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![[2024년 9월 1주] 칼럼 ㅣ 사랑의 하츄핑은 왜 어른들에게도 인기가 있을까?](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/09/c3he2b_202409090542.jpg)
[2024년 9월 1주] 칼럼 ㅣ 사랑의 하츄핑은 왜 어른들에게도 인기가 있을까?
최근 화제가 된 영화가 있다. 유명 주연 배우가 출연하는 영화도 아니고, 해외에서 화제가 된 블록버스터도 아니다. 60만 관객을 동원하며 역대 한국 애니메이션 흥행 10위 안에 오른 '사랑의 하츄핑'이 주인공이다. '사랑의 하츄핑'은 국내 애니메이션 제작사 에스에이엠지(SAMG) 엔터테인먼트가 만든 애니메이션 '캐치! 티니핑'의 첫 극장판 애니메이션이다. '캐치! 티니핑'은 2020년 3월 KBS를 통해
![[2024년 8월 5주] 칼럼ㅣ챗GPT가 정말 마케팅에 도움이 될까요? <어쩌다 마케터를 위한 AI 활용법(1)>](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/09/7hflbo_202409052339.png)
[2024년 8월 5주] 칼럼ㅣ챗GPT가 정말 마케팅에 도움이 될까요? <어쩌다 마케터를 위한 AI 활용법(1)>
🔔이번 주부터 어쩌다 '마케터를 위한 AI 활용법'의 저자 최프로님의 칼럼을 정기 게재합니다. <어쩌다 마케터를 위한 AI 활용법 (이하 '마케터 AI')>은 바로 이 질문에서 시작한 책입니다. 만약 이 질문을 받게 된다면 대부분은 대답을 주저할 것 같습니다. '언젠가 도움이 될 수 있겠지만 당장은..' 하는 반응이 가장 많겠죠. 또
![[2024년 8월 4주] 칼럼ㅣ유튜브 협업과 광고.. 이런 '채널'과 '콘텐츠'라면 OK!](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/08/1fwxkg_202408210756.png)
[2024년 8월 4주] 칼럼ㅣ유튜브 협업과 광고.. 이런 '채널'과 '콘텐츠'라면 OK!
부제 : 지갑을 열게 만드는 '콘텐츠'는 이런 것! 수년전, '뒷광고'로 유튜브 업계에 큰 파장이 일어나면서 이제는 유튜브에서 '유료광고'라는 텍스트를 아주 쉽게, 자주 볼 수 있습니다. 여전히 광고성 콘텐츠에 대한 소비자들의 신뢰는 높지 않지만 그래도 소비자들은 많이 똑똑해졌고, 유료광고라 하더라도 콘텐츠에 매력을 느끼고 충분히 설득 당했다면 기꺼이 지갑을 여는 문화로 변해가고 있습니다.
![[2024년 8월 3주] 칼럼 ㅣ 요즘 인스타그램에서 많이 보이는 밈(MEME) 콘텐츠](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/08/6ncz2t_202408210054.jpg)
[2024년 8월 3주] 칼럼 ㅣ 요즘 인스타그램에서 많이 보이는 밈(MEME) 콘텐츠
출처 : www.menosfios.com소셜미디어에서 가장 많이 보이고 반응이 좋은 콘텐츠는 역시나 밈(MEME)을 활용한 콘텐츠가 아닐까 싶습니다. 소위 ‘떡상 치트키’라고도 불릴만큼 한번 터지면 팔로워나 구독자를 늘릴 수 있기 때문에 크리에이터들의 계정에서 많이 볼 수 있었지만 이제는 공공기관이나 브랜드 채널에서도 중요한 수단으로 활용하고 있습니다. 실시간으로 소비자들과 소통하고 친근감을 내세워
![[2024년 8월 1주] 칼럼 ㅣ 충주시, 양산시, 코레일은 요즘 왜 뜰까?](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/08/0tzvj9_202408080110.jpg)
[2024년 8월 1주] 칼럼 ㅣ 충주시, 양산시, 코레일은 요즘 왜 뜰까?
*8월부터 브런치와 오픈애즈에서 활동하고 계신 브루스님의 인사이트를 잉크닷에 게재합니다.^^ 업무를 하면서 자주 듣는 질문 중 하나는 '요즘 핫한 유튜브/인스타 계정이 뭔가요?'라는 질문이다. 3-4년 전만 해도 멋진 사진을 찍어서 올리거나 기발한 이벤트를 하는 계정을 레퍼런스로 추천했다면 최근에는 적극적으로 소통하고 있는 3개의 지자체/공기업 계정을 추천한다. 바로 '충주시', '양산시', '코레일'이다.
![[2024년 7월 4주] 칼럼ㅣ구글 쿠키 정책 변화: 마케팅 리더와 실무자를 위한 대응 가이드](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/07/xrizt9_202407281706.png)
[2024년 7월 4주] 칼럼ㅣ구글 쿠키 정책 변화: 마케팅 리더와 실무자를 위한 대응 가이드
앞으로 마케터들은 데이터의 양보다는 질에 집중해야 하며, 고객의 프라이버시를 존중하면서도 효과적인 마케팅을 수행할 수 있는 혁신적인 방법을 모색해야 할 것입니다. 분명 오랜 기간 마케팅을 다양한 관점에서 진행해온 리더들에게는 어려운 이야기가 아니겠지만, 결국 퍼스트파티 데이터의 활용, 컨텍스트 기반의 마케팅, 관심사 기반 타겟팅 등 새로운 접근 방식을 적극적으로 도입하고 실험해야 합니다.
