자인을 하는 경우도 있지만 내부에 디자이너가 있다면 무조건! 기획안 혹은 구성안 (회사마다 부르는 명칭은 조금씩 다름) 을 작성해요. 여기서 디자인 레퍼런스란, 기획자가 의도하는 바를 디자이너가 이해할 수 있도록 설명해 주는 아주 중요한 수단입니다. 가끔 텍스트로만 디자인을 요청하는
![[2024년 11월 3주] 칼럼ㅣ AI로 콘텐츠 만들기 1.브랜디드 콘텐츠란?](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/11/800k7g_202411260102.png.webp)
[2024년 11월 3주] 칼럼ㅣ AI로 콘텐츠 만들기 1.브랜디드 콘텐츠란?
마케팅의 핵심은 더 이상 당신이 만드는 물건이 아니라 당신이 들려주는 이야기다 (세스 고딘) AI를 구체적으로 어디에 쓸까?라는 점에서 가장 우선 고려할 수 있는 것은 브랜디드 콘텐츠가 아닐까 싶습니다. 전통적인 마케팅에서는 '광고'가 중요했지만 요즘 마케팅에서는 콘텐츠가 중요합니다. 그리고 콘텐츠는 회사뿐 아니라 개인 브랜딩을 하는 데 있어서도 큰 역할을 할 수
![[11월2주] 칼럼 ㅣ 주목해야 할 '2025년 콘텐츠 마케팅 트렌드' 5가지!](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/11/weltwx_202411210002.png)
[11월2주] 칼럼 ㅣ 주목해야 할 '2025년 콘텐츠 마케팅 트렌드' 5가지!
(출처 : Digital Transformation)매년 이맘때가 되면 다양한 업계 전문가들이 다가오는 한 해의 트렌드를 예측합니다. 그중 대표적인 것이 김난도 교수의 <트렌드 코리아> 겠죠. 소비자들의 소비 흐름을 분석해 매년 제시하는 김난도 교수는 25년 소비 트렌드 키워드로 ‘옴니보어’, ‘아주 보통의 하루(아보하)’ 등을 제시했습니다. ‘옴니보어’는 잡식성이라는 의미에서 파생해 다양한 취향을
![[2024년 11월 1주] 칼럼 ㅣ 김천시의 '김천김밥축제' 흥행의 2가지 비밀](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/11/4sogro_202411050425.jpg)
[2024년 11월 1주] 칼럼 ㅣ 김천시의 '김천김밥축제' 흥행의 2가지 비밀
지난 주말 진행됐던 김천시의 '김천김밥축제'의 반응이 뜨겁다. 26-27일간 경북 김천시에서 진행된 이번 축제는 김천시 인구 13만 명에 가까운 10만 명이 방문하며 '대박'났다. 행사 내용 중 일회용품 사용을 줄이기 위해 뻥튀기를 김밥 그릇으로 사용하는 노력이 호평받기도 했다. 사실 김천과 김밥은 연관성이 없다. 그동안 김천을 대표해 온 특산물은 포도나 호두였다. 김천시가 김밥축제를
![[2024년 10월 4주] 칼럼ㅣ여기 맛집이네! 기획자가 뽑은 운영 잘 하는 SNS 채널](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/10/2aztmx_202410301301.png)
[2024년 10월 4주] 칼럼ㅣ여기 맛집이네! 기획자가 뽑은 운영 잘 하는 SNS 채널
수많은 기업들이 다양한 이유로 SNS채널을 운영합니다. 브랜딩일 수 있고, 단순히 상품이나 서비스를 홍보하기 위한 용도일 수도 있어요. 하지만 현실적인 이유로는 가장 돈이 들지 않는 마케팅 채널이기 때문이라고 생각해요. 적은 비용으로 많은 사람들과 소통이 가능하다는 이점이 있죠. 그렇기에 SNS 채널을 누가 담당하느냐에 따라 성과가 천지차이입니다. 물론 광고를 통해 일반적인 성과라 불리는