![[2024년 7월 3주] 칼럼ㅣ우리도 해볼까? 브랜드가 팝업스토어를 선택하는 이유](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/07/rig17o_202407250028.png)
[2024년 7월 3주] 칼럼ㅣ우리도 해볼까? 브랜드가 팝업스토어를 선택하는 이유
코로나 시대가 끝나자마자 오프라인 활동이 무섭게 성장하더니, 마케터라면 눈 여겨볼 수 밖에 없는 참신한 오프라인 캠페인이 열리고 있어요. 오늘의 칼럼 주제인 '팝업스토어'가 바로 그 주인공입니다. 코로나 이전에는 단순히 브랜드의 제품을 소개하고 판매하는 경우가 잦았던 팝업스토어의 운영방식이 코로나 이후로 크게 변하기 시작했습니다. 해당 브랜드에 관심이 있거나 지나가던 사람들이 기웃거리던 팝업스토어가 요즘
![[2024년 7월 2주] 칼럼ㅣ AI를 활용한 광고 영상 제작 사례 살펴보니..!](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/07/ac40q2_202407160616.jpg)
[2024년 7월 2주] 칼럼ㅣ AI를 활용한 광고 영상 제작 사례 살펴보니..!
요즘 이슈가 되는 건 아무래도 AI (인공지능) 일 것입니다. 이미 다양한 산업 분야에서 큰 영향을 미치고 있고 AI 기술이 점점 고도화되고 디테일해지면서 위험성과 부작용에 대한 우려도 나날이 커지고 있죠. 광고 업계도 마찬가지입니다. 지난해 3월 본격적으로 동영상 생성 AI 모델인 런웨이 젠-1이 출시되면서 특정 이미지를 참조해 기존 영상을 새로운 영상으로 변환할
![[2024년 6월 4주] 칼럼ㅣ영상제작에서 예산을 절감하면 발생하는 상황들!](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/07/z1z18y_202407040130.jpeg)
[2024년 6월 4주] 칼럼ㅣ영상제작에서 예산을 절감하면 발생하는 상황들!
공공기관의 영상 콘텐츠 제작은 국민과 소통하고 정책을 홍보하는 중요한 도구입니다. 하지만 주어진 예산에서 정해진 콘텐츠 수량을 맞추기 위해 예산을 절약하려다 보면 품질이 떨어지는 경우가 많습니다. 이러한 이유 중 하나는 바로 디테일한 기획 없이 정해진, ‘콘텐츠 수량’에 있습니다. 연간 예산을 책정하고, 그에 맞춰 영상 제작 수를 정하는 것은 중요한 과정입니다.
![[2024년 6월 3주] 칼럼ㅣMZ 콘텐츠 실무자의 '유튜브 알고리즘'이 궁금해?](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/06/3rvrya_202406180012.jpg)
[2024년 6월 3주] 칼럼ㅣMZ 콘텐츠 실무자의 '유튜브 알고리즘'이 궁금해?
<부제> 요새 진짜 먹히는 콘텐츠는 뭐야? 빠르게 변하는 요즘 세상에 아무리 꾸준히 실무를 하고, 내로라하는 트렌드 인사이트를 읽어도 결국 요즘 사람들한테 정말로 통하는 콘텐츠가 뭔지.. 정말 어렵지 않나요? 이 물음표를 시작으로 몇 달 전부터 온라인 스터디 모임을 소소하게 운영하고 있어요. 2030 젊은 실무진들로 구성해서요. 앞으로 제 칼럼에서는 특정
![[2024년 6월 2주] 칼럼 ㅣ 인스타그램 페르소나는 반드시 필요할까?](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/06/5z1wdo_202406180011.png)
[2024년 6월 2주] 칼럼 ㅣ 인스타그램 페르소나는 반드시 필요할까?
'페르소나'가 필요하다고요?얼마 전 한 고객사로부터 인스타그램을 운영함에 있어 페르소나가 필요한지에 대한 문의를 받았습니다. 그 계정을 살펴보니 이미 페르소나를 설정해 운영 중에 있었고 브랜드의 제품을 페르소나를 통해 노출하고 있었습니다. 고객사는 이미 유저들이 브랜드 계정임을 알고 있는데 페르소나가 굳이 있어야 하는지와 유지해야 한다면 이유는 무엇인지, 결국엔 제품 구매를 유도해야 하는데 페르소나를
![[2024년 6월 1주] 칼럼ㅣAI 편향(Bias)이 콘텐츠 마케팅에 미치는 영향](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.ink/2024/06/42y7v1_202406100713.jpg)
[2024년 6월 1주] 칼럼ㅣAI 편향(Bias)이 콘텐츠 마케팅에 미치는 영향
생성형 AI가 일상화 수준으로 마케팅 현장에 접근하게 되면서 콘텐츠 제작에 있어서 AI를 활용하는 단계의 캐즘까지는 아직도 시간이 소요될 것이다라는 판단과 예측들이 업계에서 흘러나오고 있습니다. 하지만, 오늘날 생성형 AI(이하 AI로 줄임)가 만들어 내는 콘텐츠에 있어서 ‘편향’이 다수 발생되고 있는 것은 사실 입니다. 즉 AI 편향을 일컫는 이야기 입니다.